法媒：多亏了中国，全球奢侈品市场低迷两年后回暖

【文/观察者网 童黎】众所周知，中国顾客一直是全球奢侈品消费的中坚力量。而在电商崛起，全球市场不断变化，消费者习惯转型等因素的影响下，全球奢侈品市场着实遭遇了一段萧条期。

但是，此前不景气的奢侈品行业在今年有了改变。法国《费加罗报》今天（26日）发表文章称，“多亏了中国顾客，（全球）奢侈品市场开始回暖”。

报道截图

据报道，奢侈品从业人员终于可以“松一口气了”。奢侈品行业去年表现萧条，但战略咨询公司贝恩的一项年度研究显示，今年，全球奢侈品市场预计将出现6%的增长，达到惊人的2620亿欧元（约合人民币2.053万亿）。据贝恩合伙人介绍，全球奢侈品市场在今年第一季度表现出良好的前景，这一趋势也在接下来的几个月得到了证实。此外，行业增长势头稳定，而且是受销售数量增加的拉动，而不是因为商品价格的上涨。

报道称，奢侈品市场的回暖得益于中国顾客的回流。在21世纪的头五年间，中国顾客引爆了全球奢侈品市场。但之后的两年，奢侈品市场就遭遇了危机与质疑。

在经历了两年的市场低迷之后，2017年，中国大陆的奢侈品销售额将增长18%。考虑到在旅游期间，中国顾客的消费额往往会增加。2017年，中国顾客将为全球奢侈品市场贡献32%的销售额，比往年增长11%。

另据英国《金融时报》网站报道，此前考虑到高昂的进口税和奢侈品牌在中国的溢价，中国消费者通常会到中国大陆以外的地方购买奢侈品，而巴黎则成为了许多中国消费者的优先选择。但受人民币贬值、电商业务发展和海外游增加的影响，在过去一年内，法国奢侈品价格在中国有所下降，溢价缩小四分之一，但平均仍比法国同款商品的售价高32%。法国是全球最大的奢侈品市场，通常也是欧洲奢侈品定价的基准。

调查发现，事实上，溢价下降主要得益于人民币对欧元的贬值。如果在过去一年间汇率没有发生变化，奢侈品在中国的定价仍要比法国高出40.5%。

但报道称，定价下调改变了奢侈品市场的发展态势，中国消费者也因此开始“回流”，进而促进了全球奢侈品行业的复苏。法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）8月表示，第二季度中国大陆销售额涨势迅猛，推动亚洲市场总收入上涨10.5%。

2015年香奈儿内地门店大降价，掀起顾客抢货潮。图为上海恒隆广场人们排队等待进店。  图片来源：第一财经

而着眼于全球市场，根据贝恩的研究，65%的品牌销售额在2017年实现了增长，但在2016年，只有一半的品牌做到了。贝恩为接下来的三年预估了4%到5%的年均增长速度。这样，预计在2020年，全球奢侈品市场的销售额将达到2950亿（约合人民币2.314万亿）至3050亿欧元（约合人民币2.393万亿）之间。而在2000年，全球销售额还只有1280亿欧元（约合人民币1.004万亿）。

报道还称，鉴于和以往相比，此次市场回暖节奏缓慢，也许并不能带动全行业实现同步增长。2017年，奢侈品行业的胜者与败者之间相差巨大。LV和Gucci等胜者因此加速发展，数据增长明显；但Prada和Burberry则没有找到刺激销售的方法。

文章称，事实上，在过去两年间，购买奢侈品的顾客产生了许多变化，他们变得更年轻，也更挑剔了。在这样的背景下，只有重新调整产品组合以及营销策略的品牌，才能在经济回暖的态势下脱颖而出，其他品牌则还需要再摸索。

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