方兴东：苹果强收“买路钱”已经涉嫌违法

作为全球市场价值最高的企业之一，以及在中国乃至全世界拥有大量忠实拥趸的高科技企业，苹果公司随着乔布斯去世，其创新神话逐渐消退，开始显露贪婪一面。

如果说，一个月前微信应苹果公司要求关闭公众号iOS渠道打赏功能，还只是马化腾息事宁人所说的“一场误会”。那么，随后苹果的霸道就越发不加掩饰。据悉，除了微信之外，苹果已经“约谈”几个中国主要的社交网络App，要求它们禁用赞赏功能。在资讯类、付费问答、直播平台等客户端内，要给作者赞赏或者给主播打赏，将不能使用微信或支付宝等流行的第三方支付方式，而必须通过苹果的“应用内购买”，并给苹果留下30%的“买路钱”。苹果威胁说如果它们拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。看来此前微信和苹果这场中美巨头之间的火拼，并没有让苹果感受到任何压力，后者似乎准备一条道走到黑。

打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，最近几年如火如荼，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。与传统服务购买不同，这种打赏行为通常直接发生在用户和内容作者之间，与微信、知乎等社交媒体平台以及谷歌、苹果等系统平台关系不大，一般也不收取费用。所以，苹果提出的分成30%，最直接损害的就是广大用户的利益。以后你给另外一个用户打赏10元钱，对方只能收到7元，而另外3元就被苹果给瓜分走了。

众所周知，苹果手机以硬件、操作系统和应用商店等封闭的一体化模式构建专属平台，与谷歌的安卓系统形成双寡头，彻底垄断了移动操作系统。随着苹果手机创新乏力，市场号召力下降，硬件收入进入瓶颈期，基于平台的服务收入成为苹果新的发力点。苹果新规一方面体现了其努力提振服务收入比例，基于苹果iOS之上的各种服务都要雁过拔毛;另一方面，也能看出它准备进一步收紧应用控制权，并不惜与微信等超级应用正面交锋。

苹果这种明显超越常理和常规的做法，主要凭借的还是在智能手机领域强大的垄断地位。首先，虽然苹果如今整体市场份额大大低于谷歌的安卓系统，但目前智能手机操作系统只有两个竞争者，是典型的双头垄断形式。其次，苹果是手机、操作系统、应用商店和应用服务等形成了垂直一体化的垄断特性，只要你购买使用苹果手机，你就不得不接受苹果整体平台的各种规则，除非你改用安卓。但对长期习惯使用苹果的用户来说，无论是使用习惯还是极高的转移成本，都基本形成“锁定效应”。第三，本来过去苹果主要掌控硬件、操作系统和应用商店。上面很多功能和应用还是存在一定程度的开放竞争的。而这次苹果将打赏功能纳入“应用内支付”，无疑开始大大收紧支付环节，强化苹果支付在整个生态的核心地位。这种借助平台而强行搭售，明显滥用了垄断地位。工商总局应该对苹果这一行为及时展开反垄断调查。

除涉嫌违反反垄断法，苹果这种强制抽成30%的新规，以平台搭售增值服务的方式，以及迫使互联网公司面临接受还是出局的“二选一”行为，还涉嫌违反反不正当竞争法。法律是最后的武器，也是最有效的武器，因此受到损害的互联网企业和消费者，都应该毫不含糊地用法律维权。此外，我们的舆论也可发挥影响。当然，还有市场的力量。作为消费者，放弃苹果，选择更加开放的系统，不仅能让自己畅快打赏，更有助于整个产业的健康发展。(作者是汕头大学国际互联网研究院院长)