钱江晚报：谁给了“专家刘洪滨”表演平台

这几天微博上扒出一组电视广告截图，什么“苗仙咳喘方”、“蒙药新脑方”、“唐通5.0”，还有包治百病的天山雪莲啥的，在各领域专家的吹捧推荐下，都是神乎其神的灵丹妙药，差不多有起死回生的功能。仔细看上一看，咦，真是奇怪了：这么些不同领域、不同学科，甚至不同民族不同出身的专家，居然都是同一个人！难道医药的专家都是演的？这不是大白天碰上大忽悠嘛。

没错，就是她！一个神奇的老太太，被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。她，慈眉善目，和蔼可亲；她，谈吐不凡，富有书香气质，举手投足活脱脱专家范儿。一说她叫刘洪滨，又说她叫刘洪斌，或者人家根本就不姓刘。总之，她戏路宽广，演技精湛，堪称“天后”级“表演艺术家”。不知道是她选择了电视广告，还是电视广告选中了她，反正她就是为虚假广告而生的！

现在，电视里、报纸上、网络及微信公众号，又或者在一些街头，我们都能看到铺天盖地的医药广告。这些广告不仅口号吸引人，而且打出名医、祖传秘方的第几代“传人”等招牌现身说法，增加可信度……一般的老百姓由于缺乏医学知识，又或者病急乱投医，往往被其所吹嘘的“疗效”所迷惑，直至上当受骗。如此一来，假药广告也成为近年来公众反映最为强烈的社会公害之一。

值得注意的是，大量虚假医疗、药品、保健品等广告，开始是以健康讲座、养生节目及科普教育等名目出现的。这些节目共同特点是采用新闻访谈、论坛专题等形式，主持人、“专家”“患者”联合上阵，诉病痛，讲故事，一通胡吹乱侃，煞是热闹。不管药名叫什么，只要是节目中推荐的药，都和“神医”张悟本的绿豆一样，可以包治百病。在新闻访谈，或者专题节目中，以植入的方式，变相推销“名医”“良药”，一方面巧妙逃避事先审查义务，还可以在一定程度上摆脱执法部门监管。有的药明明已经被有关部门叫停了，换个“马甲”在上百个地方电视台照播不误。这大约是传媒业公开的秘密。这么多的电视台，为什么集体沦陷？是谁给了“刘洪滨”这样的代言达人表演的权利和平台？

道高一尺，魔高一丈。观众聪明了，虚假广告发布的相关方更聪明。放在以前，我们还不时会看到电视上一些明星、名人双手捂着自己身体的某个部位，佯作痛苦状，郑重推荐“良药”，场面令人啼笑皆非，以至有人调侃：“怎么这帮演戏唱歌的人人都得病呢？”现在很少看得到了，他们不请明星了。一方面明星不愿意，知名度是柄双刃剑，树大招风啊，明星们怕承担社会及法律责任；另一方面，用普通百姓更有亲和力，而且不容易被识破，所以才有了神奇老太太“刘洪滨”这样的表演艺术家的诞生。

虽然说，刘洪滨参与推广的部分产品，已经受到国家食药监局和工商部门的处罚，参与播出的媒体平台，也被勒令停播，部分电视台已经删除了相关信息和链接。但据说骗术也在升级，“刘洪滨”的淘宝版也出来了……而“刘洪滨”到底何许人也？医生、教授，还是演员，曾经和她合作过的商家都说不清楚。“刘洪滨”就像她的突然爆红一样，毫无征兆，又突然消失在人群之中，成为一个谜。但其实问题是显而易见的：只要虚假广告的背后，那条分食蛋糕的利益链条还在，而处罚力度在黑心商家的暴利面前又显得无足轻重的话，今天走了一个“刘洪滨”，下一个“刘洪滨”又会站出来。