京东3C文旅首战双十一，他用8个字形容：一路高歌，势不可挡

【观察者网TMT报道】“今天凌晨开始的短短5分钟内，京东3C文旅销售额就突破了11亿纪录。截止凌晨2点，‘疯狂2小时’结束时，整个事业部销售额远超100%！”京东3C文旅事业部总裁胡胜利在11日下午的“媒体开放日”发布会上激动地公布了这组数据。

这是3C文旅事业部更名以来的首个双11，自然意义非凡，胡胜利似乎相当满意这组数据，他在发布会上面带笑容压轴出场，“从双11当天召开3C文旅的发布会，到今天为止我们3C事业部取得了非常好的业绩。”讲到精彩之处，他还要求在场的媒体记者“来点掌声”。

总结好物节这11天以来3C文旅的表现，胡胜利用8个字来形容——“一路高歌，势不可挡”。

胡胜利 京东供图

3C文旅首个双11数据亮眼，喊话媒体围观实时竞速数据

3C是京东的传统优势品类，德国市场研究机构GfK的统计数据显示，2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一。本月初，京东正式宣布将3C事业部更名为京东3C文旅事业部，在原有通讯、数码、运营商等业务基础上加上了文化和旅游。

10日，来自IDC的数据显示，今年双11期间（统计2017年11月1日- 7日数据，下同），京东笔记本销量在全国电商渠道的占比达87.9%，品牌台式机占比达94.7%；手机零售市场电商渠道整体销量中，京东以73.1%的占比位居第一；平板电脑和智能手表手环零售市场上，京东也已占据近7成市场份额。

来自京东的数据显示，“疯狂2小时”整个3C文旅事业部的细分品类业绩全线飘红。

其中，手机销售额41秒破亿，手机销量同比增长139%，销售额同比增长165%，华为成为2小时内京东平台销售额最快破亿的国产手机品牌！而从1号开门红到截止“疯狂2小时”结束，荣耀手机在京东平台销售额总计突破15亿；

传统优势品类电脑办公产品，48秒全网销售额破亿，整体销量突破190万件；

数码全品类1分53秒破亿，全品类销量同比增长133％；

而新加入的图书文娱与生活旅行两大品类，图书音像销售金额同比去年增长近100%。生活旅行方面，“疯狂2小时”期间旅游业务10分钟销售额超去年疯狂2小时总销售额。

发布会上，胡胜利还公布了手机销售实时竞速数据榜，在他看来，这“既是实力的考验，也是自信的考验”。现场临时起意，胡胜利还表示要请知名主播直播实时数据，并请媒体围观。

京东APP上的直播界面截图

据了解，实时数据公布始于2015年，彼时胡胜利还是京东通讯业务部总经理，他在接受手机中国采访时表示，购物狂欢节不能被数据绑架，因此最终选择了用公布“真数据“的方式来保驾护航。

从2015年至今，期间实时数据公布经历了5次迭代，“从静态战报延展为实时战报，由1小时实时竞速扩展为24小时实时竞速”，胡胜利表示，其中不仅看到量的变化，还可以看到这个品牌经营是否真实、是否健康，是否长期向好，这背后体现的是一个企业的经营理念。

首次线上线下联合大促成果斐然，胡胜利要求“来点掌声”

今年7月，刘强东提出“第四次零售革命”概念，他认为下一个10年到20年，在大数据和人工智能技术的驱动下，零售业将迎来继百货商店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。第四次零售革命的实质将是“无界零售”，打破传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式，重构零售的成本、效率和用户体验。

8月，京东即召开了零售创新战略发布会，宣布在市场占有率绝对领先的3C领域率先试水，正式揭开了筹备了一年之久的京东之家和京东专卖店的面纱。

现场，胡胜利宣布实现了本月1日宣布到11日京东之家&京东专卖店将扩充至160家的目标，同时，他还介绍，双11期间，京东一共开了33家零售创新体验店，截止今天，京东之家和京东之家&京东专卖店每天的单店最高坪效达到行业的7倍。

“我们实现了线上线下联动，线上线下同价，线上线下同时大促，最高的坪效一天达到了4365平米。这是一个很牛逼的数据，得来点掌声吧！”胡胜利对现场媒体说道。

3C文旅不仅要做大促，还要做内容和娱乐

随着新生代90、00后消费能力崛起，胡胜利认为双11也是年轻人的购物节。截止目前，由京东与爱奇艺联合策划的网综节目《有话职说吧》，播放量超过一亿，此外，京东数码打造的IP 电商综艺闯关直播栏目《SM7200秒》，也迎来了第二季，另外还有中国青年竞技大赛，与网易合作的创意等等。

胡胜利称这些得到了东哥的点赞，“这反映了我们事业部更名之后做大促的转变，思维方式的转变，不但要做大促，还要做内容，还要做娱乐，才对得起3C文旅事业部这块牌子。”

京东今年第二季度财报显示，净收入为932亿元人民币（约合137亿美元），同比增长43.6 %。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币9.765亿人民币（约合1.441亿美元），同比增长59%。

其中，来自电子和家电产品的GMV（商品交易总额）为人民币1152亿元，同比增长39%。

像以往的发布会一样，最后胡胜利慷慨激昂地在现场吟起了诗，这一次是毛泽东的《沁园春长沙》，“看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”他说，“我想京东是一个百年基业，正道成功的企业。我们要让所有的品牌鹰击长空，鱼翔浅底。”

截至12日零点，京东全球好物节（11月1日到11月12日24时）成交额为1271亿！

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