亚特兰大城市规划部门的改造 - 彭博社

照片由Matchstic提供关于树木移除或区域条例的公共通知很少引起路过的普通人的注意。在亚特兰大，这种情况不再存在。

对办公室里杂乱无章且缺乏灵感的标识感到厌倦，亚特兰大规划局局长蒂姆·基恩决定做出改变。

基恩聘请了总部位于亚特兰大的品牌公司Matchstic为整个部门进行改造。该公司负责更新从部门名称（以前称为规划与社区发展部）到其官方印章和标识的所有内容。

彭博社城市实验室德国的欧洲文化之都应对动荡的过去旅客使用新技术在新加坡机场移民处仅需10秒新的麦格理总部看起来像巨大的“迷你人”耸立在悉尼上空阿根廷毒品贩运热点谋杀案大幅下降基恩告诉城市实验室：“在我看来，当你看到我们之前的标识时，它们传达给居民的信息是，‘我们对此并不太在乎。’”他补充道：“它们很难阅读，似乎在大喊，‘这是一个官僚机构，祝你好运！’”

亚特兰大之前公共通知标识的一个例子。Matchstic项目的创意总监布莱克·霍华德表示，之前的标识系统“看起来像是由律师设计的。”他说：“语言难以理解，同时又让人感到突兀。它并不是很吸引眼球。”

重新品牌的理念是“清晰就是善良。”

“如果我们想对公众友好，”霍华德说，“我们希望他们能够理解标志的目的。”

亚特兰大新公共通知标志的一个例子。MatchsticMatchstic专注于建立信息的层次结构。尽管出于法律原因，许多文本本身无法更改，但创意团队优先考虑了最相关的信息，使用大字体并删除了他们能删除的内容。最明显的是，每个标志都有一个根据其目的显著突出的单个字母。例如，树木移除或上诉的标志有一个大而粗的‘T’，而共享单车站的标志则有一个‘B’。关于项目的细节，例如审查会议的日期和地点，则使用显著较小的字体。

“我们希望人们……清楚地理解这是什么类型的标志，以便他们知道自己所在社区、工作地点或周围发生了什么，”霍华德说。他认为设计是塑造和传播城市声音的关键元素，并希望亚特兰大的其他部门能很快效仿。

尽管基恩表示规划部门始终希望与私营部门合作，但他最近创建了亚特兰大城市工作室：一个内部设计工作室，将监督部门内所有设计元素。基恩希望这能向居民展示城市对卓越的承诺。

“如果我们自己不这样做，就不能去私营部门说，‘我们希望你们表现出色，’”他说。“我们需要展示我们在考虑这些事情[并且]投资于质量。”

根据基恩的说法，对品牌重塑的反馈 overwhelmingly 积极。“我听到城市的居民说他们看到[这些标志]时会微笑，”他说。“我们有一个评论者说，‘这让我对亚特兰大感到良好。’”