《王者荣耀》专属定制版iPhone是一次史无前例的“合作”吗？-游研社
【本文经授权转自微信公众号 游研社，作者：Oracle】
昨晚，科技圈与游戏圈不约而同被同一条新闻吸引了注意力：
“《王者荣耀》将与苹果合作推出一系列定制版限量iPhone7。”
这一系列定制版iPhone7大致长这样：
看到这条新闻的网友大多表现出了强烈的不解与质疑，包括部分媒体也用了倾向性相当明显的语气来强调这次合作的罕见与疑惑，比如著名科技媒体Engadget的标题是这样的：
“居然”
至于吃瓜群众们的评论，则更加激烈，随手翻一番公众号，就会看到这样齐刷刷的评论：
在我们官方微博的评论里，前面的热评也是一边倒的差评与冷嘲热讽，不止一人还把乔布斯先生抬出来说事。
观众为什么会如此反应，我想这是个不需要太多解释的问题，甚至正在看这篇文章的你，现在大概也会是同样的反应：为啥会有这么个合作？
从直觉上来看，这种合作有些不符合苹果历来的“调性”——虽然《王者荣耀》已经是国民级的手游，从影响力和用户基础来看，似乎没太大毛病，但鉴于《王者荣耀》本身的美术审美和历史遗留的灰色问题，总会让人觉得和“高大上洋”的苹果有些不搭。
人们的另一个震惊之处还在于：“这好像是一次史无前例的合作，因为之前似乎从来没听说过苹果和哪个游戏合作推出过定制限量版iPhone？”
都是错觉。
事实告诉我们，这不是iPhone首次出现“XX游戏定制限量版”，甚至不是首次出现“国产游戏定制限量版iPhone”。远的不说，就在两个月前，就有《诛仙手游》红色特别版定制iPhone7。
完美商城还能找到这款定制版手机，目前已下架
这个定制版细看其实挺虚头巴脑的，iPhone7的硬件本身看不到什么定制效果，主要是随机器送一些游戏礼包和道具之类的东西（当然从另一个角度来说也是一种务实）。
今年2月，中手游在一次官方活动上也宣布了《轩辕剑3手游版》的专属iPhone7定制机，这次起码在外壳上做了一些真正的定制。但官方对此极为低调，基本找不到官方效果图。看到闲鱼上有人出二手，找了一个图凑合看。
所以，既然已有先例，波澜不惊，为什么这次媒体和社交网络会对《王者荣耀》的限定版iPhone大惊小怪？
问题出在“合作”二字上。
今天此消息开始流传，最初的情报来源来自于《王者荣耀》自家官方网站的一篇PR稿。
而在这篇PR稿件中，明确有这么一句：
这次《王者荣耀》更与世界顶级数码品牌iPhone合作，联合推出《王者荣耀》五·五开黑节五·五开黑节专属定制 iPhone 7 / iPhone 7 Plus。
这句话明确提到了“合作”二字，而在上文提到的两个例子——《诛仙手游》和《轩辕剑3手游版》的官方通稿里是完全没有这个词的，了解商业合作与新闻报道的朋友一般能看出来，这使新闻性质发生了些许变化。
而如果你仔细看这篇《王者荣耀》官网上的官方通稿，会发现很多意味深长的细节。
比如还是前面引用的那句，提到了“合作”，但合作对象是“与世界顶级数码品牌iPhone”。这句话读着很别扭——“数码品牌”一般对应的是苹果，iPhone通常指产品。这句写得这么别扭，不免有点故意打擦边球的感觉——既不说清楚，又让外界有种与企业品牌级别的合作的感觉。
再比如通稿里的这两段话：
今日，官方放出王者荣耀与Apple的五·五开黑节专属定制 iPhone 7 / iPhone 7 Plus 所有机型照片，涵盖两款机型的黑、银、红、玫瑰金、土豪金五种配色，对应兰陵王、夏侯惇、孙尚香、妲己、刘邦五位英雄。据悉，王者荣耀·Apple 专属定制机将于5月19日正式限量发售，届时官方将公布购买链接！
据悉，王者荣耀·iPhone 专属定制机将于5月19日正式发售，届时官方将在《王者荣耀》官网、官方微信公众号、手Q兴趣部落公布购买链接。敬请期待有关王者荣耀·iPhone 专属定制机的后续消息！
乍一看没什么，但有文字从业经验的人会比较容易看出，这里的用语同样语焉不详，特别是主语，出现了几次“官方”，但并未指代哪家公司。这种语焉不详，和前面的“数码品牌iPhone”有种异曲同工之感。
从某种程度来说，既然消息出自《王者荣耀》官网，也算是官方口径，里面提到了“合作”，虽然语焉不详，但也很容易被解读为“这是两家公司之间的一种更为主动积极的合作”。事实上，一开始连游研社的微博也受官网的消息所影响，在微博中直接说了“《王者荣耀》将与苹果合作推出专属定制版iPhone手机”，因为，毕竟消息出自自官方嘛。
这条新闻爆出后，牵动了不少果粉的心。这种感觉怎么形容？就像今年2月戴尔策划了一部科幻微电影，叫“命运逆战”，找了吴亦凡来拍，中间还穿插了“信仰之跳”之类的流行元素，目测紧跟时尚，但很多用户看后纷纷觉得后悔买了XPS。你要说吴亦凡配不上戴尔用户吗，王者荣耀配不上苹果用户吗，我觉得都未必，但很难保别人不会这么想。
微博上的一条辟谣如是说，“各位安心吧”
回到“合作”上来，这个词很容易让人产生过度联想，特别是双方都是热门话题角色时，外界对这个词的想象经常要比实际情况要火热得多。当然我们也向腾讯方面求证过，该机型可享受一切国行应有的质保，起码是经过苹果认可的。但具体这批定制机的生产过程中，苹果方面介入了多少，合作层次是比较深、还是只有浅浅的一层？那只有腾讯与苹果自己清楚。
至于这一条并不鲜见的“定制iPhone”的消息能掀起这么大的讨论，不得不说，《王者荣耀》官网的那篇PR稿多少写得鸡贼了点，既不说明，也不点破，文字游戏玩得可以的。