美媒：天猫双11成美国全国性节日并非不可能

【观察者网TMT报道】天猫双11的脚步越走越近，在中国的互联网上已经有过年的气氛。和往年天猫双11不同的是，随着天猫双11走向世界，越来越多外媒开始关注本国消费者和商家如何受益天猫双11。

外媒为本国企业操碎心：天猫双11“钱多人好，速来”

今年是天猫双11的国际化元年，不仅有超六万个国际品牌将参与这场全球购物狂欢，天猫国际更将在欧美亚10国推出海外包机直送服务。天猫还将带领100个中国品牌出海，服务海外华人市场。

10月23日，南华早报曾刊发文章，认为中国的“走出去”战略已经进入到新阶段，西方公司已经开始受益于中国的规模以及创新。而阿里巴巴就是西方公司受益最好的例证。今年，阿里巴巴集团在美国底特律和加拿大多论坛分别举办了“美国中小企业论坛”以及“Gateway 17”，向北美的企业主宣传中国市场将会给他们带来的机会，会议现场座无虚席，一票难求，会场周边的宾馆也爆满。

2017年的天猫双11即将到来，面对巨大的商机，外媒也开始纷纷向本国的商户奔走呼喊：商机在中国，中国的天猫双11比美国的“黑五”和感恩节的销售额加起来还要多得多。美国著名的福布斯网站就在上周对美国的企业喊话：美国零售商应该拥抱天猫双11多于拥抱“黑色星期五”，文章认为，天猫双11在美国越来越火，聪明点的美国的零售商应该把节日促销关注重点从“黑色星期五”转移到阿里巴巴的天猫双11，为美国节日季来临前的十一月上半月增加销售，缓解“黑色星期五”的压力。

美国著名财经媒体NBC旗下的俄亥俄州地方电视台WKYC就在节目中说到：你知道么，中国的天猫双11比我们的“黑色星期五”和“数码周一”加起来都要大的多得多，主持人说：“（本地商户们）仅仅知道天猫双11的存在，就已经让你比起我们社区里的其他人有巨大的优势了。”

正如WKYC电视台所说，已经有太多国外品牌尝到了天猫双11所释放的中国消费者的购买力所带来的甜头。在10月下旬，著名财经媒体报道Business Insider以《Bubs加入天猫双11，致股价疯涨》为标题报道：澳大利亚乳制品企业Bubs，在宣布其将在天猫平台出售乳制品以及参与即将到来的天猫双11之后，其股价瞬时暴涨23个百分点。

（Bubs股价走势图，该股股价在10月23日当天宣布登陆天猫双11后飙升）

在最新一期公布的季报里，由于在天猫带来的强劲销售增长，宝洁的中国区销售额增长8%，而其第一大市场美国市场，销售额仅增长0.3%。从去年开始，为了更好的开发中国市场，宝洁在天猫开设了旗舰店。其电商总监承认：电商渠道是中国增长最快的销售渠道，带动了宝洁中国的销售。而宝洁，以及下游的供应商和线上服务人员已经“完全准备好”参与即将到来的天猫双11全球狂欢。

影响力外溢 天猫双11成全球节日

福布斯的上述文章还提到，来自中国的天猫双11成为美国全国性的节日不是不可能，英国国民接受了美国的 “黑色星期五”就是外国节日可以“出口”的一个绝佳例证。

英国独立新闻网站TheConversation.com在11月8日以“天猫双11的零售热潮会把黑色星期五彻底干掉”为题，报道了天猫双11的经济影响让“黑色星期五看起来像个侏儒“。

(外媒制图，对比2011年至2015年，天猫双11和数码周一以及黑色星期五的销售额)

文章还指出，11月11日在英国是个敏感的日子，这一天，全英国的人都在纪念第一次世界大战停战，并不太适合做一个购物狂欢节的日子。但是毕马威律师事务所的零售研究负责人David McCorquodale认为，中国的天猫双11是最大的购物节，在一个全球化突飞猛进的时代，英国的剁手党们可能不会在意那么多，这个停战日“挡不住天猫双11进入英国“。

在英国金融时报上周刊发出的文章里，美国鞋类零售商Stadium Goods的CEO John McPheters认为天猫双11 有“无与伦比的掌控力”，随着其规模不断变大，整个美国都会有“越来越多的天猫双11活动出现”，成为新的节日。

法国著名的阳狮集团的旗下的市场营销公司Performics大中华区域CEO Mathias Chaillou就认为，消费者也好，商家也好，都已经把这个日子牢记在心中了。尤其是商户，在天猫双11活动开始前几个星期就开始了投资，策划，动员。而“天猫双11的规划水准在不停的完善，更加详细”。