军报：“李鬼”横行，涉军新媒体亟待规范

7月11日，《解放军报》10版刊登文章《“李鬼”横行，涉军新媒体亟待规范》，曝光了一批冒用军队军媒名称的新媒体账号。

文章指出，涉军微信公众号已达数千个，除了“军报记者”“中国军网”等官方运营的账号外，很多是由小团体或个人运营的“自媒体”。这些账号大部分在传播改革强军正能量，但也有一些账号动机不纯，不时发布违规内容、传播不实信息，有的还假借军队名义，妄图以假乱真“圈粉”。

冒用军媒账号的非官方微信公众号

原文如下：

目前，一些微信公众号等新媒体肆意冒用“解放军”等军队军媒名称注册账号，试图混淆视听、误导受众，甚至敛财渔利，严重危害信息传播秩序，给军队形象造成不良影响。

互联网不是法外之地。国家互联网信息办公室2015年2月4日发布的《互联网用户账号名称管理规定》，对网民注册登录微博、微信等“自媒体”、社交媒体的账号、头像及介绍信息进行了规范，强化了网络信息服务商为网友取名把关的责任，也强调了网民的自律和网络社区的自治。

在众说纷纭的网络时代，每一个账号都是一个“自媒体”，谁赢得媒体公信力和社会认同感，谁就掌握了思想控制权和舆论引导权。

本版在曝光一批涉军新媒体“李鬼”账号的同时，也热切期盼相关职能部门切实履行审核认证义务，形成信息联动、综合治理机制，严格监管涉军新媒体运营过程和发布内容，彻底切断利用“解放军”这块金字招牌谋取名利的渠道。

网络迷雾

假“解放军”微信公众号现原形

“这是军队官方新媒体平台吗？怎么发布的内容乱七八糟？”前不久，某部战士王华收到同学小张发来的一条微信文章链接，点开一看，文章由名为“解放军”的涉军微信公众号发布，内容却庸俗煽情、格调低下。

“这个账号有蹊跷！”为辨明真假，王华认真查看了这个公众号的信息。他发现，这一账号不仅使用了“解放军报客户端”的LOGO，还在“功能介绍”里写道：“解放军报，瞭望军事风云，关注国家安全！”

很明显，该账号打的是《解放军报》新媒体的旗号。

然而，这个所谓“解放军”微信公众号的注册主体却是个人。更让人瞠目结舌的是，这个账号发布的内容不仅“标题党”现象严重，很多还与军事不沾边，其中不乏以讹传讹的小道消息甚至低俗有害信息。

“据我所知，军队官方新媒体都经过认证，账号主体不可能是个人，更不可能发布这些良莠不齐的内容。”王华告诉同学小张，据相关记录显示，所谓“解放军”微信公众号于2015年10月注册，最初命名为“蚂蚁历程”，此后多次更名，今年5月更名为“解放军”。经过多方查询核实，目前解放军报社旗下并没有这样一个账号，该账号是一个冒用军队媒体名称的“李鬼”账号，已经涉嫌侵权。

“这个账号里很多文章标题挺唬人，有的转发率和阅读量还很高，我起初也关注过它，后来却越看越不对劲！”小张感慨道，“如果类似账号长期混淆视听，发布虚假消息甚至违法内容，官方账号的信誉度就可能因他们的胡作非为而降低。”

“‘解放军’三个字浸透着浴血荣光，象征着荣耀和责任，不能被来路不明的新媒体账号冒用！”在小张建议下，王华及时向有关部门举报了这个“李鬼”账号。

溯源追踪

还有多少“李鬼”假借军队之名

据不完全统计，目前涉军微信公众号已达数千个。除了“军报记者”“中国军网”等官方运营的账号外，很多是由小团体或个人运营的“自媒体”。这些账号大部分在传播改革强军正能量，但也有一些账号动机不纯，不时发布违规内容、传播不实信息，有的还假借军队名义，妄图以假乱真“圈粉”。

“涉军新媒体中的‘李鬼’账号并非个例。”一位军媒编辑告诉笔者，前几年，有人冒名开通了“解放军报”微信公众号，军队有关部门与平台方多次交涉后，这一账号才被销号；有人开通名为“火箭军”的微信公众号，刚开始发布的内容很正规，后来就因发布低俗、色情内容被举报，相关部门及时关停了这个“李鬼”账号。

据了解，包括“中国军网”“海军”“武警”等军队军媒名称都曾被个人“自媒体”注册使用过。注册这些账号的个人，有的是为了借助官方名称获取网友信任，有的是为了鱼目混珠增加被关注概率，有的则是为了假冒军队新媒体牟取私利……随着越来越多“正规军”进军网络新媒体，这些冒牌账号有的被举报销号，但有的仍然在招摇过市。

值得关注的是，由于名称被个人“自媒体”抢注，一些部队官方新媒体在开办和认证账号时，往往要与平台方反复沟通协调，颇为费时费力。“账号审核认证需要一个过程，我们官方账号尚在审核中，‘李鬼’账号却在不断更新内容，真是看在眼里、急在心里。”一位军媒编辑感慨道。

与此同时，一些个人“自媒体”账号在命名上还打起了“擦边球”：“军报记者”是解放军报官方微信公众号，有人就注册了微信公众号“军报记者说”；“中国国防报”是解放军报旗下的另一个官方新媒体账号，有人就注册了“国防报”……此外，还有诸如“军报”“军网”等容易让人误以为是官方账号的个人账号。

突破困局

军队“无形资产”呼唤多方监管

“就像注册商标一样，移动互联网时代，账号名称是一种‘无形资产’。”网友“会飞的鱼”告诉笔者，自己关注了10多个涉军微信公众号，其中大多数是官方账号。官方账号发布的信息权威可信，而一些个人“自媒体”账号则靠捕风捉影的小道消息和过度渲染的负面情绪博人眼球。特别是在发生突发事件、发布重大信息时，官方账号给人以天然的公信力和信赖感，往往能起到一锤定音的效果。

目前，自媒体平台对于军队军媒名称、标识的保护还有待完善。以腾讯公布的微信公众号命名规则为例，其中规定禁止使用中国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称，但没有限制使用诸如“解放军”等名称。

移动互联网时代，如何有效监管和保护军队的这笔“无形资产”？

网友“童言无忌”认为，军地有关部门、自媒体平台方必须加大监管巡查力度，保持举报渠道畅通，及时发现和处置“李鬼”账号。只有见一个打一个，才能起到威慑作用。

某知名涉军新媒体账号运营团队负责人则说，一些“李鬼”账号热衷于“蹭名字”的背后是利益驱动。必须进一步完善法规制度，增加自媒体账号的违法违规运营成本，才能杜绝此类问题。比如国家对于企业命名有明确规定，不得使用政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。新媒体账号虽然是网上的名称，但也需要加以规范和约束。

网友“夸夸我”表示，网友关注涉军新媒体时，需要睁大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”账号要及时举报。

当然，网上也需要更多军队官方的“正规军”加入，不断壮大官方新媒体矩阵。只有当军队在移动互联网传播阵地上第一时间发出权威准确的声音，加深公众对军队的了解和沟通，吸引更多粉丝关注和传播，“李鬼”的行骗空间才会越来越小。