中青报：“雨伞爸爸”上广告，莫让暖闻成为商业工具

“暖闻”最易打动他们的心。而最让人深恶痛绝的，正是某些人利用这一点，公然愚弄、欺骗大众的感情。

2015年，因为一张给儿子打伞，自己全身湿透的背影照，刘侨走红网络，被诸多网友称为“雨伞爸爸”。 一张背影照打动了众多网友，也“打动”了不少商家。上至一些大型国企，下至小小的微信公号商家，不少企业采用了这张照片做广告。

“雨伞爸爸”对此有意见，我想所有人都能理解。《民法通则》指出：“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”因此，相关企业将“雨伞爸爸”的照片直接用于商业营销，涉嫌构成侵权，应该负起相应的责任。

但问题还不仅在于商家的违法行为，更在于此类商业营销背后危险的逻辑。如今，要创作出一则令人印象深刻的广告可谓难于上青天。以情动人，是广告创作中的不二法门。而在眼下，这情到底是真情还是假意，就很难说了。

比方说，五粮液广告就讲刘侨为儿子雨中打伞的照片作为背景，并配上“父亲的爱，醇厚的爱”醒目大字，左下角是一瓶五粮醇的酒瓶图。据称，该幅广告是配合父亲节而推出，照片顶端还加上了一行小字：“不完美的父亲，完美的爱”。这里头的潜台词是再明显不过了。父亲的爱是醇厚的爱，你该如何回报这份爱？父亲也许是不完美的，但我们应该给他完美的爱，怎么给？答案：买上几瓶五粮液呗。

中国电信的App画面上写道：“父爱，如海宽阔，如山巍峨”；360开机小助手的广告词是“寻找回忆，你还记得父亲远去的背影吗？”太平保险则是“你为他遮一阵雨，太平为你们撑一片天，就是这么有实力。”刘侨对儿子的一份温情，在这些广告中已经变了质。

商家们熟练运用的手腕，不过是一套符号学系统。罗兰·巴特曾经在他的著作中再三引用过一张杂志封面。在这张封面上，一位穿着法国军服的黑人青年在行军礼，双眼仰视，显然在凝视起伏的三色旗。乍看之下，一切都很平常，但在罗兰巴特精妙的分析下，图片的真实涵义显现了出来：“法国是一个伟大的国家，她所有的儿子，不分肤色，都在旗帜下尽忠尽责，这位黑人为所谓的压迫者服务的热忱，是对所谓的殖民主义的诽谤者最好的回答。”将“雨伞爸爸”送上广告，和这张杂志封面一样，用人为构建的假象掩盖了真实的意图，让一切看上去再自然不过。

老百姓是单纯而善良的，“暖闻”最易打动他们的心。而最让人深恶痛绝的，正是某些人利用这一点公然愚弄、欺骗大众的感情。此类行为所造成的最终恶果，将是透支社会公信力。应该让暖闻回归它的本义，莫使其成为部分别有用心之人手中的工具。事实上，正如刘侨所言，若将“雨伞爸爸”用在公益广告上，是能够被所接受的。我想，这也是“雨伞爸爸”这则暖闻最理想的归宿。