梁鹏飞：暑假之后的好莱坞大片票房，为何不像上半年强势？
【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
暑假之后，沉寂了一个多月的好莱坞大片卷土重来。但仅仅两三个月的光景，中国观众似乎突然就对好莱坞大片失去了兴趣，像上半年《极限特工》、《生化危机》这样的烂片也能捞到10亿票房的好光景一去不返，刚刚上映的《蜘蛛侠：英雄归来》口碑不错，票房却令人失望，其它几部好莱坞电影票房也很差经。这个变化背后有什么深层次原因呢？
暑期后好莱坞大片票房和上半年差距明显
暑期结束，好莱坞大片卷土重来。
但这次，它们发现，好像中国市场发生了一点变化。高票房似乎不像上半年那么容易拿了。
最有切身感受的是《蜘蛛侠：英雄归来》（下称《小蜘蛛》），这是漫威影业今年的重头戏。经过漫长谈判，漫威影业终于从哥伦比亚影业得到蜘蛛侠独立电影的版权，此次蜘蛛侠回归漫威也是全球宣发的重要卖点。同时这部电影也是给明年漫威的重磅作品《复仇者联盟3》预热，因此它是漫威影业今年最重视的电影。
在剧情上，《小蜘蛛》承接了去年《美国队长3》机场大战落幕之后的故事，讲述钢铁侠如何帮助高中生蜘蛛侠成长为一个超级英雄的历程。
所以漫威对《小蜘蛛》在中国市场的票房期望非常高，是向《美队3》看齐的，之前业内看好《小蜘蛛》拿到10亿票房。然而，《小蜘蛛》午夜场就只有《美队3》的一半多，首映票房只有后者7成，首周末《小蜘蛛》4.5亿，10亿梦想基本破碎。
《美队3》和《小蜘蛛》票房走势对比
此后《小蜘蛛》的票房走势已经无可挽回，预计最终票房已无望突破8亿，这个结果肯定无法让漫威满意。
《小蜘蛛》并不是暑期档之后第一个票房失利的好莱坞大片。之前《敦刻尔克》和《星际特工》的票房表现也都差强人意。
《敦刻尔克》的文艺气息比较浓厚，在中国市场票房本就期望不高。但同属打着特工牌的动作冒险题材，同样有一名中国青年演员加盟，在口碑方面《星际特工》还高出一头，但《极限特工》上半年捞足10亿票房，前者却只有4亿出头，此情此景，如何不让曾拍出《这个杀手不太冷》的法国导演吕克·贝松黯然神伤？
两部特工电影同人不同命，票房表现天差地别（图来自官方海报）
唯一让好莱坞片商满意的就属《猩球崛起3》了。这部描述人猿大战的科幻系列电影收尾之作，首周末拿下4亿票房，最终超过第二部创下系列新高的概率很大。猩猩凯撒在中国市场知名度远逊于漫威的超级英雄们，这个票房已经难能可贵。
凯撒的愤怒眼神（图来自《猩球崛起3》官方剧照）
但是在暑期档之前的中国市场，好莱坞大片的待遇可不是这样。上半年中国电影市场票房达到272亿，其中国产片只有105亿，占比39%，创下2012年之后国产片票房比例新低。票房前十中，除了春节档3部国产片，1部印度神作，其余全部是好莱坞出品。
上半年中国电影票房榜前十
如果扩大到票房前20，好莱坞大片则有13部之多。可以说除了春节档几部国产片挽回了一点颜面，好莱坞大片在票房上完全是碾压国产片。那个时候感觉只要是一部好莱坞大片，最后的票房都不会太差。
国产片自身表现是关键
为什么好莱坞大片上半年票房表现所向披靡，暑期档之后突然就声势不再？我觉得根源在于国产片自身。是由于春节档国产片让观众集体失望，所以观众转而去好莱坞大片寻求安慰，使得好莱坞大片总体票房好于往年；而暑期档《战狼2》的黑马表现充分释放了观众观影需求，因此好莱坞大片变得不再那么举足轻重。
为什么这么说？
细究起来，自去年暑期档之后，由于《盗墓笔记》、《长城》、《摆渡人》等国产大片口碑太差，观众对国产片已经积压了一定的不满情绪。在当时环境下，春节档上映的几部国产大片当时被寄予厚望，如果质量出色，则可以顺利挽回国产片在观众心目中的印象。市场最初对春节档几部国产大片也非常期待，大年初一单日票房冲上8亿高位，大幅提高了中国电影票房纪录，虽说其中有大量票补的因素，但观众的热情确实很高。
然而几部国产大片再度让观众失望，尤其是《西游2》和《大闹天竺》两部影片，一个是魔幻特效大片，一个是国民喜剧；一个是周星驰徐克联手，一个是当时最有话题度的喜剧演员王宝强，无论在题材方面，还是主创方面，都是过去几年国产片票房和质量的保证，结果影片整体质量实在难以让人满意。最终春节档票房胜出的《功夫瑜伽》口碑也没有好到哪里去，不过是矮子里拔将军而已。
周星驰、徐克是近几年国产电影票房保证，但联手的《西游2》让人失望
正是出于对国产片的极度失望，使得观众以一种报复性的心理追捧好莱坞大片。事后来看，除了印度电影《摔跤吧，爸爸》获得观众交口称赞，取得高票房的好莱坞大片，无论是《加勒比海盗5》，还是《极限特工》、《生化危机6》，口碑也没比国产片高到哪里去。后来观众对好莱坞大片也不像年初那样迷信了，《变5》口碑崩塌导致的票房失利即是例证。
接下来的事情大家都知道了，暑期档国产片的整体表现，和春节档国产片的整体表现，形成鲜明对比。尤其是《战狼2》横空出世，以出色的质量和优异的口碑，打破了中国电影票房纪录，让观众重拾对国产片的信心。
《战狼2》一举突破50亿票房，光是一部影片就超过了春节档4部国产片票房之和，加上其它国产片也是各种类型具备，一段时期内，观众的观影热情得到了充分释放。
也可以说《战狼2》横扫暑期档之后，观众需要一段时间缓一缓，毕竟刚吃完一顿大餐，短时间不想去餐馆了。所以进入到9月份，电影市场忽然冷清起来，在这样总体疲软的大环境下，《小蜘蛛》等片想获得高票房就难上加难了。
《战狼2》短期内充分释放了观众的观影热情
当然，总的来说，无论是国产片还是引进片，电影质量都是决定票房的最重要原因。但电影市场的总体环境也是不可忽视的因素。所以说，《极限特工》是运气好，赶上了观众对春节档国产片的失望；《星际特工》则是运气特别不好，赶上了观众对暑期档国产片的满足。否则很难解释，为何上半年几部口碑差劲北美扑街的烂片在中国能有10亿票房，下半年口碑出色的《小蜘蛛》们反而票房不理想了。
设想一下，如果暑期档没有出现《战狼2》，观众对国产片再度失望，等到国产保护月结束，饥渴的观众会更加期待好莱坞大片，那《小蜘蛛》的票房还会像现在这么少？
从春节档之后和暑期档之后电影市场总体表现来看，不难发现：如果观众能从国产片那里满足观影需求，好莱坞大片的整体表现就会稍弱；反之，如果国产片让观众失望，好莱坞大片的票房就会飙升。
中国观众打心眼里，还是更支持讲述自己故事，由自己人出演，感情上更亲切的国产片，但前提是国产片本身质量也要过硬，让观众爱得起来。如果一再让观众失望，最终寒了观众的心，那就再也无法挽回了。
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