巴黎正成为欧洲两位最富有的男人的巨大纪念碑 - 彭博社

路易威登在巴黎旺多姆广场的旗舰店。

摄影师：卢多维克·马林/法新社通过Getty Images

最初他们竞争手袋和高级定制。现在，欧洲最富有的两位男士正在争夺巴黎这座城市本身。

法国巨头贝尔纳·阿尔诺（68岁）和弗朗索瓦·皮诺（81岁）正在通过一系列建设项目争夺声望，这些项目将重塑巴黎作为奢侈购物和当代艺术的首都。这场建筑热潮发生在他们为控制包括古驰和伊夫·圣洛朗在内的品牌而斗争近20年之后。

在塞纳河畔，阿尔诺的LVMH莫埃·轩尼诗·路易·威登正在进行一项耗资5亿欧元（约合5.91亿美元）的萨马利坦百货公司翻新工程，预计将把这座装饰艺术地标的一部分改建为一座Cheval Blanc奢华酒店。距离五分钟步行路程，皮诺的家族控制着竞争对手奢侈品集团Kering，正在加速翻新一座历史悠久的前商品交易所，以展出他的一部分当代艺术收藏。

彭博社商业周刊谁认为中国不是经济强国？中国2024年印刷杂志复兴家得宝的12英尺骷髅催生了一个巨型万圣节装饰产业加州的新经济正在缓慢扎根于木材行业这两个项目都是由获得普利兹克奖的日本建筑师设计的，预计都将在明年年底前完成。这些人或他们的公司也在追求其他开发项目，从新商店到企业或品牌总部。

来自时尚行业的资金在1970年代开始进入巴黎的文化领域，项目如皮埃尔·卡丹空间，“但随着LVMH和皮诺特的参与，这一切都上升到了一个新的层次，”伦敦经济学院和巴黎政治学院的城市研究教授迈克尔·斯托珀说。“所有这些都是相辅相成的——奢侈购物、博物馆和酒店的组合。你会看到该地区的显著升级。”

这些项目增加了自1990年代以来的竞争，当时现在被称为开云的公司在与LVMH的争夺战中赢得了古驰的控制权，并且还收购了阿尔诺所渴望的伊夫·圣洛朗。这两位奢侈品巨头是否只是恰好在类似的时间表上，或者他们是否在争夺彼此的风头，目前尚不清楚。两位都未对同时进行的项目发表评论。

这两位男士以及他们控制的巴黎公司在房地产雄心方面拥有充足的资源。阿尔诺，LVMH的董事长兼首席执行官，根据彭博亿万富翁指数，是世界第七富有的人，而皮诺特是第三十三富有的人。

本月，路易威登在旺多姆广场开设了其旗舰店，经过四年的翻新，加入了其他LVMH旗下品牌如迪奥、宇舶和肖梅特，位于巴黎丽兹酒店周围的标志性珠宝区。LVMH为这家18世纪的联排别墅的新开业庆祝，新的外观以金色太阳图案覆盖整个外立面，庆祝派对上有凯特·布兰切特和米歇尔·威廉姆斯出席，并有威尔·史密斯的表演。

与此同时，锯声在广场另一侧响起，Kering旗下珠宝商Boucheron的124年历史的老宅正在进行翻新。

巴黎La Samaritaine百货公司的翻新。摄影师：Joel Saget/AFP via Getty Images在过去两年中，LVMH为包括Givenchy、Rimowa行李箱和Celine在内的品牌在巴黎开设了新店。自2005年以来由Pinault的儿子Francois-Henri管理的Kering，根据Exane BNP Paribas的数据，增加了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta和Alexander McQueen在该市的店铺数量。

“他们很有竞争力；他们总是正面交锋，”巴黎附近Essec商学院的奢侈品专业教授Delphine Dion说。“他们品牌之间的竞争意味着争夺最佳位置，而竞争非常激烈。”

在左岸，Kering去年将总部迁入一座17世纪的翻新医院综合体。该建筑位于塞夫尔街——距离LVMH的珍贵百货公司Le Bon Marche仅几步之遥，Arnault在1980年代与Christian Dior Couture一起购买了该百货公司，开启了他的奢侈品帝国。Kering正在恢复该地区的另一个地标，Penthemont修道院，以作为其品牌Yves Saint Laurent的总部。

这两位男士多年来也一直致力于建立地标性的当代艺术机构。十多年前，Pinault放弃了在塞纳河一座岛上建博物馆的计划，因为当地官员的反对，而选择在威尼斯开设博物馆。不久之后，LVMH在Arnault的领导下公布了路易威登基金会的计划，这是一个由Frank Gehry设计的当代艺术中心，三年前在巴黎西部的布洛涅森林引起了国际关注。

皮诺最终在2016年达成了在巴黎市中心的前商业交易所建立自己博物馆的协议。随着该项目的推进，阿尔诺加大了努力，以活跃路易威登基金会周围的环境。他委托盖里对自2005年以来关闭的邻近民间艺术与传统博物馆进行翻新，并与阿尔卑斯公司合作，为两个博物馆相邻的游乐园增添17个新的“蒸汽朋克”主题景点。

如果奢侈品巨头之间的房地产竞争似乎进入了超速阶段，这些公司在一些商业领域达成了共识，这在新千年初期是难以想象的，当时LVMH曾上法庭阻止开云收购古驰。意大利超级品牌的手袋现在在LVMH的多品牌电子商务网站24Sevres.com上出售，该网站今年上线。

上个月，LVMH和开云联手禁止在所有品牌中使用超瘦和未满16岁的模特。在一次采访中，LVMH高管安托万·阿尔诺，董事长伯纳德的长子，承认这一联合行动是不同寻常的。“某些议题超越了任何竞争，”他补充道。

对于历史保护主义者来说，奢侈品集团在巴黎的扩张带来了混合的结果。奢侈品集团与高质量的建筑师合作，保护组织“遗址与纪念碑”的董事会成员朱利安·拉卡兹表示。奢侈品牌的形象往往比其他品牌更适合保护历史内部空间，他说。

但拉卡泽警告说，投资于戏剧性的“建筑手势”——例如即将统一萨马里坦在黎维利街外立面的200英尺波动玻璃墙——可能会适得其反。

“有一种被看到的愿望，这对一个品牌来说是有意义的，”拉卡泽说。“但你可能会失去赋予巴黎魅力的建筑统一性。”