王老吉品牌迎190周年 将推“1828”纪念罐

从举办“一带一路国际高峰论坛”到承办2017“金砖会议”，高速发展的中国正以主人翁的姿态参与到全球经济提振中，并扮演越来越重要的角色。作为振兴实体经济的重要力量，越来越多的中华老字号也紧跟步伐，试图通过不断的传承与创新，让老字号焕发新活力。

据悉，百年品牌王老吉即将迎来品牌创立的第190个年头，为迎接即将到来的品牌190周年，与全球消费者共享中国凉茶文化，王老吉将于近期推出以其品牌诞生年份命名的纪念罐——“1828”红色纤体纪念罐，从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料，王老吉诠释了“创新是最好的传承”理念。

据了解，这是王老吉继无糖、低糖精品凉茶率先在凉茶行业使用纤体罐之后，再次使用这一包装形式；另外，罐体在颜色上将延续中国红，罐身加入“1828”这一年份元素，在彰显王老吉百年品牌底蕴以及不变的匠心精神的同时，让传统与时尚完美融合。

广州王老吉大健康有限公司董事长徐文流表示，选择在中秋传统佳节推出也别有深意。“在中秋之前推出‘1828’纪念罐，我们希望借助中秋这个中华民族的传统佳节，让大家对健康吉祥的百年凉茶文化产生共鸣。大家可以在这个象征团圆的节日里，把王老吉凉茶当成礼品送给亲朋好友，传递健康吉祥的愿望。”

1828年王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，深受街坊欢迎,被誉为“凉茶王”。100多年来，王老吉凉茶不乏脍炙人口的品牌故事：曾因治愈民族英雄林则徐而获赠名，曾被梁启超《新大陆游记》记载在美国溢价销售的情形，曾在非典时期帮助百姓预防疾病……

作为拥有近200年历史的中华老字号品牌，历经百年时间洗礼，从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料，王老吉始终秉持工匠精神，不断传承与创新，迎接消费升级，引领凉茶行业发扬光大。

创新凉茶行业基因王老吉加码供给侧结构改革

百年来王老吉不断传承创新，从最初的水碗凉茶，到方便携带的凉茶包、凉茶粉、凉茶精，再到液态的盒装、罐装凉茶，通过科技创新对凉茶的包装进行了改变和升级，并在上世纪90年代创造出了凉茶行业的“第一盒”、“第一罐”，更大程度满足了消费者的需求。

面对新经济时代消费升级的挑战，王老吉保持着190年不变的匠心精神，在创新和发展的路上披荆斩棘。2016年，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，从源头确保凉茶的品质，并获得凉茶行业首个国家级奖项。

为改变凉茶行业单品打天下的局限模式，2016年王老吉率先根据市场消费需求的改变，研制出无糖、低糖精品凉茶，以差异化特征谋求单品多元化，成为凉茶行业的新增长点，使其年销量从凉茶颗粒时代的2亿元提升至目前的200亿元以上，这项举措也被业内人士称为供给侧结构改革的先锋案例。目前，王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册，市场整体规模已超200亿元。

如今，王老吉正在加快布局以大众化、现代化、科普化、国际化领衔的“四化”战略，从产品创新、科技创新再到战略创新，持续激发品牌新动能。

弘扬中国凉茶文化王老吉赋能民族品牌

同时在“中国梦”的时代大背景下，讲好王老吉的故事，讲好中国百年凉茶的故事，也成为王老吉的新命题。针对移动互联时代的年轻群体，王老吉推出“时尚、科技、文化”品字形发展战略，以创新营销的方式，为百年老字号收割了大批年轻消费群体。此外，王老吉还创建了广州、北京两大凉茶博物馆，全力推广中国凉茶文化。

今年，王老吉凉茶成为2017《财富》全球论坛官方饮料，站在世界顶级论坛向世界展示中国名片。在中国品牌拥抱世界的当口，王老吉作为中国独有凉茶品类的开创者，凭借对正宗品质的坚持和创新，逐渐成为闪亮的“中国符号”。如今，随着王老吉在渠道、产能、产品和文化推广等全方位的努力，王老吉的销量和市场份额仍在不断攀升，目前在凉茶市场占有率已达七成。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示，更重要的是王老吉不仅带去了健康的饮品，还有凉茶文化，“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。