梁鹏飞：《变形金刚5》又是中国大卖美国遇冷， 观众口味有何不同？
【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
《变形金刚5》最近在全球公映，果然如大众预料的一般，这又是一部中国票房超过北美票房的好莱坞大片。自《泰坦尼克号3D》开始，好莱坞大片的中国票房就屡屡超过北美，人们不禁要问，这种现象的背后，到底是有什么原因呢？
《变5》上映后一片吐槽，中国票房成唯一亮点
作为今年中国电影市场年度票房冠军的头号种子选手，《变5》首映即开启了首映霸屏模式，首日排片占比高达70%。之前同样是年度重磅影片的《速激8》首日排映占比只有约68%。
《变形金刚5》官方剧照，大黄蜂是本片出场时间最多的金刚角色
然而首周末过去，《变5》的口碑几乎崩塌。烂番茄方面，这次《变5》的新鲜度只有16%，彻底跌到系列最低。北美各大媒体纷纷给予了差评。
剧情方面，《变5》确实支离破碎，一片散乱甚至可以说是混乱，逻辑漏洞更是一塌糊涂。
为了凸显变形金刚在人类历史中无处不在，也是为了呼应主题“最后的骑士”，电影开篇柱子哥居然出现在中世纪亚瑟王的时代。在奠定全片剧情莫名其妙的基调以后，后面的走势彻底无法控制，总之就是各种无法理解。开场的小萝莉演了半场戏又凭空消失，不知道是为啥；伏笔了大半场跟着男主大半场的勋章变成大宝剑露了一下脸然后也消失，不知道编剧在想啥。为了搞出柱子哥和大黄蜂大战的噱头，后面柱子哥莫名其妙地黑化，又莫名其妙地恢复理智。……太多漏洞，心累到无话可说。
虽然观众们在看《变形金刚》系列电影之前，心中的定位就是欣赏各种酷炫的爆炸场面，但剧情扯淡到如此程度，也是不能忍。
目前看来，《变5》的遭遇恐怕和春节档国产电影年度票房冠军种子选手《西游伏妖篇》会是一个样子。都是在万众瞩目下上映，都是被无可挽救的口碑影响后续票房。虽然首周末《变5》依然拿下8亿票房，但比起《速激8》的13亿已经无法相提并论，最终票房大概也不会超过去年同样口碑崩坏的《魔兽》。
虽然如此，比起北美首周末不到7000万美元的扑街表现来说，中国市场的收入已是《变5》唯一的亮点。
当然这个局面早在《变5》上映之前就已毫无悬念。毕竟3年前《变4》在中国市场的表现远远压过北美市场一头之后，大家都认为中国观众对变形金刚的喜爱程度不是其老家观众能够理解的。
好莱坞大片中国票房超北美啥时候成为一种潮流？
很长一段时间以来，美国本土理所当然是好莱坞大片的第一主场。但自今年自春节档以来，好莱坞大片的中国票房超过北美市场越来越成为一种潮流。3月份《极限特工3》在中国首周末的票房数字，就几乎超过了其在美国积累了一个月的成绩；《生化危机：终章》中国票房大约是北美的六倍，以至于制片方马上食言称终章之后还有续章。
4月以后上映的《速激8》、《金刚骷髅岛》、《加勒比海盗5》、重启版的《新木乃伊》莫不如是，《变5》只不过是给上半年好莱坞大片的表现划上了一个短暂的句号。毕竟接下来轮到传统的国产保护月登场了，引进片可以歇一会了。
那么，到底是哪一部好莱坞大片开启了中国票房超过北美本土的先河呢？
说起来，这份功劳要算在2012年重映的《泰坦尼克号3D》身上。当时正值泰坦尼克号沉船100周年，这部在1998年公映并取得过电影史上票房总冠军的经典影片以3D修复版重新上映。在美国只是溅起了小小的浪花，在中国却取得了9.5亿的惊人票房。要知道，那可是2012年，如果不是下半年《泰囧》横空出世，这部重映影片差点再次拿下年度票房冠军。
《泰坦尼克3D》是第一部中国票房超过北美的好莱坞大片（图/时光网）
后来这种现象就越发寻常。2013年的《环太平洋》、2014年的《变4》、2015年的《速激7》、2016年的《魔兽》分别是当年最令人印象深刻的中国市场票房超过北美的好莱坞大片。
随着中国院线银幕数量的持续激增，目前中国银幕总数已超越北美，成为全球第一。中国电影市场的快速增长，让这种现象不再是偶然事件，而是逐渐成为一种潮流趋势。甚至成了不少好莱坞大片挽救失败命运的救命稻草。
去年的《魔兽》、今年的《生化危机：终章》等电影皆是如此。如果没有中国市场的高额产出，它们必亏无疑。我整理了部分具有代表性的电影票房情况，见下图。
中美观众的口味有着怎样的差别？
当然，北美市场目前依然是全球最大的单一电影市场，好莱坞大片在北美的票房收入比中国市场多还是占据主流。而且很多电影的北美票房远超包括中国市场在内的其它地方。我整理了相关影片情况，见下图。
可以看出，今年好莱坞大片在北美取得的票房数字还是非常突出的。《侠盗一号》和《美女与野兽》都取得了5亿美元，中国市场上只有《美人鱼》达到过这一高度。
如此说来，中美两国观众对待好莱坞大片，其口味恐怕迥然不同。那么，到底是那些原因了这种口味差别呢？
首先，是中国观众的情怀。
这一点在《泰坦尼克号3D》上尤为明显。对于美国观众来说，《泰坦尼克》的上映虽然当年也占据了他们生活中的浓墨重彩，但这部在1998年的中国就拿下超过3亿票房，占据中国电影票房冠军长达十多年的电影，留给中国观众的印象肯定要更为深刻。《魔兽》中国票房为什么是北美4倍？中国玩家数量大概没有北美的4倍，但超过北美是肯定的。
还有一个例子也能说明情怀对中国观众的重要性。施瓦辛格近些年来主演的电影都是中国票房超过美国，无论是《金蝉脱壳》，还是《终结者：创世纪》。这肯定不是一种巧合。归根结底，1994年我国引进第一部分账大片《亡命天涯》，次年《真实的谎言》成中国首部票房过亿的电影。影响太大，让施瓦辛格在中国观众心目中有着特殊的地位。
这种情怀有一种初恋般的情愫在里面。《变形金刚》系列能够在中国更受欢迎，其实在80年代，它的动画片给那一代的中国儿童打开一个新世界的时候就已经注定了。
其次，是中国观众的观影历史。
《变形金刚》系列毫无疑问是在中国最具影响力的好莱坞品牌，其最大的特点是什么？无非是酷炫的场面和热闹的打斗。说起来，中国观众对爆米花电影的热爱要远超美国。这可能和早期观影历史习惯有关。
自中国电影市场化改革以来，中国观众就被培养出了进电影院一定要看大片的习惯。场面要大，特效要足，看得要过瘾，这才值得去电影院花钱，看得就是一个热闹劲。因此各种以视觉奇观作为卖点的好莱坞怪兽片、灾难片在中国特别好卖，比如《木乃伊》、《金刚》、《地心探险记2》这样的，美国人觉得纯粹是猎奇的B级片，中国观众往往更容易买账。当年《2012》成为中国年度票房冠军的时候，美国人颇有点不理解。没办法，中国观众就是这么实在。
《变形金刚5》官方剧照，中国观众就喜欢这样的场面
像今年上半年《极限特工》、《速激8》这样的动作片，向来也是中国观众比美国观众喜爱。
第三，还要考虑文化背景。
美国人最喜爱的电影品牌是星球大战系列。这和美国人骨子里喜欢开拓冒险的性格及文化背景有一定关系。所以科幻电影在美国特别发达。
今年上映的《美女与野兽》排在美国历史票房榜第8名，和其同类型的《灰姑娘》真人版电影，以及动画电影《冰雪奇缘》都是迪士尼制作的美国童话题材，是美国儿童从小耳濡目染的故事。虽然说王子公主的童话在中国也有很大影响，但很明显这种玩意毕竟是西方文化，中国儿童可能很喜欢，成年人就不一定会去电影院支持。
又比如今年上映的《神奇女侠》，里面涉及到大量希腊神话，以及西方宗教的背景映射。这方面中国观众很难get到，在中国的票房不太如意也就不难理解了。和《神奇女侠》同源的蝙蝠侠系列，特别是《黑暗骑士崛起》等几部电影，如果不是对西方文化有深刻的理解，恐怕很难体会电影的精妙奥义。
但对于中国观众来说，看大片就是图个热闹，整那么多玄乎而深刻的玩意，看不懂啊。不用说，这些电影不用太指望中国观众买单。
未来，随着中国电影市场的逐渐增长，迟早会赶上并超过北美市场，会出现更多中国票房超过北美的情况，甚至于这种情况会成为常态。到时候，如何更好在两国市场进行取舍，恐怕是好莱坞厂商们要经常头疼的问题了。
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