杨建国：“中国网店第一村” 的三大启示

网络名人助力“一带一路”战略活动，进入第三天，活动的主场，也从新昌县，转到了义乌。

此行的重点，当然包括闻名海内外的义乌小商品城。不过，恰恰由于这个地方太过知名，经验总结完整，而且各地学习、模仿的也比较充分，再加上媒体报道的也比较集中，我也谈不出太多新鲜的东西，不如把重点放在，一些新鲜的模式和经验上。

比如，此行的另一重点：“中国网店第一村”青岩刘村。现场工作人员介绍时，有几个数据很让我吃惊。

本地人口仅1735人的青岩刘村，却有着超过3500家网店，从2007 年第一家淘宝店“邻家实惠小店”开业，到2016 年，3500 多家，全年销售额近50 亿元，日均出单量10万单。而且，该村的电商从业人员25000 余人，平均年龄25 岁。

除此之外，“中国网店第一村”这个称号的来源，也很有说头。2014 年11 月19 日，李克强总理在调研义乌江东街道青岩刘村时说到：“网店经营在你们村集中发展得最早，现在村里的网店数量已经是居民户数的十倍，网店在虚拟空间服务实体经济，开拓巨大的市场空间，你们不愧是“网店第一村”!

当下，电商经济，尤其是农村电商发展，成为了新经济、新模式的典型代表。各地都在谋划、培育电商产业，都在试图通过电商经济，来实现传统商贸模式的转型升级。

但是，很多地方，尤其是广大的总西部地区，都面临着同样一个难题：那就是，电商产业，本身基础过于薄弱，在培育产业过程中，近乎于无中生有，也没有什么经典的模式和经验能够借鉴。

所以，在青岩刘村考察时，我也格外留心，想把青岩刘村的电商经验，偷偷的带回中西部地区。我也确实发现了几点，特别值得中西部地区学习的地方：

首先，产业链式发展。

就算与很多知名产业集群相比，青岩刘村在产业链的具体环节上的完善程度，也是不遑多让的。

3500多家网店、创电商创业实验室、电商人才培训、刘创业孵化中心、网络模特孵化培训基地、网商创业服务公司、电子商务创业实践基地，甚至电商发展论坛、网店设计大赛、电商嘉年华……等等，你想到的，想不到的，电商产业每个单独的产业环节，在青岩刘都能找到。

而且得益于产业的规模、基础，以及产业迅猛发展的走向，每个单独的产业环节，都做的挺好，而且得益于集聚式的发展理念，产业链之间的联系效率，都很高，这就进一步培育了极强的市场竞争力。

其次，服务质量。

义乌的服务有一个很有名的口号：尊重群众首创，政府服务有为。

我在谈到我国十三五发展，尤其是新经济发展的四大新逻辑时，重点谈到了一条：创优市场环境。纵观近期出台的一系列产业政策，中国正在从两个方向着手打造：将政府从运动员变成裁判员、服务员，打造一个鼓励创新、有力公平竞争的市场环境。

具体说来，就是一方面，需要限制政府行政干预，另一方面，释放市场调节能量，全力当好市场秩序的“裁判员”和改革创新的“守护神”。

而在这方面，义乌市，尤其是青岩刘村，做的很好。

可以说，义乌真正做到了凡是市场能够有效调节和解决的事情，政府就不主动参与;凡是市场不能有效调节和解决的事情，政府不仅主动参与，而且还根据企业和市场需求，按照市场经济规律要求，做好服务和管理。

这点，就是对创优市场环境的最好诠释。

第三，商贸转型。

河南今年重点项目观摩中，就暴露出了河南商贸产业发展的一个问题：传统商贸市场太多，十分欠缺电商产业，跨境电商产业等新经济、新模式。

其实，不仅仅是河南，前面提到，广大的总西部地区，都面临着同样一个难题：那就是，电商产业，本身基础过于薄弱，在培育产业过程中，近乎于无中生有，也没有什么经典的模式和经验能够借鉴。

而这方面，以青岩刘村为代表的义乌市，不仅仅在产业实质上，转变的特别充分，而且在管理和精神层面，也成功实现了转型升级。

特别是义乌过去传统的“鸡毛换糖”的发展精神，让义乌实现了从贫穷到富裕的艰难迁徙，而在发展电商产业过程中，义乌提出了“鸡毛换糖再出发”，让义乌经验在电商时代与时俱进，把勇于开拓、创新求变的精神，成功的带到了新产业和新经济上来。

据了解，网络名人助力“一带一路”战略活动由中央网信办网络社会工作局、浙江省委网信办共同主办，邀请来自全国十多位网络名人参加，通过实地走访考察的形式，感受“一带一路”给浙江带来的新发展、新变化，并积极向社会公众传播“一带一路”上的好声音。（作者为中国产业集聚研究专家）