百年故事获传播价值大奖 凉茶始祖打造广州品质新名片

9月5日广州市2017年质量月活动启动仪式暨“大质量新视角”广州质量品牌故事大赛颁奖典礼在广州友谊剧院举行。质检总局质量司副司长陈晓波、广东省质监局副局长翁永卫、广州市人民政府副秘书长张建华、广州市政协副主席、市质监局局长姚建明、市质监局党委书记李志昌、广州市广播电视台台长崔颂东等领导出席本次活动。广州市人民政府副秘书长张建华为活动致辞。

本次大赛有61部作品参赛，211万人次网络点赞投票，最后广州王老吉大健康产业有限公司、广州立白集团、广州地铁集团、广汽传祺、广州建筑股份有限公司等共十家公司的作品脱颖而出，获得最具传播价值品牌故事奖。质检总局质量司陈晓波副司长，广州市人民政府副秘书长张建华，广州市质监局局长姚建明，广州广播电视台台长崔颂东等领导登台为获奖代表颁奖。

严苛把控制茶工艺，百年凉茶路印证“广州质量”

在众多参赛的企业中，王老吉的参赛微电影作品《王老吉品牌文化纪录片-匠心独运篇》是其中的一大亮点：该片向世人诉说百年老字号王老吉如何在历史中演进，随着消费需求升级，作为国家非物质文化遗产的王老吉凉茶，也由前店后厂的手工作坊变为遍布全国生产线，针对现代化的生产方式，王老吉匠心依旧。两百年前的核心工艺通过现代技术被传承下来。王老吉从严苛筛选凉茶原料开始，通过六道监测点，一百七十项苛刻的指标，保证每一滴凉茶醇郁正宗，传承核心工艺和配方以诚信的精神做好每一罐凉茶，正是王老吉传承百年的根本，亦是其得以跻身成为国内凉茶行业的领军品牌的原因。

广州旅游美食形象推广大使、著名美食家庄臣在颁奖典礼上点评道，所谓食在广州，最重要的还是质量。打造美食“金字招牌”和打造企业“金字招牌”上有相通的地方，都要用心做、狠抓质量，品质上做到最好最优。

品牌升级，年轻化与历史文化融合

作为一个百年品牌，王老吉更通过保持与年轻消费者沟通，如冠名《我们十七岁》、《明日之子》等年轻人喜爱的节目，推出低糖、无糖新品等为品牌注入了新的生命力，赢得年轻消费者关注。此外，王老吉也不遗余力推广凉茶文化，不仅联合爱奇艺发布凉茶文化纪录片，未来还希望在全球建设56个凉茶博物馆。

致力于推广凉茶文化的王老吉还在今年9月率先推出以其品牌诞生年份为名的纪念罐——1828红色纤体纪念罐。该罐将王老吉百年品牌底蕴以及不变的匠心精神同时，让传统与时尚完美融合。此外，今年12月王老吉将作为独家官方凉茶亮相《财富》全球论坛，向世界展现凉茶文化的风采，率先吹响中国凉茶文化走向海外的冲锋号。

“作为中国凉茶文化传播使者”广州王老吉大健康产业公司副总经理叶继曾说，“未来，我们将继续坚守品质，致力将王老吉打造成为’中国符号’，助力广州质量闪耀世界舞台。”