乐视超级电视称天猫京东618强行给产品降价 超出乐视承受能力

刚刚过去的“6·18年中大促”，本是带动各路商家销量增长的好日子，但也有卖家表示有小情绪了。

6月18日，乐视超级电视在其微信公众号上发表了《关于第三方电商平台强行降价的声明》。

声明称，此次“618”，乐视超级电视很有诚意的拿出了史上最大优惠力度的补贴，但天猫和京东两大第三方电商平台，仍然在优惠力度之上强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并强迫乐视方面为补贴的大部分买单，远远超出了其承受能力，导致“电商节”变质成“黄牛提货节”，严重扰乱了乐视超级电视的价格体系。

该声明还称，天猫京东此举是在逼迫商家用低配低质的产品参加电商节，最终将损害消费者利益。

对于目前状况，乐视表示，正积极与两大电商平台沟通，对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。

据观察者网查询了解，以乐视超级电视“超4X40”为例，该商品在乐视官方商城是标价1799元，并附赠乐视1年超级影视会员。

乐视官网截图

在京东上也是标价1799元，但在订单完成后，可以参加满额返券的优惠活动，用户可以得到一份价值1500元的优惠券券包，该券包可以在规定时间内，分使用范围，让用户再次享受购物“满xx元减xx元”的优惠。

京东官网截图

在天猫上也是标价1799元，附赠16个月超级影视会员，加赠插线板网线等赠品。

所以，京东和天猫平台在定价上，与乐视商城并无不同，但多了一些优惠活动。在优惠活动的力度方面，京东“满1000元返1500元优惠券”的似乎更为合算一些。

“价格屠夫”涨价背后

据生产经营报此前报道，5月18日，身处舆论旋涡的乐视开始进行全方位的调整。当天，乐视网总经理、乐视致新总裁梁军对外宣布，即日起超级电视在全渠道的销售职能回归乐视致新。而就在两天前，梁军在乐视超级电视4周年新品发布会后更是放话“激进的乐视又回来了”。

尽管四年来，乐视超级电视销量实现了巨大飞跃，也给乐视网营收带来了巨额增长，但是不可掩盖的事实是，超级电视所在的乐视网子公司乐视致新四年来持续亏损。

过去四年，乐视超级电视引发了彩电行业内容与硬件之争，“价格屠夫”出场的乐视超级电视实现了销量从2013年的30万台到2016年近600万台的跨越。但与此同时，乐视致新的亏损额也一步步从2013年的4700万元扩大到2016年的6.35亿元。

梁军在接受媒体采访时表示，乐视致新去年是战略性亏损，而今年的目标是要盈利。当前电视市场正处在调整期，乐视恰选择在这时候激进“进攻”，而下半年则会进行一些调整。

自去年下半年以来，在彩电行业一片价格战之下，乐视超级电视却开始了接二连三的涨价。

去年“4·14乐视节”时的乐视超级电视促销力度

去年9月18日，乐视发布公告称，将对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元~200元，涨价原因是面板价格上涨；随后去年11月、今年2月，乐视先后发布公告对部分机型价格做出上调。

业内人士分析认为，乐视长期以成本甚至低于成本定价自然无力抵抗原材料价格上涨，而传统电视厂商盈利空间更大，或者能对外投资自行生产面板，并不会将成本转嫁到消费者身上。

如今，乐视重回激进策略，在家电观察人士刘步尘看来只有一个合理解释：乐视电视连续涨价之后，销量受到很大影响。对于2017年销量目标形成严峻考验。其透露，乐视超级电视去年600万台的销量目标并没有实现，只卖了500多万台。