“海军节”这样的报道盛会 如何优雅地“圈粉”

4月23日，中国海军迎来第68个生日，“海军节”成为舆论关注焦点。《人民日报》刊文《航行在建设世界一流海军征程上》、《解放军报》发表《向建设世界一流海军迈进》为中国海军庆生，在舆论场中发出重磅之声，各类媒体纷纷出动，抢占舆论热点。

在战场上，占领制高点是极其重要的战术思想，几乎决定着一场战役的胜负。在舆论场，占领舆论高点也意味着“制话语权”。当下互联网生态愈发多元，主流媒体舆论引导的难度增大。在“海军节”这样的报道盛会中，主流媒体如何彰显核心价值，赢得读者青睐？

话题聚焦海军建设 传播策略各显千秋

海军节，一次中国海军的隆重节日，也是一场舆论引导的实战演练。

根据人民网舆情监测室监测数据，3月24日到4月23日，有关“海军节”的新闻报道及转载40250篇，微博2921条，微信文章12068篇，论坛帖子17248篇。媒体观点聚焦于“首艘国产新航母准备下水”、“军媒披露海军建设大数据”、“建设世界一流海军”等话题上，海军建设的成绩彰显了国威，鼓舞了民心，舆论场正能量爆棚。

不同于夹杂着冲突与矛盾的社会舆论事件，海军节更多连接的是共同的情感和相同的目的。民众与媒介有着共同的期盼，中国海军如何变得更加强大。

主流媒体在转型中的成就与努力有目共睹。

当日，《人民日报》官微发布微博“今天，一起发条微博，祝中国#海军生日快乐#！”转载量、评论类均破万次；《解放军报》官微“军报记者”发起微博话题“#人民海军68周年#”，阅读量突破千万，吸引各类大V齐献祝福。中国军网官方微信发表《厉害了我的海军！68岁，生日快乐》，刷爆微信朋友圈。还有近年来，人民日报社重磅打造的融媒体平台“中央厨房”，实现了新闻内容生产的聚合与创新，为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台。

新闻文本框架上，主流媒体更多通过议程设置，建构起与中国海军发展的集体情感。《解放军报》刊文《向建设世界一流海军迈进》激起了广大民众的大国意识、民族情感；多家网络媒体转载的“军媒披露海军建设最新大数据”以及“侠客岛”撰文对《解放军报》当日专版文章的解读，从理性层面引发读者思考，响应国防建设呼声。

自媒体也不甘示弱，“一张图看懂海军建设历程”、“数读海军建设”等以数据结合图形的方式讲述新闻，简单直白；《8年来，海军节都是怎样庆祝的？》《中国海军距离世界一流水平还差几步》等文本框架巧妙活泼、风趣幽默，更加吸引眼球；还有利用H5技术，动态展现海军发展历程，在舆论场中迅速传播，加大了话题的传播力度。

更有人在动漫视频类网站“A站”、“B站”上，通过巧妙的剪辑手段，将人气动漫与海军节相结合，以更具创意的方式表达观点，吸粉无数。

舆论引导更需创新思维

互联网传播格局日益多元化的背景下，争夺舆论高点的难度不断在提升。

受众群体越发呈现碎片化、部落化、圈层化，传播从大众领域走向分众领域，媒体如果仅仅依靠改造议程设置、文本框架和创新表达，难以真正触及受众需求，难免出现“声音最大，无人倾听”的局面，舆论引导更无从谈起。

如何真正触及受众需求，引导舆论？

一方面要保持自身的公信力和权威性。新媒体时代,人人都拥有麦克风，但影响力却成为最重要的稀缺资源，主流媒体应当坚持事实依据、传播专业观点、坚守正确舆论导向，才能将权威形象屹立于舆论场中。

另一方面，转变舆论引导思维，创新传播方式，以“用户思维”优化传播手段，以“粉丝效应”设置传播目标，将媒体塑造成真正意义上的“意见领袖”，拥有自己的粉丝群体，才能更好地传递核心价值。