重庆荣昌打造农产品区域公共品牌“香海棠”

2017年9月9日，由重庆市荣昌区人民政府主办的“荣昌区农产品区域公共品牌”发布会在北京举行，EATOWN怡食家CEO安利英女士携怡食家超市参与现场签约，并参加发布会后的对话论坛。据了解，荣昌将打造以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的“香海棠”农产品区域公共品牌，以国家现代农业示范区、全国首批农产品质量安全县为平台，以实施品牌战略、加快发展精品农业。农业部市场与经济信息司、中国绿色食品发展中心负责人出席发布会并为“香海棠”揭牌，重庆市相关部门负责人和专家参会。

荣昌国家现代农牧示范区“2+N”特产体系

荣昌取“繁荣昌盛”之意而得名，至今已有1256年的历史。“天下海棠本无香，独荣昌海棠香扑鼻”。素有“海棠香国”之雅称的荣昌，地处重庆西部，位于成渝经济区腹心地带，距重庆90公里，离成都240公里，全区幅员面积1077平方公里，总人口85万。荣昌有陶器、夏布、折扇三大国家级非物质文化遗产，始于宋代的“荣昌陶”，是中国四大名陶;始于汉代的夏布，号称“天然纤维之王”;始于明朝的荣昌折扇，是中国三大名扇。荣昌有世界八大、中国三大地方优良猪种——荣昌猪，荣昌猪已有1800年历史，是国际公认的宝贵猪种资源。

荣昌是国务院确定的“国家现代畜牧业示范区”核心区，是中国畜牧科技之城。位于荣昌的国家生猪交易市场，生猪贸易拓展到全国31个省区市，今年以来，市场累计交易额超过277亿元，生猪日均交易量达10万头，日交易额超1亿元。“荣昌卤鹅”由广东潮汕地区传入，已有百年历史，年销售荣昌卤鹅300万只。荣昌茶园面积达3.7万亩、年出口红茶5000吨，是全国最大的红碎茶出口基地。

荣昌是国家农业改革与建设试点示范县、国家现代农业示范区、国家麻竹生物产业基地、国家农产品质量安全县。全区特色产业和产品初具规模，建成21个市区级特色农业园区，形成猪、竹两大主导产业和仔姜、粉条、黑花生、蜂蜜等17个特色农产品的“2+N”特色产业体系，特色效益产业收入占农村常住居民人均可支配收入的70%以上。

“监管+营销”做大做强“香海棠”品牌

为提升品牌知名度、做大做强农产品区域公共品牌，重庆市荣昌区政府李中武区长千里迢迢专程来到北京推销“香海棠”。在发布会上，李中武称，荣昌区将以贯彻落实“农业品牌推进年”为契机，强化政府引导，激发企业主体品牌意识，做大做强“香海棠”品牌。

第一、突出抓好质量监管。严格农业投入品监管，建立农产品产地巡查、检测、管理台账，严把农产品基地准出关，为消费者提供特色、优质、安全的农产品。完善监管网络，加大农业、食药监、质监、工商、卫生等相关部门和镇村协调配合力度，形成合力，全面实行“网格化”监管，让所有农系统建设，实现农产品生产、加工、销售等环节全程可溯源。

第二、加大品牌营销力度。围绕“香海棠”品牌故事、产品品质、品牌宣传、营销渠道等核心内容，利用电视、报纸、网络、微信等媒体做好“香海棠”线上线下的宣传，以提升品牌知名度和公信力，提高产品市场竞争力和附加值。

第三、强化品牌管理。采取“行政管理+专业公司”相结合的运营方式，由行业部门加强行政管理，严肃查处违法违规行为。而具体的品牌宣传、营销、推广、维护工作，将委托专业公司承担。以确保安全、优质和加强日常管理为基础，建立正面清单和负面清单，严格落实产品准入退出机制，规范“香海棠”品牌标识和商标标识使用，实施动态管理，不符合相关条件的产品坚决予以退出。

“香海棠”品牌“母子”效应初步显现

近年来，荣昌区以国家现代农业示范区、全国首批农产品质量安全县为平台，实施品牌战略，加快发展精品农业，打造以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的全品类、全产业、全品种的“香海棠”农产品区域公共品牌，形成区域公共品牌与企业品牌的“母子”品牌模式。

针对荣昌生猪、茶叶、卤鹅等单品规模小、品牌多、影响小，各自为政，单打独斗的现象，2016年开始，该区大力推进“荣昌猪”、“荣昌卤鹅”、“荣昌红茶”、“荣昌早早茶”等同类产品的单品种的“子”区域公共品牌打造，在全区范围内同类产品均使用统一的商标，集中开展营销推广，提升产业产品的影响力，推动产业集群发展，取得显著效果。其中，“荣昌猪”品牌价值以25.09亿元名列全国地方猪种品牌榜首，“荣昌猪肉”成为全国唯一同时获得国家地理标志证明商标和绿色食品认证的“双认证”产品，获得中国绿色食品博览会金奖、全国营养猪肉奖和全国食鲜猪肉奖;“荣昌猪”也被评为2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公共品牌。

为保证农产品品牌质量，荣昌全面创建全国农产品质量安全监管示范区，全区“三品一标”认证总数达到191个，获重庆市名牌农产品称号16个，培育出“荣牧荣昌猪肉”“小罗卤鹅”等一大批知名品牌。

同时，荣昌秉承“生态优先、绿色发展”理念，结合荣昌产业发展特色，将生猪和麻竹两大主导产业有效融合，形成“猪—沼—竹(果、菜)”种养结合、麻竹林下循环经济、竹笋加工废弃物综合利用三大循环经济模式，保障农产品原材料优质安全，为农产品品牌认证打下基础。

共享“香海棠”需满足七项要求

据介绍，“香海棠”农产品评选标准非常严格，必须符合下列七个条件：

(一)产品必须有注册商标;

(二)企业有稳定的种植、养殖或加工基地，有一定的生产规模;

(三)企业必须进入质量安全溯源系统，加强全程质量监管;

(四)按照《荣昌地方农产品生产标准体系》组织生产，企业、产品质量体系有效运行，产品质量符合标准要求;

(五)产品必须取得“三品一标”，或通过“老字号”、重庆名牌农产品认定等相关认证，或获得著名商标、驰名商标等称号;产品质量达到市内同类产品领先水平;

(六)企业要保障农民利益，与农户建立利益联结机制，带动农民增收。

(七)企业诚信经营，对生产过程全程管控，积极开展自主快速检测，每年主动送检或接受抽检不少于4次。

“香海棠”将严格动态管理，对已经获得“香海棠”授权的，有下列情况之一的，暂停或者撤销其“香海棠”授权。

(1)不按照产品标准组织生产，降低产品质量的;

(2)发生重大质量事故、造成恶劣影响的;

(3)擅自转让称号、标志或扩大称号、标志使用范围的;

(4)以虚报数据等不正当手段骗取使用权的。

发布会上，相关人士还就荣昌农产品的检测、荣昌卤鹅和荣昌猪肉的价值等作了说明。5大商家纷纷现场签约欲销售“香海棠”农产品。当天，荣昌区还举办了农业品牌与农业供给侧改革荣昌实践论坛，就特色农产品如何保证安全，做品牌的目的和意义，区域公共品牌如何打造、区域公共品牌和农业供给侧改革如何结合、荣昌区域公共品牌未来展望等，进行深入研讨。