激发融合传播新优势

无论媒体融合发展推进到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变。挺立这样的价值“主心骨”，才能走稳走好融合发展之路

“中国的数字化经济是全球拓荒者”。一家国外媒体近日以此为题，讲述中国互联网产业突飞猛进的变化。今天，我们正在跑步进入“一部智能手机搞定一切”的时代。是乘上互联网的快车开疆拓土，还是在互联网摧枯拉朽式的发展中被边缘化乃至消亡，这是包括传统媒体在内的许多行业都需要思考的发展命题。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，成为主流媒体迎头追赶互联网浪潮的大势所趋和必由之路。

习近平总书记着眼时代大势，多次强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。3月22日，中央领导同志在人民日报社调研时强调，要以更加积极的态度、更有力的措施推进媒体融合发展，形成融合传播优势。击水中流奋楫者先，媒体融合来到“蝶变”临界点，尤需激发改革魄力，以导向为魂、内容为王、创新为要、关键在人、重在管理的融合方法论，乘势而上取得突破性进展，进而达到“你就是我，我就是你”的境界。

新闻业从本质上讲是内容产业，内容的权威性准确性是传统主流媒体的核心优势。全媒体时代，渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的法则，只是生产方式与呈现形式需要与时俱进。就内容创新而言，媒体融合同样需要来一场供给侧改革。融媒体时代的内容生产，可以概括为两个字，一个字是“快”，媒体竞争分秒必夺，优质内容必须以快取胜；另一个字是“融”，媒体融合发展不是当“新闻搬运工”，而是要加强分众化差异化传播，提高新闻产品供给的精准度和有效性。从根本上说，无论媒体融合发展推进到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变。挺立这样的价值“主心骨”，才能走稳走好融合发展之路。

融合的过程，本身就是改革的过程，需要激发创新活力。无论是在全国两会上亮相的记者“钢铁侠”，还是H5、直播、二维码、VR等多种传播形式，都说明创新首先体现为技术创新。没有先进的技术和设备，难言进入新媒体的语境。但媒体融合不应止步于技术创新，应该看到技术的背后是人和制度，更深层的创新还是制度创新。融合发展不是在原有框架下修修补补、调整增删，也不是拉一支队伍、成立几个新部门、推出几个新媒体产品这样简单的事情，而是要推动媒体资源的全面融合，再造新闻产品的生产过程。人民日报中央厨房打破体制藩篱，鼓励媒体人在记者、编辑、主持人、制作人等角色间自由切换，不少新媒体“爆款产品”，都是由有着十几年乃至几十年经验的老报人领衔烹制。这说明，以体制机制创新带动和引领技术创新，就能最大限度地激发融合发展动力。

技术是霸道，内容是王道，融合发展做得好不好，最终要靠传播效果来检验。H5、直播、二维码、VR等“十八般武艺”耍得怎么样，受众说好才算好，否则就会被人认为是媒体“自嗨”。融媒体时代，既要避免“受众过了河，媒体还在摸石头”的尴尬，也要避免落入自说自话、自娱自乐的误区，陷入技术崇拜、数量崇拜的境地。正像习近平总书记所强调的，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众是融合发展的主角而不是看客，注重用户体验，强化效果导向，媒体融合才不会跑偏方向，才能取得实际成效。

一位参加了今年全国两会融媒体报道的记者感慨：“宛如一次新生！”对传统主流媒体而言，不日新者必日退，互联网是必须迈过去的一关。辩证来看，新闻媒体从未有过像今天这样严峻的挑战，也从未有过像今天这样广阔的舞台。推进媒体融合发展，还是这样一句话：惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。(李 斌)