提升我国文化软实力，向世界讲述“中国故事”

作者：河南省社会科学界联合会 李庚香

当今世界，中华民族复兴和崛起不可避免的，中国的崛起是任何人都阻挡不了的历史趋势。我们坚信，中国必将走出一种不同于西方列强的和平发展之路。

在中国世界化的过程中，在中国重返世界的过程中，中国靠什么“服”世界？我们认为，力谋眼前，德谋长远。我们需要靠财力、靠军力，但也要靠智力、靠道德、靠思想、靠文化、靠规律、靠真理。在中国崛起的过程中，必然是以德（文化）为主，以力（经济军事实力）为辅。按照中国逻辑，中国以和平的方式发展自己，中国的崛起不但不会构成对世界和平的威胁，相反，中国的崛起是维护世界和平的中坚力量，是在国际政治演进中终结霸权主义和强权政治的重要筹码。在这个意义上说，文化软实力显然不仅是一个文化问题，也是国家实力、国家权力的问题，提升我国文化软实力是一项重大而紧迫的战略任务。

（一）积极凸显价值主导战略

提高文化软实力，首要的问题是必须坚持正确的价值主导，充分展示文化魅力，不断增强文化的吸引力和感召力。我们要正确认识和处理好加强社会主义核心价值体系建设与增强文化多样性、丰富性的关系，突出中国文化丰富、多样、博大、包容等特点，大力加强社会主义核心价值体系的建设；要正确认识和处理好文化建设中的中外关系，即文化的世界性与民族性的关系、世界眼光与民族精神的关系，尊重世界各国人民，无论国家大小、强弱、贫富，都要平等相待、求同存异、取长补短、友好合作，注重文化的世界性或全人类性，以利于不同文化的沟通和共鸣；要正确认识和处理好文化建设中的古今关系，即继承优秀传统文化与弘扬时代精神、推进文化创新的关系，增强我们文化的吸引力和感召力，同时，努力弘扬时代精神、推进文化创新，发挥中华文化的生命力和创造力，为人类文明进步做出新的贡献。总之，要把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播的方方面面，要以理服人，以德服人，以文服人，不断增强世界各国和人民对中华民族和中华文化的价值认同。

（二）大力推进文化体制改革战略

文化体制改革战略，旨在打造文化软实力发展的体制基础。当前，我们进行文化体制改革，也要把握好三个维度，把“文化例外”的政策内化在文化发展的整个过程之中。一是意识形态的维度，二是市场的维度，三是文化软实力的维度。这三个维度对文化体制改革的侧重要求是不同的，意识形态维度强调的是“文化例外”，市场的维度强调的是要满足人民群众和市场的文化需求，而文化软实力的维度强调的则是参与国际竞争。重视文化软实力的维度，设置一种有利于资源开放性配置、社会化大系统循环乃至全球文化系统循环的现代管理体制机制，变“两分法”为“三分法”，在公益性文化事业和经营性文化产业之间再分类，使政府、社会、市场分别成为三类文化的主导力量，这将成为当前深化文化体制改革的战略性突破口。

（三）精心打造文化品牌战略

在实施文化品牌战略过程中，要注重三性：个性、人性和兼容性。要将文化资源转化为文化软实力，就必须打造国内外受众能够自愿接受的独具魅力、雅俗共赏的文化品牌。*首先，要重视塑造文化品牌个性。*文化品牌个性实际代表文化的差异性和优异性，鲜明的个性更容易使文化品牌在受众心中引起感情共鸣。*其次，要重视塑造人性化的品牌文化。*即重视顾客的不同需要，以顾客多样化的实际需要为导向，强化创造品牌的人性化意识，增强品牌的人性化含量。*再次，重视塑造兼容性的品牌文化。*由于文化渗透着意识形态属性，要形成国际影响和交流，还必须具有艺术的超越性，能够跨越区域、国家、意识形态的差异，最大限度地创造和揭示人类共同的美和善，塑造与不同文化、亚文化相兼容的文化品牌，以满足不同社会形态或文化背景中特定人群的心理预期，实现与国际公众有效的心理沟通。

（四）着力推进形象由“他塑”变“自塑”战略

中国在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”，特别是国内文化发展上的“落差”、国际文化贸易上的“逆差”、国际文化形象上的“反差”问题，应当引起我们的高度重视。这就要求我们必须变“他塑”为“自塑”，要能够自己说清楚中华民族“我是谁，从哪里来，到哪里去”这一根本问题，要展示中华文化独特的魅力，要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，展示政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，展示坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类做出贡献的负责任大国形象，展示对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。总之，要以文化形象彰显良好的国民形象和国家形象。

（五）增强“合力”战略

在文化软实力建设上，我们既要重视“看得见的手”，又要重视“看不见的手”。我们要充分发挥人民群众和社会组织在文化建设中的主体作用，充分调动广大文化工作者的积极性，发扬艺术民主和学术民主，营造宽松和谐的文化发展环境，形成文化软实力建设的“合力”。过去我们在文化建设上面临的主要是“中国化”问题，今天我们面临的则是“世界化”的问题。如果说过去我们更多地研究马克思主义（世界文化）中国化和中国传统文化的现代化，今后我们应开始研究中华文化世界化，即中华文化怎样成为世界主流文化。因此，我们从今天开始就要研究中华文化走向世界的战略、策略问题。在国际社会的经济、政治和军事博弈中，巧用文化软实力策略，就可以用文化的方式占据道德价值、政治价值、精神价值的制高点，获致“不战而屈人之兵”的效果。

（光明网记者赵宇整理）