马化腾确认推微信公众号付费阅读 自媒体福利来了？

【观察者网 综合】经多家媒体向腾讯官方证实，微信公众号将推付费阅读功能，目前正在内测中，至于上线时间，马化腾在IT评论人士洪波朋友圈回复称，“已经反馈了，争取加快”。

事情起源2月14日下午，洪波在朋友圈发的一篇文章：《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》，称自己将开设收费专栏。

很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。

据了解，当初微信订阅号启动认证收费的时候，就有业内消息称，微信讲开启付费订阅功能，不过这一消息当时被腾讯官方否认。

直到去年，又有消息传出微信公众号付费阅读功能已经提上日程。同时传出，目前已经邀请个别公众号测试。然而该消息一出，微信官方立即声明称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请。截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。

2016年8月份，有爆料称微信公众要要推出付费订阅功能，“思变华娱乐”公众号主页上也出现了“付费阅读”选项，不过很快该公众号就被注销。腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏随即承认，思变华娱乐是微信旗下的测试号，但没有透露更多消息，只是说“大家别想太多”。

不过，在互联网“免费模式”仍占主流的的今天，微信付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？

根据资料显示，目前除腾讯的公众号之外，今日头条、阿里、百度、京东等陆续推出公众号，就连以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司也推出了知乎live、分答以及得到，进行着内容变现的尝试，无疑直接冲击微信公众号。

此外，愿意付费阅读的调查也不乐观。

腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。

易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》也显示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。

但是，iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

腾讯CEO 马化腾 资料图

其实，自媒体变现早已谈论多年，直到去年微博自媒体Papi酱成功获得1200万融资才再次提上议程，让人纷纷感叹“自媒体春天”不远，但先有几个能赚钱的Papi酱不好说，其次Papi酱也未必有我们想的那么“风光”，去年11月，有媒体就报道称原本参投的逻辑思维“原价”撤资，即未投一分钱。

有微信公众号作者鞭牛士曾对付费阅读作出分析。

首先， 对于尚处于粉丝原始积累阶段的自媒体人，即使微信把付费阅读送给你，你也未必敢收。其次， 对于企业性质的自媒体，他们的目标就是吸粉，宣传公司形象，付费阅读基本不在考虑之内。

再次， 即使是大V也未必扛得起付费阅读的担子。拿微商的圈子来说，微商发展起起伏伏，想要维持自己的影响力，在每个阶段都要或多或少的发声，需要业界传递你的观点。在有赞赏功能的前提下，付费阅读的价值小的几乎可以忽略。

再说一个现状， 付费阅读意味着作者把版权百分百交付给微信手上，以此换来内容的变现，这表示所有除微信以外的渠道你都不能够进行公开的投稿、发文，为了可见的物质利益抛弃无形影响力，无异于丢了西瓜捡了芝麻，其中的弊端可窥一斑。

同时， 支付阅读对文章的要求极高，且不说要让读者在阅后能有收获，你必须在有限的文字展示内完成对用户猎奇求知欲的诱发，引导用户完成文章的支付动作。虽然微信公众号已有千万，但对于97%的自媒体来说都是一个极难的事情。阅读的动作有时候大于内容本身，而内容又难以达到刚需的程度。

在鞭牛士看来，能实现付费阅读的，大概也只有学术论文、行业解读、文学作品和其他一些稀缺资源。

不过，依托目前数量庞大的微信支付群体前景还是有的。问题在于，目前公众号质量参差不齐且以免费模式下的用户打赏为主，想要培养用户的订阅付费意识，让他们愿意为其中高质量的内容付费并不容易。

（综合第一财经、华夏时报、快科技、微信公众号鞭牛士等）