重视文化软实力建设，制定文化强国战略

作者：河南省社会科学界联合会 李庚香

党的十八届五中全会明确指出：“在增强国家硬实力的同时注重提升国家软实力，不断增强发展整体性。”实施中国的文化软实力提升战略，需要我们积极探索提高文化软实力的现实路径，有效实现文化软实力发展的战略目标。

（一）进一步提高对文化软实力重要性的认识

要从历史发展的大周期看待“文化软实力”问题，努力占据“真理”“规律”与“道义”的制高点。

*一是要实现“理”与“势”的结合，抢占大国博弈的“道义制高点”。*软实力与硬实力的关系，与中国历史上的“理”“势”关系十分相近。中国传统文化，常用“理”与“势”的框架分析历史。所谓势，就是成为一种现实的趋势，往往与现实性、必然性相关；所谓理，就是规律、原则、道理、理论，往往与合理性、应然性相关。中国古代智慧中，经常有“以理抗势”的观点，正确的理论框架则是实现“理势兼顾”，因为正确的理念对现实有引导作用。如果说，近代以来，我们通过对马克思主义理论中国化、时代化、大众化的转换，在国家治理和发展的实践中取得了伟大成功，那么，今天我们则需要通过推进优秀华夏文化的世界化、现代化和主流社会化，而实现新的“理”“势”再平衡。*二是要在中国经济社会发展的过程中，追求“理”“力”“利”的统一。*在真理、道义，权力、力量，利益或财富这些要素中，要努力实现“理”“力”“利”的结合。

（二）打造“文化软实力学”，为中国成为软实力大国提供理论准备和学理支撑

当前，我国关于文化软实力的研究处于“量有余而质不足”的困境中，理论上的不彻底性掣肘了我国文化软实力的进一步提升。这就要求我们要积极建构“文化软实力学”，为提升我国文化实力提供学理支撑。文化软实力学的建构，需要具备完善的知识体系、思想体系和话语体系，能够改造“偏见”地图，打造“好感”地图，主要包括如下内容：

*一要对世界讲好中国故事，传播好中国好声音。*提高软实力，要学会讲故事。中国拥有几千年的历史，东西南北差异巨大。中国过去和现在发生的故事，完全可以给世界提供丰富的经验。所以，中国经验对于世界具有重要意义。所谓讲故事，就是少用抽象的概念，多讲自己身边发生的事情。只有这样，才能让大家准确而又生动地理解。首先是讲清楚中国特色。要通过软实力建设，让世界认识到中国走和平发展道路是历史选择，不是权宜之计；中国与世界交往的目的是合作共赢，不是威胁对抗；中国的发展模式是人与自然和谐相处的科学发展道路，不是经济扩张、资源掠夺、损人利己之路；中国的发展是世界和平力量的壮大，不是谋求争霸称霸；中国不仅是人类和平发展与和谐世界的参与者、受益者，更是塑造者、建设者。其次是实现中国故事的国际化表达。要重视西方人的接受习惯和惯例，重视西方人的关注点和兴趣点。再次是将技巧根植于真实的基础上，注意在讲述中加入个体叙事，讲百姓的故事，讲述方式要接地气，要有自信。

*二要努力传播当代中国价值观念。*引领力，就是一种价值认同与引导。除了面对国内受众，也要重视在全球范围的价值引领。一方面要避免对国际市场过度迎合，另一方面要防止在国内市场的急功近利。当今世界，文化软实力的竞争，说到底是核心价值观的较量。社会主义核心价值体系是中国文化软实力建设的灵魂。中国梦意味着中国人民和中华民族的价值体认和价值追求。宣传和阐释中国梦，要与当代中国价值观念紧密结合起来。要加强提炼和阐发，把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播的方方面面，使其越来越成为提升国家文化软实力的重要载体。

*三要努力展示华夏文明的独特魅力。*在五千多年文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应，与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化与弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。

*四要努力夯实文化软实力的根基，大力发展文化事业和文化产业。*文化软实力的内在核心，是指精神文化，而外在形式则是公益性文化事业和文化产业，特别是文化产业。提升文化软实力，必须大力发展文化产业，高度重视文化与经济的融合，追求有文化的经济和有经济支撑的文化发展，要靠充满魅力的文化产品和富有市场拓展能力的文化企业来实现。要把文化融入国民经济的体系中来，融入国民经济社会发展的“大循环”中，要不断促进高新技术和文化内容的紧密结合，积极发挥大众文化的天然优势，善于运用电影、电视、音乐、网络等传播媒介，扩大中国文化产品的输出，并加强知识产权的保护，扩大中国在世界上的文化影响。

（三）努力提高国际话语权

争夺话语权是提升文化软实力的新的战略制高点。*一是要加强国际传播能力建设。*注重引进和创新先进的传播手段，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式，不断提升现代传播能力，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。

*二是要加快发展文化对外贸易。*经验表明，文化“卖出去”比“送出去”效果要好得多，只有文化产品和文化服务在国际市场被实实在在地消费，中国文化才能真正“走进社会主流人群”，才能真正发挥中国文化的影响力。对从事对外文化贸易的国内文化企业，国家应该在产业政策、项目审批、外汇管理、财政支持力度、投融资渠道以及税收政策等方面应予以优惠，鼓励企业实施“走出去”战略。同时，吸引外商投资于法律法规许可的文化产业领域，引导他们成为中国与世界进行文化交流的桥梁。另外，中国也要积极参与世界文化市场规则的制定和重塑，减轻或消除世界文化贸易的壁垒，促进各国各民族文化自主、平等地交流。

*三是要在交流互鉴中展示中华文化的独特魅力，推动中华文化走向世界。*在文化展示中，必须将文化的精华和最具魅力的要素呈现出来，关注文化价值，表达我们的文化对人类普遍价值的思考和理解，凸显人类命运共同体休戚相关的共同情怀，切实把握住文化软实力提升的关键。

（四）加快网络文化发展，掌握网络文化领导权

提升国家文化软实力，离不开网络文化发展和掌握网络文化领导权。在信息社会，谁掌握了网络传播媒介和网络传播主导权，谁就在某种程度上掌握了广大受众的话语权。强大的资料库功能使网络传播占据了信息交流的制高点，而多点分众传播则进一步加强了网络传播的泛在效应。如何引导网络文化的发展已经成为执政党面临的重要课题。这就要求我们一方面大力发展信息文化产业，同时又注重网络信息资源建设。文化领导权建构的过程，就是其合法性建立的过程，也是获得自愿追随权威的过程。

（五）重视国家非传统文化安全观，维护国家文化主权

所谓非传统国家文化安全观，主要是一种基于文明视角的安全形态，而非传统意义上的以颠覆意识形态为唯一内容的狭隘安全观，是一种包含了意识形态在内的，广泛涉及一个国家文明传承、文化发展和文化认同的安全观。文化不仅成为影响国家安全的一个重大变量，还使国家文化安全走到历史的台前。我们要重视网络信息化引发的文化安全观的变化，采取有力的措施，更好地维护国家文化主权。

(光明网记者赵宇整理)