天猫双11全球潮流盛典上海启幕 国货品牌如何争奇斗艳？

【观察者网TMT报道】10月20日，天猫双11潮流盛典在上海启幕，今年不但邀请来近百位全球领军品牌的高管到现场观摩，还有包括范冰冰等当红明星、超模参与走秀，观察者网关注的焦点放在了鄂尔多斯、海澜之家等传统国民品牌在盛典上展现出的实力和企图。

当鄂尔多斯遇到香奈儿设计总监

国民羊绒衫品牌鄂尔多斯今年是第二年参加天猫双11潮流盛典，去年潮流盛典期间，鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”，获得不俗人气，今年邀请来金大川和其他6位超模走秀，发布由香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣等十数款尖货。

鄂尔多斯常务副总戴塔娜在接受观察者网采访时表示，鄂尔多斯全年做了重大的品牌重塑，得到天猫的全力支持，“天猫的战术调整都基于消费者的需求变化，而这种变化和潮流趋势是一致的。”

近年来，鄂尔多斯不断探索品牌年轻化，而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能，例如，双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售，并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。

海澜之家如何玩转新零售

另一国产品牌海澜之家在潮流盛典上表示将对消费者作出让利。海澜集团广告部部长李惠娟表示：“大家都知道海澜之家坚持不打折，但是今年我们做了一个针对所有消费者的回馈，回馈的价值是过亿的规模。”

此前8月30日，天猫与海澜之家签署新零售战略合作，海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”，开创全新商业格局。2017年上半年，海澜之家在天猫男装排名第二。旗下近千家门店已实现天猫全渠道打通，全渠道成交占比已超过10%。

进口奢侈品瞄准天猫背后的中国市场

除大量国货品牌，此次潮流盛典还吸引了大量奢侈品牌参与。LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等多个全球时尚集团、品牌宣布150多款秀场新品尖货将在天猫首发。

“天猫折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”LVMH大中华区总裁吴越此前在公开场合曾表示。

今年，LVMH集团携旗下RIMOWA、娇兰、泰格豪雅等多个品牌参与走秀，娇兰在秀场独家推出全球唯一一款高定香水。据悉，自去年底天猫官方旗舰店开业至今，仅一年时间，娇兰就累计获得高达100多万粉丝，这也促使LVMH集团今年持续发力。

在开启中国大秀之前，维多利亚的秘密携9位维密女神率先亮相今年潮流盛典。此外，包括纽约时装周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。

有分析认为，依托平台海量消费者数据、商品企划数据，天猫能第一时间了解潮流趋势变化，并用于指导商品企划。不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革，是国内国际最核心的潮流品牌纷纷选择和天猫全面深入合作的关键原因所在。