京东到家两项第一 生鲜电商要大洗牌？

【观察者网TMT报道】目前涌入生鲜电商行业的平台成百上千，整个行业的竞争相当激烈。不过近日几组数据却显示生鲜电商行业的竞争格局正在逐渐从江湖混战走向多强争霸，行业竞争格局逐步确立下来。

近日，互联网数据机构Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，生鲜电商的头部效应正愈发明显，其中，京东到家的月活跃用户数（MAU）位列生鲜电商榜首，每日优鲜、中粮我买网、盒马鲜生等生鲜电商紧随其后。

与此同时，易观千帆发布的《2017年最新电商APP TOP100排行榜》显示，京东到家的MAU以及16.33%的环比增速均高居生鲜电商榜首；每日优鲜则位居第二；飞牛网位居老三。

从此次Trustdata、易观发布的今年上半年数据来看，生鲜电商里排名前三的平台：京东到家、每日优鲜、中粮我买网的月活跃用户数量远远超过其他平台的月活用户数量总和。

而易观发布的上半年生鲜电商活跃用户数据也显示，只有京东到家、每日优鲜、飞牛网三家平台半年活跃用户数量超过了100万，并且超过剩余其他平台的活跃用户数量总和。

从以上数据可以看出，中国的生鲜电商正逐步完成洗牌，此前有数据显示，整个2016年国内的生鲜电商平台数量达到了4000多家，尤其是在北京、上海、深圳等一线城市，生鲜电商的战争可谓一片混乱。虽然入场玩家众多，但盈利情况却不容乐观。

中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2016年国内生鲜电商整体交易额约913亿元，同比2015年增长80%，2017年整体市场规模可达1500亿元。但由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全，4000多家生鲜电商仅1%盈利，88%亏损。

不过，随着行业竞争格局的逐步确立，整个行业也从烧钱补贴价格战逐步走向凭借优质服务、高效配送等为制胜标准的健康发展轨道上来。

以此次位列榜首的京东到家为例，其7月6日公布的半年的业绩成果显示，其业务收入超出去年同期7.5倍，销售额GMV平均月度环比增幅达30%，订单量的环比增幅达20%，上半年新入驻门店达到3万家。对具体的商户来说，今年6月份较之于1月，沃尔玛的线上销售额（GMV）翻了超过4倍，订单量翻了近3.5倍；另一家著名商超永辉的线上销售额和订单量也比1月份增长了超过2倍；而在4月份才入驻的社区便利超市正大优鲜两个月内销售额增长6倍，订单量增长了近7倍。

资深业内人士刘旷认为，京东到家在商超生鲜领域之所以能取得这样的成绩，主要因为物流和商户群体基数更大等优势。京东到家拥有中国最大的同城速递平台“达达”，入驻商户包括沃尔玛、永辉、欧尚等国内外零售巨头，在无形中加强了用户消费粘性。