务实人俞永福中谣背后：阿里大文娱缺一份亮眼的成绩

【观察者网TMT报道 文/庄怡】11月13日，腾讯深网报道称阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福即将离职，在阿里内部已经获得董事长马云、CEO张勇的批准，离开阿里的俞永福下一站将是创业。同时该信息还爆料称接替俞永福的人选可能是百度前副总裁陆复斌。

俞永福离职的重磅消息引发舆论关注，让人看不懂。此前不久，俞永福对外谈及阿里大文娱对优酷土豆这一年来的整合，称阿里大文娱整合优酷土豆的过程中产生冲突比大家想象的少。

此前，俞永福在阿里内部一直顺风顺水，地位持续上升，阿里双11高调落幕，马云的《功守道》全力推广之际，俞永福被爆离职，是真的吗？还是有竞争对手炒作？到上午11点34分，俞永福亲自在微头条上回应，“我不会离开”，并调侃：“叫俞永福的人不多吧”。言下之意，不言而喻。

“马云接班人”要离职？爆料媒体：因为大文娱板块表现不佳

2014年，俞永福随UC并入阿里，出任阿里巴巴UC移动事业群总裁、高德集团总裁，进入阿里巴巴集团最高决策层“战略决策委员会”；2015年，俞永福兼任阿里集团旗下网络营销平台阿里妈妈总裁职务，短短1年多成为阿里巴巴集团合伙人。2016年，俞永福出任阿里文娱集团董事长兼CEO，随着其声望持续提升，甚至一度有声音认为俞永福未来会是马云的接班人。

俞永福

腾讯深网报道缺指出，虽然俞永福从2014年进入阿里一直做到合伙人，发展地顺风顺水，但是阿里大文娱却可能成为其在阿里职业生涯的滑铁卢。

去年6月，阿里CEO张勇宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，10月底，俞永福被任命为阿里巴巴文化娱乐集团（筹）董事长兼CEO，分管大文娱版块各公司相关业务。报道称，在组建文娱集团之前，阿里的优酷土豆、阿里影业、阿里音乐就表现不佳：被寄以厚望的优酷土豆丢掉行业老大的宝座，阿里星球用户则口碑不佳。

俞永福接手后对大文娱体系进行了全面整治，但财务报表还是很难看。淘票票在去年亏损了10亿，阿里影业陆续参与的多部电影也表现不佳。其中，《七月与安生》、《傲娇与偏见》和《青禾男高》票房不到2亿，号称有大IP的《三生三世十里桃花》票房刚过5亿。

阿里大文娱一直在亏损，但没有俞永福或许更糟

阿里大文娱集团的核心力量也是俞永福一手组建，直接负责阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部，于去年6月正式组建。

确实，阿里大文娱最大的问题就是亏损问题。例如，阿里大文娱2016年第四季营收达40.63亿元，但运营亏损达到31.96亿元。在整个阿里巴巴集团体系突破4000亿美元，每个季度净利润超过100亿的情况下，阿里大文娱的亏损就显得特别的扎眼。观察者网梳理阿里巴巴去年第三季度到今年第三季度财报发现，营业收入稳步增长，净收入则呈持续下降趋势。

爆料媒体质疑数娱业务中优酷和淘票票是阿里大文娱亏损主因，意指这导致俞永福“压力过大”。不过，目前梳理大量公开报道发现，阿里方面对大文娱的态度却是很豪气，并提出了三大“新基础设施（3C）”分别是，分别是用户（Consumer）、内容（Content）和商业（Commerce），表示将不计投入支持优酷。

在10月25日举行的优酷秋集上俞永福表示，对优酷投入不设上限。此前俞永福也曾在公开场合多次强调，阿里做大文娱是富养女儿，优酷只要能触达用户，其他不用考虑。“大文娱是阿里巴巴集团面向未来十年的重要战略投入。文娱产业讲Video First，大视频是当下内容产业发展的最大风口，大视频不成功，大文娱就不可能成功。”

对于外界质疑颇多的淘票票亏损严重，去年亏损10亿元，阿里影业在今年3月份就曾表示，将全力支持淘票票的发展，未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”来自第三方数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，曾经的行业老大“猫眼电影”已被淘票票反超，后者占据了用户日活量第一位置。市场开始看好淘票票的前景。

观察者网查询阿里影业财报发现，近3个季度以来，其营业收入呈上涨趋势，净利润基本为亏损。对此，阿里高管们对外表态仍值得玩味。俞永福此前在接受《中国企业家杂志》采访时表示，阿里影业以后只会生产极少量的影片，主要业务将是利用其强大的用户触达能力、内容产业化能力和商业运营能力，专注于智能宣发和衍生品运营，并以此为上游的内容生产者提供服务。

数据来自同花顺

客观来说，俞永福主政阿里大文娱时，除了业绩压力，不乏亮点。俞永福具备超强的整合新业务的能力，接手高德、优酷土豆、阿里影业后，高德近年来口碑明显好转，优酷止住了下滑趋势，阿里影业开始埋头建设新基础设施，而非乱投电影，淘票票则通过集团输血稳稳占据行业第一的位置。可以说，没有俞永福，阿里发力大文娱之路可能更为忐忑。

阿里大文娱成功与否最终还是要成绩说话

俞永福被离职第一时间，老同事UC联合创始人何小鹏在朋友圈表示，“很多朋友和大佬都在微信问我，因为我在外面，就简单从第三方视角说下，从标题来看，‘离职’，‘创业’，‘受阻’都没有的事情，文娱集团会更好，永福会更好，阿里也会更牛。”

早些时间，阿里巴巴集团CEO张勇接受媒体采访时表达了对阿里大文娱的态度，他说，衡量阿里大文娱是否成功的标准，并不是拍出了多少卖座电影、做出了多少热门IP，而是能否“通过数字化提升整个产业链的效率提升，让用户的体验更好，这是我们在不同的行业都在做的事情。

包括UC联合创始人何小鹏在内，阿里大文娱成立以来，古永锵、宋柯、张强、苏立、魏明等高管相继淡出，此举被外界解读为不利信号。对此，俞永福接受《中国企业家杂志》采访时坦言，人员流动是正常现象，“如果没有整合，难道我们的组织和团队每年变化少了吗？也绝不少。”

“我只考虑一件事，”俞永福说，“就是如何为了业务发展而改变。”现在，摆在俞永福面前的业务目标一点也不少，UC大鱼号影响力要想与今日头条、一点资讯这些内容平台抗衡，需改革很多；阿里星球如何找回当年天天动听的荣光？“AT”（即阿里巴巴和腾讯）总被外界拿来对比，那么，阿里大文娱何时能撼动企鹅强大的互联网文娱地盘，这些难题解决起来远比俞永福辟谣具有挑战性。

（审稿：文不凡）