乐高因蝙蝠侠玩具销售疲软裁员1,400人 - 彭博社

罗宾、蝙蝠侠和蝙蝠女侠抵达华纳兄弟影业的 乐高蝙蝠侠电影

摄影师：阿尔伯特·L·奥尔特加/盖蒂图片社在过去的十多年里，乐高A/S通过从艾尔莎的闪亮冰雪城堡到“星球大战”帝国突击悬浮坦克的建筑套件，实现了销售增长——仿佛游戏机和智能手机从未侵入过游戏室。

那个梦幻世界现在似乎已经是很久以前的事了，在一个遥远的银河系中，脆弱得像一个笨拙组装的千年隼星际飞船。丹麦公司周二宣布将裁员1,400人，这是十多年来最大的一次裁员，提醒人们即使是世界上最赚钱的玩具制造商也不是无敌的。

彭博社商业周刊没有隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向MLB学习一课销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟由于上半年销售下降5%，裁员引发了人们对乐高基于好莱坞超级英雄的授权销售玩具而非开发自有产品的战略的质疑。公司表示，其乐高城市、乐高朋友、乐高杜plo和乐高技术积木在这一时期表现最佳，而“星球大战”系列则有所下滑。美国零售商玩具反斗城此前表示，基于“乐高蝙蝠侠电影”的商品令人失望。

“乐高在动作玩具领域面临问题，”位于佛蒙特州的Klosters Trading Corp的首席执行官Lutz Muller说，该公司是玩具行业的咨询公司。在这个细分市场，乐高“发现自己正在与一些非常有经验和强大的美国竞争对手竞争。”

Muller估计，基于“蝙蝠侠”等动作玩具的乐高玩具占其美国销售的约40%，而七年前这一比例仅为10%。在这个细分市场，乐高必须与像美泰（Mattel）这样的公司竞争——他们的玩具基于摔跤明星如“巨石”——以及哈斯布罗（Hasbro），其专业知识可以追溯到G.I. Joe的全盛时期。

美国零售商通常为这些竞争对手的动作玩具提供更显眼的展示位置，而将乐高 relegated 到后面的过道。虽然基于乐高积木的建筑玩具仍然表现良好，但它们在乐高销售中的比例已经缩小，Muller说。智能手机上越来越普及的免费游戏吸引了越来越多的儿童，成为另一种干扰。

玩具反斗城（Toys R Us Inc.）首席执行官David Brandon在6月表示，丹麦玩具制造商的销售受到需求疲软的影响。“乐高蝙蝠侠电影”是一部以超级英雄和该公司的积木为特色的动画电影，但并没有产生玩具反斗城或乐高预期的衍生商品销售，他说。

Jorgen Vig Knudstorp摄影师：Chris Ratcliffe/Bloomberg销售下降和裁员加深了这家丹麦公司自2004年以来面临的最大危机，当时这家彩色塑料积木制造商报告了创纪录的亏损。在Jorgen Vig Knudstorp的领导下，这家玩具制造商实现了复苏，他在担任董事长之前倡导了许可战略。

“我们正在失去动力，我们正在失去生产力，”Knudstorp在周二的电话会议上说道。“我们建立了一个越来越复杂的组织。这最终可能导致停滞或衰退。”

自从Knudstorp放弃掌控以来，执行层的人员流动加速。乐高公司由丹麦亿万富翁Kjeld Kirk Kristiansen的家族控制，去年1月将首席运营官Bali Padda提升为首席执行官，但上个月表示他将在10月被丹麦工程巨头Danfoss A/S的前老板Niels B. Christiansen取代。

Knudstorp表示，在他的任期内，乐高创建了一个“层级过多和职能重叠”的组织，这阻碍了增长。他拒绝提供乐高蝙蝠侠产品的表现细节，但表示它们对上半年的业绩“做出了积极贡献”。乐高的“星球大战”产品线“仍然是我们全球顶级类别之一，”董事长说道。“但今年对我们来说略有下降。”

乐高因需求疲软裁员1,400人