阿里巴巴试图参与游戏 - 彭博社

左起：世界橄榄球主席伯纳德·拉帕塞特，世界橄榄球首席执行官布雷特·戈斯珀，以及阿里体育的张大中，在签署合作协议后，共同推动橄榄球在中国的发展。

摄影师：艾萨克·劳伦斯/盖蒂图片社

阿里巴巴集团控股有限公司，中国电子商务领军企业，近年来一直试图在其平台上增加体育用品及相关商品的销售，去年总额约为760亿元人民币（112亿美元）。（美国市场是其10倍以上。）问题在于，就其规模而言，中国的体育产业并不发达。因此，中国的一家相对小型的公司正在努力建立一个体育产业。

阿里体育是一家拥有210名员工的阿里巴巴子公司，部分由中国电信公司新浪和风险投资公司云锋资本资助，利用其母公司的数据资源，针对约5亿购物者组织和传播体育赛事，并将产品瞄准当地市场。它与体育用品公司、国家和地方体育团队、学校、教练以及场馆合作，甚至自己管理一些直销业务，这是阿里巴巴的一项罕见举措。

彭博社商业周刊他们不是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们“这些数据和技术已经存在，”阿里体育市场副总裁李“洛基”冯说。“我们不必自己去创造。”

从宏观层面来看，这些数据告诉阿里体育，寒冷的北方中国客户是摔跤和射箭装备的最佳目标，而南方则更倾向于泳装和羽毛球拍。所谓的运动休闲服，如瑜伽和慢跑装备，通常位居整体销售榜首。

再进一步观察，公司的数据优势变得更加明显。当客户通过阿里体育购买网球拍或篮球时，网站会向他们推荐当地教练和可以在线预订的场地时间。“我们对他们需要什么样的课程、什么样的价格最合适有了更好的了解，”冯说。

为了提高青少年参与度和粉丝兴趣，阿里体育正在其母公司的视频服务上播放业余比赛，包括阿里巴巴的优酷土豆和新浪的微博。公司表示，它对高中和大学体育或相关商品兴趣的数据很少，但正在努力改善这一点。例如，优酷土豆已经开始播放中国大学篮球协会各队之间的每场比赛。冯说，这更多是一个长期的计划：“我们并不认为可以获得很多经济回报。”

在国家层面上，阿里体育正试图成为票务销售的首选和领先的体育新闻服务。为此，它支付了成为世界橄榄球的冠名赞助商（1亿美元）和国际足联俱乐部世界杯（金额未披露）的费用。该公司还与女子职业高尔夫协会建立了合作关系，在中国举办年度比赛，并与国际拳击协会合作赞助比赛和网络直播。

不仅如此，阿里体育和阿里巴巴帝国的其他部分正在努力开发和定制奥林匹克频道，这是国际奥林匹克委员会的数字平台，作为与国际奥林匹克委员会达成的协议的一部分，旨在通过2028年将节目带到中国。财务条款尚未披露。

中国相对较小的体育产业和业余社区反映了几十年来政府支持有限和可支配收入不足的情况，爱尔兰梅努斯大学的讲师周翔陆表示，他研究中国的体育政策和实践。自2000年以来，许多城市的健身房和游泳池数量增加了十倍以上，但足球、棒球、冰球和摩托运动仍然代表性不足，因为它们需要在场地上进行大量投资，并且不像可比的发展项目那样盈利，他说。

在6月8日，阿里巴巴预计截至明年3月的年度收入增长将达到45%至49%，因此阿里体育的高管们可以对短期持乐观态度。“实际上，我们没有任何具体的收入目标，”市场副总裁冯说。公司的国际事务副总裁“马丁”王表示，公司正在为未来5到10年进行更多规划。