科技巨头不会花费数十亿来拯救体育 - 彭博社

摄影师：贾斯廷·K·阿勒/Getty Images主要体育联盟的老板们一直在吞咽抗酸药。电视观众人数对国家橄榄球联盟和英超联赛足球造成了影响，而年轻的美国人对去年的奥运会转播失去了兴趣。

但是体育大亨们对硅谷的金主们进入比赛以帮助资助他们的联盟的前景垂涎欲滴，如果电视资金的流入停止增长，他们不应该对此抱有幻想。

确实，亚马逊、推特、脸书和谷歌在不同程度上对向数十亿人直播体育赛事表现出了兴趣。这些赛事在谷歌的YouTube上有板球比赛，在推特公司上有排球比赛，很快在亚马逊的网络视频服务上也会有NFL比赛。

然而，互联网巨头是否愿意支付来自电视行业的巨额长期合同以直播体育赛事尚不清楚。这些来自电视的预付款项几十年来一直是体育联盟的命脉，失去它们可能意味着体育产业基础的真正危险。

彭博商业周刊没有人是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟棒球学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们体育产业因其与电视的共生关系而变得强大。网络公司签订多年合同以获得转播体育赛事的权利。这些比赛在观众和广告商中都很受欢迎。这意味着电视公司有资金继续支付更高的体育费用。

在美国，这些体育合同金额巨大。根据 证券文件，华特迪士尼公司在未来几年将支付490亿美元用于在ESPN及其其他电视网络上播出的体育赛事。福克斯母公司21世纪福克斯公司在电视体育合同下的欠款总额为570亿美元，而较小的CBS公司则为81亿美元，该公司播出NFL比赛和NCAA大学篮球锦标赛。BTIG研究分析师布兰登·罗斯曾 表示终极格斗冠军赛可能在下一个电视合同中要求每年超过4亿美元的费用用于综合格斗比赛。

这笔电视费用的流入可能已经达到了顶峰。目前，体育仍然是全球最受欢迎的节目之一，但有迹象显示出压力。而电视行业正在经历痛苦的变革。当NFL或大联盟棒球的长期合同在未来几年到期续约时，电视网络的所有者及其投资者可能不会那么渴望支付如此高的费用来转播比赛。体育大亨和评论员认为，随着YouTube和Facebook取代电视，科技巨头将填补这一空白。

这些预测不太可靠。即使对于资金雄厚的科技巨头来说，500亿美元也不是小数目。而且很少有科技巨头似乎愿意签订长期合同。

所有参与主要体育联盟的人都应该仔细听取Facebook首席执行官马克·扎克伯格的意见。他明确表示，他可能想要直播某些体育赛事，但不一定想要进入联盟习惯的大额合同。“长期目标实际上并不是为特定内容支付费用，而是采用收入分成模式，”他在五月对股票分析师说。

他的意思是Facebook不想在直播一场棒球比赛之前提前付款。相反，它计划与体育联盟分享节目中的广告收入。这是YouTube（谷歌母公司Alphabet Inc.拥有）与几乎所有视频（无论是青少年创作者还是贾斯汀·比伯制作）达成交易的主要方式。这显然不是电视行业在体育或娱乐方面的运作方式。不过，像Facebook一样，谷歌并不在乎是否符合现有行业的商业模式。

最成功的新一代互联网娱乐公司也认为体育是一项糟糕的财务投资。“通过互联网转变体育是很困难的，”Netflix Inc.首席执行官里德·哈斯廷斯说在五月的一次科技会议上。“你通过互联网传播它，但对体育体验并没有增加太多价值。”考虑到哈斯廷斯对他的科技同行有多大的影响，这应该让体育高层感到不安。

话虽如此，任何科技巨头都可以随时改变策略，如果他们决定投入数十亿美元来播放体育赛事是有意义的。而且，他们愿意在某些地方尝试预付体育奖金，就像亚马逊与其达成的协议，支付5000万美元播放10场NFL比赛以推广其视频服务。

但事实是，亚马逊、Facebook和谷歌大多数情况下并不需要特定的节目来帮助他们成为目的地。他们已经是了。体育主管们应该继续吃Tums。硅谷的富豪们可能并不是他们所期待的白衣骑士。

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