中国人出境游不再“买买买”？

中国游客在国外购物 （图源：网易）

今年夏天，涌入欧洲和亚洲的中国游客都创新高。据统计，中国赴欧旅游规模有望在今年达到550万至600万人次，人均消费将超过2.5万元，较去年略有提升。*虽然消费总金额有小幅增长，但消费结构却发生变化。*数据显示，购物支出的占比正在下降。调查显示，中国单次出境游购物消费额从2015年的8050元下降至约6700元。益普索（Ipsos）的一份年度调查报告也表明，在调查对象中，把购物作为主要旅游动机的比例从2016年的逾三分之二下滑到今年的三分之一。

那么，为什么会出现这种现象？具体来说，国人出境游疯狂“剁手”的诱因主要有两点，一个是一些境外生产的产品价格更低，另一个是境外产品的质量更好。然而，这两点的“优势”在如今的购买市场上变得并不突出。

首先，*奢侈品在境外的价格优势已经随着中国电商的崛起而减弱。*天猫、淘宝、小红书和网易考拉海购等网络购物平台把梅西百货的商品带到中国。现在的中国人无需踏上外国的土地，只需拇指一划就能购买几乎所有的商品。这些购物平台上的商品价格与境外价格基本持平。在人民币升值的大背景下，汇率差价也逐渐减小。因此，在网络购物平台上购物成为现在人们的消费行为模式。据艾媒咨询分析，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，是2013年时的2倍多。同时，中国跨境电商交易规模在2018年预计将达到8.8万亿，海淘用户规模也比现在增长一倍多。再加上中国海关的检查日益严格。出境购物一旦在海关被要求补税，无论是是旅游者的旅游购物还是代购者的购物，所购商品的价格优势便会消失。

过去很长的一段时间，无论是长期驻外的，还是短期旅行的，中国游客总会往国内捎带些“洋货”。*但随着“中国制造”国际形象和影响力日益提升，消费者在国内市场获取优质商品也变得越来越容易。*一些国产品牌已今非昔比，不再比“洋品牌”“低人一等”。例如，中国的国产手机在全球的市场份额已经连续5年保持第一并逐步提升。在最新的全球智能手机五强中，中国的华为、OPPO、vivo分别占据了第三、四、五名。美国新闻网站CNN发文称，“中国的智能手机外观好看大胆，有一些特殊功能。这些特点都是美国本土手机所不具备的，性价比很高。”随着更多高质量、高性价比的“中国制造”触手可及，谁还会追着海外购物不放？（整理/海外网戴尚昀）

（综合FT中文网、中国经济网、新华网、新浪网等相关报道）