人民日报新知新觉：文化产业发展应注重融合

文化产业是当今世界经济增长的重要动力，是一个国家文化竞争力的重要基础。当前，推动文化产业发展，需要突出“融合”这个关键词。从供给侧看，文化产业是一个渗透性、关联性很强的产业，与多个产业存在天然的耦合关系，具有与其他产业融合发展的良好基础和广阔空间。通过突破产业边界、重组产业要素而融合形成的文化产业新业态，往往具有更高的附加值、具备更强的市场竞争力。从需求侧看，随着经济社会发展，人们的精神文化需求越来越强烈，在注重产品功能性价值的同时更加关注产品的文化价值。推动文化产业与相关产业融合发展，使文化符号、文化理念、文化创意等向相关产业渗透，嵌入相关产业的研发、设计与品牌营销等高端价值链环节，能够有效满足人们的精神文化需求。当前，立足于融合推动文化产业发展，需要抓好以下三方面融合。

传统与现代融合。文化产业发展，基础在传承，关键在创新。不善于传承，创新就没有根基；不善于创新，文化就没有活力。传统文化的根基越深，文化产业发展的底子就越厚，融合创新的着力点就越多，产生的效应也就越大。对于拥有五千年文明史的中国来说，文化产业发展首先要实现传统与现代融合。历史上每一个时代都会积淀丰富的文化遗产，其中能够传承至今的文化样式和作品大多具有强大的生命力，是现代文化建设的重要支撑。实现传统文化与现代文化有机融合，需要在科学辨析传统文化价值的基础上，对优秀传统文化进行有效保护与传承，使之尽可能融入现代文化，成为现代文化和文化产业发展的元素和根脉。

创意与市场融合。文化创意产业是文化、经济、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。发展文化创意产业，是改造提升传统文化产业、促进“文化制造”向“文化创造”转变的有效途径。目前，我国文化产业发展还存在文化创意和设计能力不足、文化产业链不完善、文化企业自主创新能力弱等问题，亟须在进一步激发创意的同时推动创意与市场融合。为此，应在横向融合与纵向延伸两个维度上寻求融合发展的途径。首先，推动文化创意产业与相关产业横向融合，大力发展设计和营销，以打造品牌、提高质量、提升附加值为重点，有效提升文化产业和其他产业产品的附加值。其次，推动文化创意产业在产业链上纵向延伸，以核心的创意设计带动后端的产品制造、配套服务、衍生产品、品牌服务、市场营销等联动发展。

文化与科技融合。科技的每一次重大进步，都会给文化传播方式、表现形式、发展样式带来革命性变化。当前，随着网络信息技术迅猛发展，文化产品的生产方式和传播途径空前丰富，文化产业与其他产业融合发展展现出广阔前景。实现文化与科技融合，首先是用现代科技成果改造提升传统文化产业；其次是推动文化内容与新科技成果融合，创造新的文化业态。当前，文化建设正步入大数据时代，文化与科技融合迎来前所未有的机遇。应加强统筹协调，做好文化与科技融合规划，健全工作机制，形成工作合力；加大扶持力度，形成有利于文化与科技融合的良好政策环境；加快人才培养，为文化与科技融合发展提供人才保障和智力支持。

（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院）