路易威登知道时尚是一个烧钱的深坑——并不断往里投入资金 - 彭博社

路易威登2018年度度假秀于2017年5月14日在美保博物馆举行，地点在日本。

摄影师：Koki Nagahama/Getty Images这一年对路易威登来说是服装的丰收年；顾客排队购买与纽约潮牌Supreme合作的街头服饰；女演员米歇尔·威廉姆斯和伊莎贝尔·于佩尔在红毯上穿着该品牌；明星设计师尼古拉·盖斯基尔在包括卢浮宫和日本美保博物馆等戏剧性场地举办的时装秀。所有这些都将路易威登的服装业务推向了聚光灯下。该品牌还享受着媒体曝光的热潮，因为法国新第一夫人布丽吉特·马克龙几乎在所有公开场合都穿着路易威登。“成衣是我们增长最快的类别，”路易威登首席执行官迈克尔·伯克说。

彭博商业周刊没有被监禁的人。寻求庇护者挤满了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们但不要指望路易威登会放弃其标志性的印花手袋。原因很简单：高端服装通常是无利可图的。奢侈品分析师Luca Solca表示，生产系列、举办秀和在精品店展示服装的费用会抹去服装的潜在利润。他估计路易威登在成衣上每年损失超过1亿欧元（1.181亿美元），而成衣的销售额不到该品牌80亿到90亿美元年销售额的4.5亿欧元。

时尚服装在奢侈品行业中被称为“亏损引导产品”，法国埃塞克商学院和意大利博科尼管理学院的奢侈品管理项目负责人阿肖克·索姆表示。但时装秀可以为品牌创造一种氛围，帮助销售更有利润的商品，索姆说。对于路易威登来说，那是手袋；对于香奈儿国际DB来说，是香水，索姆估计香水占这家私人奢侈品牌70%的收入。“当然，成衣是亏损的，但没有人会停止做，因为如果你没有它，就不会创造欲望和形象，”他说。

布丽吉特·马克龙几乎在所有公开场合都穿着路易威登。摄影师：切斯诺特/盖蒂图片社服装也帮助品牌重新塑造自己。在1990年代，古驰当时的设计师汤姆·福特的低腰魅力造型帮助这家意大利奢侈品牌摆脱了作为男士便鞋生产商的形象。“你有时装秀，有女演员和名人的照片，”纽约奢侈品牌咨询师贾奎·利维迪尼说。“成衣具有不可思议的力量，它是变革性的。”

路易威登在其母公司LVMH莫埃特·轩尼诗·路易威登SE于1997年聘请美国设计师马克·雅可布斯创作品牌首个成衣系列后经历了类似的改造。他一直待到2013年，因其不拘一格的系列而受到赞誉，这些系列的灵感从爵士时代的表演女郎到护士制服不等，还有一些夸张的秀，例如一场定制蒸汽火车将模特送到T台的秀。尽管如此，索尔卡估计，时尚在路易威登的年销售额中所占比例不超过5%。（LVMH并未披露各个品牌的业绩。）然而，在雅可布斯和现在的盖斯奎尔的领导下，路易威登已被视为时尚品牌，而不是一个古板的包袋和行李箱制造商。LVMH的时尚和皮革制品部门的销售额从2000年的32亿欧元飙升至去年的128亿欧元，因为该集团的其他时尚品牌，包括芬迪和赛琳，采用了类似的策略，通过时装秀来重新塑造形象。根据咨询公司Interbrand的数据，路易威登是全球最有价值的奢侈品牌，其品牌价值为240亿美元，几乎是排名第二的爱马仕国际的两倍。

奢侈时尚的经济环境随着社交媒体的传播变得更加严峻。品牌通过招募名人代言人和举办越来越复杂的活动来争夺在线关注。索尔卡表示，明星设计师和艺术总监的薪酬往往与足球明星相当，主要创意团队的人员成本每年在1000万到2000万欧元之间。快时尚品牌的崛起也造成了伤害，因为消费者不愿意花费数千欧元购买一件可能只穿几次的连衣裙或衬衫，而是可以在其他地方找到类似的款式，价格更低。这对他们每天都能携带的高端手袋来说挑战较小。

像博柏利集团PLC和雨果·博斯AG等更容易受到服装影响的品牌近年来利润下滑。而那些核心业务是设计师成衣的品牌——这一细分市场的平均鸡尾酒裙价格超过2000欧元——已成为设计师和管理者的旋转门：2016年，罗伯托·卡瓦利的首席执行官和设计师在任职不到两年后均离职，而奥斯卡·德·拉伦塔和朗万的最新顶级设计师也有类似的短暂任期。索尔卡表示，对于奢侈品牌来说，“对成衣的高度依赖是一个结构性弱点。”