梁鹏飞：冯小刚又开炮怼中国电影和观众？还不是为了新片宣传
【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
最近冯小刚在上海电影节上又开炮，这次他居然把炮口对准了观众，称中国垃圾电影遍地是由于垃圾观众。冯导这番言论到底有没有道理？他又为何此时突然开炮？再或许……引起巨大争议，正是冯导想要的效果？
且听笔者一一道来。
冯小刚的身份决定了他不能随意抨击中国电影和观众
一个人说话办事必须要合乎身份。冯小刚的身份是什么？他是一名电影导演。他说导演不能把观众当上帝，这话笔者赞同。咱们观众没想当导演的上帝，也当不起冯导的上帝。
导演和观众到底是啥关系？除了少数电影能上升到艺术的高度，大多数电影就是大众文化商品。导演和其他电影产业者是商品提供者，观众是消费者，这关系非常明了。导演拍出好电影，咱们买票支持，看爽了赞一个，不爽了骂一个。多简单的事儿是不是？
所以导演就老老实实拍好自己电影，给观众提供优质商品，就完了。拿观众当对手，骂观众是垃圾，这是什么事儿？
冯小刚出席上海国际电影节现场照（图/观察者网）
有人要说了，冯导没说所有观众都垃圾，是说追捧垃圾电影的观众垃圾。嗬！这话说得还挺婉转啊。笔者替他翻译一下，那意思是他的粉丝，看他电影的观众就不是垃圾了。这话说的，合着咱们观众看他电影的时候是正常人，转过头看别的电影就变成垃圾了？
另外，还真别觉得冯小刚不会骂自己粉丝。当初《1942》上映后票房亏本严重，冯小刚不得已整了《私人定制》弥补损失。于是他感慨说花了大力气辛辛苦苦拍的心血之作没人看，随便糊弄的小成本喜剧这么多人追捧。
听听，听听，他说这番话的时候，就没有点数落只看《私人定制》不看《1942》的观众的意思在里面？合着咱们看冯导电影的观众，也是有的时候垃圾，有的时候不垃圾了？
冯导电影《私人订制》台词：“露脸和现眼只差一步”（图/豆瓣）
有人可能又说了，中国电影确实很多是垃圾，追捧这些垃圾电影的观众确实也需要反思，冯导说的话糙理不糙。
问题就在于身份。这话，咱们观众说得，他冯小刚就不一定能说得。
观众是消费者，有权利评价商品，观众之间互相撕X骂对方欣赏水平不高也属正常的观影交流，非常合情合理。
冯小刚是什么身份？他是导演，是利益相关者。虽然自古以来同行相轻，但公开指责别人的电影是垃圾非常不合适。参加电影节，他能公开说别人的电影是垃圾吗？若是自己也有作品角逐奖项，说这话，那还不如直接宣布他的电影最牛逼，评选什么的免了，直接颁奖给他得了。多简单，多干脆。
这可能吗？当然不行。公开踩低一部电影就不该是他一个导演该干的事儿。放在电影节那是评委的事儿，平常那就是咱们观众的事儿。冯小刚在电影节不能骂别人电影垃圾，平常也不行。
骂观众就更加不合适。是观众真金白银买的票给了他今天这个地位。咱们也不敢说是衣食父母，但像他这样骂观众，说他一句端起碗来吃饭，放下碗来骂娘，不过分吧？
所以说，说话办事要看身份，更要看屁股坐在哪里。那些支持冯小刚这番言论的人，也要想想自己的屁股坐在哪里。作为一个观众，被人骂了，还说骂得有理，是不是有点那啥啊？
冯小刚更没资格抨击中国电影和观众
冯小刚的身份决定了他抨击中国电影和观众的行为，非常不合适。其实，就他的过往行为来看，也没资格抨击。
冯小刚被称“小钢炮”，向来以言辞犀利，敢说敢骂著称。多年来冯小刚放炮无数，对得罪他的人睚眦必报，言辞颇为粗野。但还真有人欣赏他心直口快，不遮遮掩掩。
然而，听其言也要观其行。冯小刚话说得痛快，事儿却往往不是那回事儿。
就说这次，有观众问起从事电影行业是否开心，冯小刚回应：“我很开心啊！我自己花钱拍的电影，赔也就赔了，我也没有要去讨好谁，我拍这个电影就讨好我自己。这个电影不卖钱我也无所谓，因为是我自己的钱。”
这话说得非常漂亮。然而事实呢？
想必大家都还记得去年冯小刚为《我不是潘金莲》上映和万达打口水战的事情吧。当时因为万达院线给出的排片比较低，冯小刚暴跳如雷，难道不是为了票房，不是为了钱？电影不卖钱他无所谓了？笑话嘛。
冯小刚和王思聪口水战（图截自双方微博）
后来就更加是个笑话。当初耀莱等公司为《我不是潘金莲》保底5亿。这部电影首周取得2亿，第二周受口碑影响和其它新片冲击票房只有1.2亿，按正常规律，除非像《摔跤吧，爸爸》这样的口碑逆天，大多数电影前两周的票房基本就是最终票房了。但《潘金莲》从第四周开始，在票房数字上出现了很多诡异之处。业界都认为是片方为了达到保底数字买票房。
当时网上对此事讨论颇多。以2016年12月16日为例，这天张艺谋《长城》首映，掀起了贺岁档的高潮。就在大家都关注几部贺岁档重磅电影的时候，《我不是潘金莲》的票房数据出现异常。请看下图，该片当天以0.4%的排片占比，取得了1.2%的票房占比，上座率更是超过一众新片，在猫眼上可以看到部分影院该片黄金时间场次全部爆满。这可是已经上映29天的老片，大家想想，这个情况正常吗？
《我不是潘金莲》2016年12月16日票房数据异常情况（图来自网友）
《潘金莲》在第四周之后的票房数据异常持续了一个月。当然它不像《叶问3》那么明目张胆，而是每天来一点，细水长流。当时有人笑称，每天晚上10点就是见证《潘金莲》奇迹的时候。它白天的票房默默无闻，到了票房数据统计要截止的时候，就蹭蹭上到百万，挤进当天票房榜前十。靠着这种“细水长流”，《潘金莲》在第四周到第七周收获票房约1亿。这个数字里面有多少水分，恐怕只有当事人知道了。
这是为什么呢？在此前的2015年，华谊兄弟发布公告拟以10亿元收购冯小刚控股的浙江东阳美拉传媒有限公司。收购附加“对赌协议”。冯小刚需要承诺东阳美拉2016业绩净利润不低于1亿，未来至2020年每年净利润需增长15%。不足之处由冯小刚补足。
而收购后第一年，美拉传媒的利润达不到业绩要求。这是《潘金莲》票房出现造假嫌疑的背景。
资本市场的事，笔者不敢妄加评论。但这些事摆在那里。冯小刚敢说他拍电影不是为了钱，而是为了自己开心？不过都是一场生意。
冯小刚这次开炮动机存疑
冯小刚是一个精明的导演。他虽然向来以口无遮拦著称，但每次开炮必有目的。毕竟人家是大导演，名声牌子摆在那，有事没事出来骂大街找存在感这种事冯导还做不出来。
冯小刚这次为何开炮？
就在6月17日，冯小刚和编剧严歌苓携新作《芳华》剧组一些亮相上海国际电影节开幕式红毯。并首度公开最新“姿·色”版海报，为这部即将在国庆档上映的电影宣传造势。
冯导开炮前一天，新作《芳华》剧组亮相上海电影节
这前脚刚开完新片发布会，后脚就开炮搞个大新闻。有这么巧的事儿吗？要说冯导没有精心计算，笔者反正不信。
其实细心人不难发现，冯导每次有新作上映，娱乐版就绝对少不了猛料。就拿去年的《我不是潘金莲》为例，后来也是搞出了很多大新闻。先是9月份临时撤档国产档，然后10月在武汉华中师大又弄出了“范冰冰出现现场活动又被逼退场”的闹剧。
总之为了给新片宣传炒作，冯小刚的历史记录非常丰富。因此这次冯小刚对中国电影和观众忽然开炮，动机着实令人怀疑。
笔者也不妄加评价冯小刚的人品，但他恐怕真没有资格说中国电影和观众垃圾。
中国电影市场确实存在很多问题。这些问题需要市场的双方一起努力改进。要说观众对目前中国电影烂片横行一点责任也没有，大概也不客观。但观众如果有问题，主要也是因为中国电影市场化起步太晚，观众看过的电影还太少，容易被烂片忽悠。归根到底观众也是受害者，难道观众真心想去看烂片不成？
作为观众来说，确实应该努力提高欣赏水平，争取以后不要给烂片贡献票房；作为电影从业者来说，应该努力拍摄优秀电影回馈观众。
一个导演，还是应该是拿作品说话。笔者对冯导早期电影非常喜欢，相信《甲方乙方》和《大腕》给很多观众都留下了深刻印象。
真心希望冯导能多拍出一些能够和早期优秀电影媲美的作品，而不是整天就知道到处乱放炮。
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