内容创业的痛点要如何解决？“垂直化”和“生态化”或是路径

9月9日，第二届“腾讯创业节”进入长沙，“腾讯文创基地”在长沙众创空间正式挂牌。本届创业节继续关注和扶持创业者的同时，重点聚焦内容创业。依托线上“企鹅号城市新星”评选、线下“企鹅号城市计划”，在全国18城市招募城市伙伴，全方位打造内容生态。

腾讯公司内容平台部副总经理陈鹏、腾讯众创空间（长沙）运营方总经理何为、中关村天使百人会创始人肖庆平、《故事长沙》创始人周晟等人围绕内容创业，以“新媒体创业的机遇与挑战”为议题，从目前内容创业所面临的痛点及解决之道，内容创业者如何获得投资人青睐等方面展开探讨，高柏传媒创始人高杰主持了当天的圆桌论坛。

“内容创业与很多互联网创业不同的地方在于，互联网创业有很多技术导向的东西，有很多一次制作，无限分发的产品，或者可以成为模式化的项目，”论坛一开始，高杰便单刀直入核心议题：“但内容创业推出一款爆款内容并非不可实现，但是持续做爆款却很难，各位认为长沙或者湖湘大地当下内容创业的最大痛点是什么？”

在周晟看来：“最难的地方应该是IP化，成为IP，可以有沉淀和更多发展空间。”阳宇峰则对内容创业的同质化表示担忧。陈鹏认为，在内容创业的大潮之下，长沙以及湖湘大地的内容创业产业也面临着全国内容创业的共同痛点：“那就是真正的好内容怎么凸显，如何让好内容能够真正地传播出去，又如何让好内容拥有跟它价值匹配的多元变现模式。”

肖庆平作为投资机构代表解读了投资机构看好的内容创业模式：“对于一个人或几个人组成的内容创作团队而言，自己养活自己并不是特别难，难就难在他（们）到底可以做多大。如果没有一定规模，很难实现商业化变现，这也是单体内容创业者难受资本青睐的原因，而MCN则是一个更被资本看好的方向，此外，随着大数据、人工智能等技术的进步，讲内容与技术有机融合也是一个很好的机会。”

对此，陈鹏表示认同：“对于单体内容创作者而言，内容创作的稳定性是没法保证的，而通过MCN的扶持，内容产业可以规模化，内容产出质量的稳定性会得到保证。”除了规模化，陈鹏认为“垂直化”和“生态化”也是解决当前痛点的路径：“只有垂直细分了，才能有效增强用户黏性，为用户创造更加精准的内容产品；平台必须拿出自己的胸怀和优势去构建健康的行业发展生态，腾讯做内容开放是非常认真的，愿意把最核心的资源全部开放给内容创业者。”

据悉，除了推出“企鹅号城市计划”，企鹅号还为内容创业者提供流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、投资、孵化、基础办公服务、内容创业服务八大服务。陈鹏表示：“企鹅号要做的是辨别出好内容，让好内容获得最好的商业变现，变现问题交给企鹅号解决，内容创业者聚焦在精品内容的打造就好了。随着企鹅号的开放，我们也希望引领很多平台跟我们一起开放，只有开放，内容创业的大生态才会越来越完善，越来越健康，而内容创业者也能获得更多的流量和变现模式。”