全球都期盼双十一 只有这国忐忑不安

【观察者网 综合报道】令全球商家为之眼红的“双十一”购物节即将到来，不少心急的商家甚至已经提前打响的预购大战。然而，就在各地商家都鼓足了干劲准备好好“战一场”的时候，有一个地方却显得忐忑不安。

《韩民族日报》10月23日报道称，韩企当然也是非常重视“双十一”这种可以日售数百亿元的购物节的，不过由于今年萨德风波对中韩关系带来了一系列冲击，使得韩企一方面非常期待这一天的到来，另一方面又担心是否能取得和往年一样的成果。

《韩民族日报》报道截图

韩企忐忑面对“双十一”

报道称，韩国企业在去年光棍节前夕显得异常激动。各化妆品及生活用品企业纷纷邀请网红宣传自己的产品，希望通过“网红营销”在微博等社交网络用户之间提高韩国相关产品的认知度。而韩国产品也在去年天猫销售的海外商品中居日本和美国之后，位列第三。

但是，今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示，“去年邀请网红准备了两三次活动，但随着韩中关系的僵化，今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。

女装品牌WITHIPUN曾多次邀请中国网红助阵

不过，这并不意味着，韩国企业对光棍节的期待完全消失。

报道称，光棍节购物并非实体店销售，而是在网络商城上进行，因此有韩企相关人士猜测，这可能会在一定程度上缓解大众的“反韩”心理。部分韩企如乐扣等已经开始预售，还准备了各种促销活动。

乐扣相关人士表示，“受到萨德部署影响的似乎主要是拥有实体店的品牌。因此，上半年实体店进行了大规模促销活动之后，因受到萨德影响而全部停止”、“第二季度中国的网络销量比去年上涨16.5%，以网络商城为中心进行销售的光棍节或将不会受到太大影响”

乐扣旗舰店网站截图

依托代购商，韩零售的销售额再创纪录

乐扣方面的信心并非毫无道理，“萨德风波”所造成的冲击主要是因游客数量减少从而打击到了实体店的销售额，但商家仍可通过网上销售或是吸引代购来减少损失。

韩联社24日报道称，尽管自“萨德风波”后遭受了各种冲击，但韩国各免税店的销售额还在9月份创下了单月12.3亿美元（约合人民币81.6亿元）的月度最高纪录，这已经是韩国免税店连续两个月刷新月度销售纪录，而且占销售比重最高的一直都是中国。

韩国免税店各国销售占比，从上到下分别是：中国、韩国、日本、美国、台湾地区、其他 图片来源：亚洲经济

报道称，由“萨德风波”带来的打击在4月份最明显，不过自5月起，韩国免税店的销售额就开始逐渐恢复。到了8月，销售额突破10亿美元大关，而在9月，月度销售纪录再次被刷新，报道称销往中国的主力商品是化妆品。

不过，因为销售额增长的主力是代购商，因此各免税店为吸引代购商不得不在折扣额度上展开竞争，从而挤压了免税店的利润空间。韩联社称，不少免税店都面临着销售额上升但利润却在下降的困境。

事实就是，尽管免税店的销售业绩也许不错，但已经有免税店开始支撑不住。还有报道称，在中国代购扫货的背后，其实是韩国人在买单。