机构报告：中国市场一季度出货量华为增25%苹果降26%

国际数据公司（IDC）5月4日最新发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第一季度，中国智能手机市场华为表现强劲，出货量同比增长约25.5%；OPPO紧跟其后，出货量同比增长约19.5%；vivo出货量实现同比小幅增长，苹果出货量同比大跌26.7%（详见下图）。

IDC预计，2017年整体中国智能手机出货量年增长将低于去年8.6%的增长水平，上半年趋于平缓，下半年的市场增幅将有所上升。

市场周期性变化导致第一季度中国智能手机市场增长减缓

首先，受到智能手机季节周期性的影响，第一季度市场普遍低迷，春节长假导致手机市场渠道出货的暂歇性停滞。其次，由于去年第四季度厂商增加出货，库存相对偏高，因此第一季度厂商去产能现象明显，新机发售相应减少，主要消化现有机型，以便为春夏新品发售做清库准备。

低速增长的2017中国智能手机市场仍将竞争激烈

IDC表示，尽管市场增长放缓，但消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈。为了满足需求，手机厂商保持着快速的产品迭代与升级，持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈，主要表现为如下两个方面：

**第一，中国手机厂商力争打破中高端市场格局。**尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，其中OPPO，vivo的增速尤为显著。在中端中，荣耀品牌的市场份额实现了同比双位数增长。IDC认为，在用户更加追求升级体验的消费时代，中高端的智能手机需求将持续上升。中国手机厂商不仅要在这一时代触及用户去了解中高端产品，更要通过传递产品价值来提升品牌体验，减少用户流失。

**第二，快速拓展的线下体验店成为必争之地。**在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。IDC认为，随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，为用户提供多样化的体验服务。

中国智能手机市场竞争激烈，同时产品趋同化现象普遍存在。IDC中国研究经理金迪强调：“除了渠道建设与营销创新以外，手机厂商应该更多聚焦在手机的服务属性，而不仅仅是产品的硬件升级，即通过硬件升级来激发软件平台的服务能力，在既定的使用场景中，通过手机的功能辅助，改善用户的交互体验。当手机能够卓越地传递服务价值，厂商的品牌价值才能够得到显著的提升。”