没有竞争对手的“QQ厘米秀”，能重现当年QQ秀的辉煌吗？

【观察者网TMT报道 采写/庄怡】说起QQ秀，大部分人的思绪可能会回到7、8年前，那是一段不惜买卡充值也要给虚拟人物戴上项链穿上貂皮大衣的日子，但却仅限于PC端，随着智能手机发展，QQ秀因为受限于屏幕大小和处理能力等因素逐渐淡出了大众视野，这个曾红极一时的产品，真到了要退出舞台的日子？

马化腾不甘心，曾带领QQ秀走过最辉煌日子的贺飏也不甘心。贺飏2007年加入腾讯，负责过拍拍网的产品和商品运营，2009年起开始全面负责QQ秀部门，目前负责即通综合部的厘米秀产品。

于是，初期贺飏在内部组建了一支20人左右的小团队，在某种契机下，诞生了“厘米秀”这个想法。厘米秀主要针对的人群是95后和00后，在手机QQ上使用，用户可以自主选择给自己的虚拟人物进行装扮，在聊天中用虚拟人物进行互动，作出不同的的动作和表情，此外还有一些配套的小游戏。

没想到的是，这个小产品一经推出便广受好评。**“我早就说，QQ秀可以在手机上实现的嘛！”**马化腾的这句话让贺飏备受鼓舞，但压力也来了，厘米秀能续写QQ秀的辉煌吗？

8月17日的上海书展，贺飏在厘米秀IP首发暨官方小说《厘米学院》发布会后，接受了观察者网专访。

左二为贺飏

在贺飏来看来，厘米秀并不是简单延续QQ秀，这是一个很不一样的产品。“QQ秀是静态的展示，厘米秀可能还辅以互动，是一种动作，我们更多是受到表情斗图的启发才会有厘米秀这样的东西。”

厘米秀个人形象互动入口

“我家里也有小孩，也会观察他QQ是怎么用的。我看我儿子跟同学聊天，小朋友在一起聊天没那么多话说，同学之间日常生活就很接近，作息时间都一样，有什么事全知道，在QQ基本我发一图你发一图，可能滚了几十屏上去完全没有信息含量，他们其实就是逗来逗去”。

说起厘米秀，贺飏滔滔不绝，不时拿起自己的手机向观察者网演示，“你双击它就消失了，可以关掉，再双击就可以出来，我们很怕它骚扰到用户，就是你可以随时请它走。我们在这里面灌注了腾讯产品的理念，就是怕用户不适用了。”

采访中，贺飏反复提到一个怕用户心理厌烦的情绪，“如果它妨碍到你，宁愿你不要用它。”

实际上，这也是贺飏将厘米秀定位为95后和00后的一个原因，一方面目前QQ在追求年轻化，另一方面，贺飏想要打造的是一个小而美的产品。在他看来，QQ是一个通用平台，上面什么人都有，很容易就做成一个中庸的东西，但如果专注小而美，就可以吸引特定的用户，所以厘米秀一直使用的是邀请制，喜欢的人自然会用，不喜欢就不用。

在用户规模和推广上，贺飏显得很淡定，“因为从一开始的时候，不想强迫用户使用，我们想让用户喜欢，所以没有什么压力要去追求多大的用户规模，就去用心做一个用户喜欢的东西就好了。规模不大气势没关系，可以慢慢做，总有一批忠实的用户，口碑好就行了，总是有机会去做的，但是你想急速的扩张这个规模，你去卷入了一批不适合的用户进来，你收到的肯定是很负面的口碑，一旦有负面的口碑出来以后会导致你的产品迅速的死亡，这个我想是没必要的。”

在这种理念下，厘米秀表现不俗，2016年腾讯第三季度财报中特别提到，QQ的智能端月活跃账户同比增长1%至6.47亿，这种活跃度受益于厘米秀等新功能的带动。采访中，贺飏也透露，目前厘米秀活跃人数在2亿左右。

那么，厘米秀做的这么风生水起，就没有竞争对手？

“没有，就如同当年的QQ秀一样，就腾讯在做，基本上没人能做起来这个东西，要有自己的社交关系在。”而且类比起国外facebook等软件中的功能，贺飏也很自信地说道，“可以说我们在技术和体验上是完全超过MSN这种”。

对于未来厘米秀的发展，贺飏透露，还是顺势而为，该做也会去做，比如和阅文、江苏凤凰出版社一起去推这个《厘米学院》的小说，帮助一起架构整个厘米IP。另外如果市场表现好的话，不排除也会改编成动漫或者游戏。

从初期20个人的小团队发展到今天60多人，虽然规模依旧不大，但是贺飏很有信心，“会觉得是不多的以小博大的产品，资源投入的并不多，也没有推广，靠口碑和社交的传播，然后有现在的规模不容易。”