LVMH测试品牌在中国超越流量的概念 - 彭博社

安德烈·鲁达科夫/彭博社路易威登是最新一家在中国不断扩大的电子商务市场中独立运营的奢侈品牌，押注消费者会更看重与销售单品手袋的卖家的关系，而非像京东和阿里巴巴这样的本地互联网巨头。

该在线目录将包括LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE旗下的皮革制品、鞋子、手表和珠宝。这一举措跟随了开云集团的古驰和蔻驰公司类似的行动，后者去年关闭了在阿里巴巴集团控股有限公司的天猫上的商店，赌注是它可以在独立运营中表现得更好。

电子商务和奢侈品在中国都非常庞大。根据欧睿国际的数据，在线销售现在占中国所有零售支出的近五分之一，消费者喜欢在手机上浏览、通过移动支付结算并快速收货的便利。

彭博社商业周刊没有被监禁的儿子。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课销售比职业选手更多棒球棒的影响者兄弟根据欧睿国际的数据，中国还将在未来四年内超越美国，成为全球最大的奢侈品市场。尽管政府推动遏制显性消费，但该国的亿万富翁数量仅次于美国，并且中国日益壮大的中产阶级渴望展示十年前无法企及的富裕水平。

然而，奢侈品的在线销售仍然落后于整体市场。

根据Euromonitor的数据，电子商务在中国的奢侈品销售中占比不到10%，因为许多标志性品牌不愿意在线销售。尽管阿里巴巴和京东努力说服制造商和消费者，但像LVMH和香奈儿这样的品牌仍然担心仿冒品的风险以及在线普及对独特产品的影响。

通过创建自己的网站，LVMH和古驰希望对其商品的销售方式施加更大的控制。消费者可以获得优质体验，包括白手套送货、VIP通道和店内自取，以及便利性。

这也意味着这些品牌将不得不与阿里巴巴和京东正面竞争，这两家公司基本上在中国创造了电子商务，并培养了一代消费者不再关注实体店。这些巨头现在正瞄准奢侈品市场：京东最近投资了3.97亿美元获得Farfetch的股份，这是一家奢侈品在线零售商，并将为这家伦敦公司处理本地配送。

在独立发展中，这些时尚品牌将失去对阿里巴巴和京东平台上流动的大量流量的访问，以及互联网公司的庞大配送和物流运营。

这可能适用于像LVMH或古驰这样的知名品牌，但不要指望这种模式是普遍适用的。

就像很少有品牌能够在包包和鞋子上贴上巨大的标志一样，也没有多少品牌应该期待能在与阿里巴巴和京东的竞争中获胜。

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