Foot Locker需要更好的进攻以防止运动鞋疲劳 - 彭博社

摄影师：Luke Sharrett/Bloomberg一些运动装备行业最大的名字正在遭遇困境。

Foot Locker Inc. 上周在报告糟糕的财报时，市场价值在一天内蒸发了四分之一。Dick’s Sporting Goods Inc. 的股票在上周二宣布令人失望的财报后下跌了23%。就在不久之前，Under Armour Inc. 报告称其曾经快速增长的鞋类部门在最近一个季度的销售额下降了。

在运动风格在零售界占据主导地位的多年后，他们的集体疲软显得尤为突出。青少年和千禧一代一直愿意为价格在三位数的运动鞋买单，而“运动休闲”趋势让我们在各种场合都穿上了健身灵感的服装。

彭博社商业周刊他们不是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们发生了什么？这些公司的困境是否意味着这些服装巨型趋势正在消退？不一定。但这个行业的格局已经改变，品牌和零售商需要适应新的现实。

Foot Locker的首席执行官理查德·约翰逊最近在上周与投资者的电话会议上提到了其中一个问题：

由于不断接触新的影响、趋势、信息和想法，消费者的注意力持续时间越来越短，我们看到他们比以往任何时候都更快地从一种风格转向另一种风格。

运动鞋界已经依赖于因耐克乔丹等品牌的高调鞋款发布而产生的数周资金涌入。但这已不再是一个确定的事情：行业研究公司SportsOneSource的分析师尼尔·施瓦茨指出，曾经可能持续六周的热门运动鞋首发的热度，现在已经缩短到了更短的时间段。

这种加速给运动品牌带来了更大的压力，要求它们采用更快速的创新和新产品节奏。

我们已经看到这种动态在零售的其他领域造成了混乱：像Gap Inc.这样的购物中心老牌因快时尚连锁店的崛起而受到冲击。尼曼·马库斯集团有限公司谈到销售奢侈品变得多么困难，因为顾客在时装秀期间在Instagram上看到过这些商品——这意味着这些商品在几个月后到达商店时，甚至看起来都不再新鲜。

随着运动鞋业务现在面临着同样的威胁，品牌和零售商应该专注于建立更灵活、反应迅速的供应链，并继续投入资金进行技术进步，例如可能成为未来购物者必备的“智能”鞋。重新思考营销策略也不会有坏处，因为每双鞋的货架寿命可能更短。

尽管这种客户转变令人担忧，但并没有在运动鞋业务的所有领域产生同样的影响，值得庆幸的是，该类别仍在增长：根据市场研究公司NPD Group的数据，2016年销售额同比增长了3%的销售增长。虽然这比往年慢，但仍然比其他鞋类业务看起来强劲，后者的销售，尤其是时尚款式，正在下滑。

事实上，迪克体育在最新季度中指出鞋类是一个强劲的销售部门，并表示高价运动鞋是销售的关键驱动因素。与此同时，Foot Locker的情况则是喜忧参半。虽然生活方式跑鞋的销售表现良好，但整体业绩因奢华篮球鞋的销售暴跌而受到拖累。

这种不均匀的情况与最近在行业中形成的模式一致。经典运动鞋的销售增长强劲，消费者趋向于复古风格，NPD Group报告称，这类鞋的销售在2016年比前一年增长了26%。但以性能为导向的鞋子——专为严肃运动而设计的鞋子——却在挣扎。在同一时期，性能跑鞋的销售基本持平，而性能篮球鞋的销售则显著下降。

换句话说，运动鞋业务并不像以前那样火热，但如果你在正确的地方寻找，仍然有很多需求。通过变得更加灵活，行业参与者将能够更好地应对棘手的趋势。

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