梁鹏飞：国产动画电影路在何方？首先要有自我风格
【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
动画电影《大护法》上映以来票房连续“逆跌”，成为又一部靠口碑打出一片天的国产电影。和2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》一起，成为国产成人向动画电影典范。它们为何能票房成功？而《魁拔》、《精灵王座》、《摇滚藏獒》等又为何票房失败？国产动画电影要如何走出一条路，这些问题值得我们深思。
被称为“大字头”动画电影第三部的《大护法》近期上映，在优良口碑的加持下，首周末再次走出了逆跌曲线。在国产动画电影历史上，这是《大圣归来》之后第二例。虽然随着《绣春刀2》等新片上映，《大护法》的排片遭到进一步挤压，但预计最终票房超过8000万问题不大，并有希望破亿。
抛开喜羊羊、熊出没这些低幼动画电影不谈，《大护法》在国产成人向动画电影里算得上票房优异。当然在最终票房和总体影响上，《大护法》都难以望《大圣》和《大鱼》项背，但无论如何，这部略显小众和另类的动画电影依然可以称得上成功。
国产动画电影都有哪些成功作品？
《大圣》、《大鱼》、《大护法》，它们为何能取得票房成功？首先它们都做出了自我风格，有着鲜明的中国风画面，识别度很高。在竞争激烈的电影市场，这有助于在第一时间吸引到观众的目光，而不是悄无声息上映，又默默无闻下线。
《大圣归来》是国产动画电影史上的一座丰碑，也是一个传奇。它的出现告诉人们，在中国动画被喜羊羊、光头强flash画质和幼稚情节支配多年以后，中国人也是可以做出世界一流的动画电影的。
如今看来，《大圣》其实也有诸多缺陷。但在当时国产动画多年来万马齐喑的大环境下，它吹响了国产动画崛起的号角。以至于大家都欣喜若狂，为自家的孩子甘当自来水。因此《大圣》的票房神话实在是天时地利人和缺一不可，未来很长一段时间恐怕都很难有谁可以复制。
但《大圣》画面风格绝对无可挑剔。尤其是开篇几分钟场面，让人惊艳不已。观众很容易看出，这是典型的中国风画面，无论是大圣的形象，还是天兵天将的形象，和我们想象中那种古代武将非常像，而且非常美，好看。一下就能把观众吸引住。
《大圣归来》官方剧照
作为中国电影史上的经典，《大闹天宫》对后来西游题材影视作品影响很大，《大圣》肯定也绕不过它。但《大圣》画风比较现代化，很符合现代人的审美观。如果大圣的形象还沿袭60年代京剧脸谱画风，很难说现在的观众还会这么喜欢。
两代大圣动画形象对比（图来自官方剧照）
《大鱼海棠》在《大圣》之后同档期也取得了不错票房。虽然其故事情节被很多人诟病，但不可否认的是，《大鱼海棠》的画面是一流水准，非常美，随便一帧都可以拿来做电脑桌面。而且也是非常浓厚的中国风，比如主要人物居住的场所，很明显是借鉴了福建土楼。
《大鱼海棠》官方剧照
其它场景和人物形象，很多细节都可以看出是参考了中国古代文化元素。这些画面风格会让观众觉得很亲切，接受起来就比较容易。
《大鱼海棠》设计稿
在《大鱼海棠》之前，2016年元旦上映的《小门神》也是一部值得说道的电影，最终票房也有接近8000万，这个成绩在动画电影中也难能可贵。
《小门神》官方剧照
《小门神》的点很有趣，描述了现代社会面临下岗危机的神仙们来到人间发生的故事。但正如神仙和现代都市场景有点不搭一样，其画风既有中国元素，又带有点美式风格，这种混搭也有点违和，最后呈现的效果多少有点不伦不类。这恐怕对观众接受程度是个考验，也影响了最后票房。
《大护法》的画面风格则是典型的中国古典水墨风，当然也是比较符合现代审美观下的水墨风。
《大护法》官方剧照
当然，《大护法》最大的特色是比较另类。不仅故事情节有点另类，人物形象也显得很特立独行。当然这种另类风格显得不够主流，这注定不会是一部票房大卖的电影。但不管如何，它至少拥有独特的自我风格。
2014年底上映的《十万个冷笑话》和《大护法》一样也是一部比较另类的动画电影，最终票房破亿。不过《十冷》的成功很大程度上要归功于其线下同名动漫营造出的高人气。这方面，它和喜羊羊、熊出没系列电影一样，实际上是IP变现。
那些失败的例子
成功的电影总是相似的，失败的电影则各有不同。这些年来，国产动画电影进行过很多尝试，票房成功的作品只是少数，失败的例子则比比皆是。
《魁拔》恐怕是最典型的一个。其三部大电影分别于2011、2013、2014年上映，口碑都还不错。在素来对国产电影比较挑剔的豆瓣上，其评分都有7.6以上。但是票房却比较失败，制片方亏损严重，以至于计划中的第四部目前遥遥无期。
很多人把《魁拔》票房失败的原因归咎于其混乱的世界观设定，光是“魁拔”这个不知何云的名称就让人摸不着头脑。问题就在于它没有建立起鲜明的自我风格，观众的接受程度不够高。除了死忠粉，路人观众很难提起对它的兴趣。
这其中，《魁拔》的画风也是其票房失败的重要元素。众所周知，《魁拔》是一部模仿日式漫画的作品。尤其是人物形象设定，可以看出很明显的日式漫画风格。同样是儿童形象，《大圣归来》中的江流儿很显然可以看出是中国人形象，与之相比，《魁拔》主角蛮吉很难说得清是哪国人。他看起来有点像《七龙珠》中悟空和《火影》中鸣人的结合体，实在是四不像。这样一个主角，很难让大部分观众认同。
《大圣归来》江流儿和《魁拔》蛮吉形象对比
2016年上映的《精灵王座》，是一部制作非常精良的动画电影。尤其是人物的头发、服饰等细节方面，可以称得上国内顶级水平。但是其票房只有2500万，相比于不菲的制作成本，亏损严重。
《精灵王座》官方海报
这部电影最大的问题，也是定位不清。《精灵王座》起源于韩国魔幻游戏《龙之谷》，故事题材和画面风格是明显的北欧神话/童话风。但说它是欧美风吧，又不完全是那么回事，显得有点不伦不类。
2016年和《大鱼海棠》同步上映的《摇滚藏獒》同样是一部野心很大，死得很惨的电影。其制作成本号称3000万美元，国内票房不到4000万。
《摇滚藏獒》官方海报
《摇滚藏獒》是一部明显模范好莱坞动画风格的电影，在制作之初，就定位于国际化方向，制作团队也来自中美两国。故事题材讲的也是藏獒波弟到美国追求音乐梦。藏獒、西藏、美国梦，这确实是美国观众更感兴趣的元素，难怪最终美国票房（近1000万美元）高于国内票房。但显然中国观众不是太感冒。
结语
总的来说，国产动画电影史上成功的作品，都是属于自我风格突出，识别度高。两部最成功的电影《大圣》和《大鱼》，中国风元素特别突出，带有浓郁的中国古典神话色彩。
而那些票房失败的作品，《魁拔》死于设定混乱和模仿日漫，《精灵王座》死于设定混乱和欧美童话风，《摇滚藏獒》则死于模仿美漫。它们最大的问题是定位不清，没有鲜明的自我风格。
动画电影不同于真人电影，画面是其生命的根本，如果一部动画电影的画风观众都无法接受，又何谈票房成功呢？因此，未来国产动画电影还是要立足中国特色，做出符合中国观众审美观的作品。而不能一味模仿国外动漫风格，做出不中不西、不伦不类的东西。
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