“碰瓷式竞争”争不来“好钱景”

7月12日，京东与唯品会对外发布联合声明，表示近期不断有商家反馈：某电商平台利用其市场垄断地位，以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作，并从京东和唯品会等平台退出，否则将会受到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。随后，声明中的“某电商平台”——天猫，也发表声明“怼”了回去。天猫表示：某些电商公司一旦遇到竞争，就把“二选一”当做有效的碰瓷手段，对公众、市场甚至主管部门进行误导、混淆和情绪煽动。（7月14日《遵义晚报》）

一直以来，争夺品牌商可谓是电商平台“无硝烟的战争”，只不过于今愈演愈烈。不管几家电商平台如何隔空互怼，嘴仗打得有多么热烈，分析这件事，当以事实为准绳。

就在电商隔空互怼的7月13日，《证券时报》报道，上市公司承德露露12日在网络互动平台回应投资者提问时称，“京东商城举办优惠活动，在未征得公司同意的情况下大幅降价，强制供货商供货，使公司线上产品售价低于公司市场价格，造成市场混乱，影响公司股东利益，故暂停供货。”由此可以看出，京东恐怕也有“店大欺客”之嫌。去年11月就有传言称，京东“因为（某品牌）价格比天猫上的贵”而“很不高兴”，也曾锁定该品牌的后台，调整商品价格。这类传言貌似并非一起两起。说实话，商家在各个电商平台如何定价、促销与否、促销幅度有多大，是商家的自由权利，电商平台不能干涉，更不能锁定商家后台，直接改动商家商品的价格，搞强制促销那一套。

由这些事实不难看出，哪家电商平台更可能要求商家签署所谓的“独家”合作，限制商户的自由选择权，抑制相关市场的竞争。有媒体梳理近年来京东的负面报道还发现，京东此番带头向淘宝、天猫发难，而京东恐怕才是胁迫商家的始作俑者呢。

即便如京东、唯品会所攻击的那样，淘宝、天猫也有要求商家“独家”的嫌疑，也该拿出事实来说话。即便淘宝、天猫存在要求商家“站队”，恐怕电商平台都是“半斤八两”，是“老鸹笑猪黑——不知自己也黑”。不管谁要求商家签署“独家”合作，不光会让商家与消费者的利益受损，电商平台也会蒙受损失——如果商家被逼关闭其他电商平台的店铺，只保留一家，显然意味着商家会失去部分喜欢比较、优中选优的消费者，销售额下滑就是注定了的。

事实上，在互联网时代，无论是京东还是天猫，都无法做到充分垄断网购市场，两家的竞争还是势均力敌的。组织力量、花费精力，今天攻击竞争对手强迫商家“二选一”，明天攻击竞争对手强迫商家“签独家”，不过是一种“碰瓷式竞争”、无序竞争、不正当竞争的表现罢了。“碰瓷式竞争”到头来，不仅误导了公众、市场和主管部门，煽动了不理智的抵制情绪，还把行业内部的病态甚至丑态暴露无遗，竞争不来好“钱景”。

有报道称，近两年来，随着互联网行业竞争的加剧，涉及新型互联网不正当竞争行为的案件数量呈现爆发趋势。电商平台为争夺品牌商而屡打“口水仗”，也提醒监管部门要有明确的表态、明确的措施，出手管一管这种带有恶性竞争性质的攻讦，管一管电商平台的不正当竞争，维护在各个平台入驻的商家的合法权益。（何勇海）