巴基什正在为维亚康姆注入新活力，尽管其股票表现不佳 - 彭博社

摄影师：Maury Phillips/Getty Images 为维亚康姆拍摄听到一位53岁的商人对“求婚提案”如此热情，真是令人感到有趣，这是一档谦逊的真人秀，拍摄高中生们创意地邀请彼此参加毕业舞会。但鲍勃·巴基什为MTV及其母公司维亚康姆带来的这种清新气息，确实令人欢迎，因为他试图帮助员工和股东从收视率崩溃和去年的动荡风波中走出来，这场风波涉及统治的雷德斯通家族和他们最终解雇的长期首席执行官。

巴基什于12月正式接任，他正在推动有趣的非剧本节目，如“求婚提案”，并重新推出旧热门节目“TRL”，以扭转困境中的MTV频道。这是他在这家130亿美元的娱乐公司迅速实施的一系列重大变革之一。正如巴基什所说，市场调研呼吁电视上更多积极向上的节目，他也在努力恢复维亚康姆内部及周边的士气。

彭博商业周刊没有被监禁的人。寻求庇护者占据拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向MLB学习一课销售比职业选手更多棒球棒的影响者兄弟们这就是为什么令人惊讶的是，维亚康姆的股票仍然处于低迷状态他们在近两年前当MTV和喜剧中心的观众人数开始下降时陷入的困境，这引发了公司内部的争斗。可以肯定的是，即使运营改善的证据需要更多时间，公司现在的状况也更好。但投资者并不信服。在美国最大的电视节目制作商中，维亚康姆仍然是失败者。

讨厌维亚康姆是很容易的。但这也是旧闻，故事变得更加有趣。无论你认为巴基什能否成功振兴维亚康姆的网络，至少很难想象在他掌管期间情况会变得更糟，尤其是在聪明的94岁亿万富翁萨姆纳·雷德斯通的女儿沙里·雷德斯通的密切关注下。（雷德斯通家族控制着维亚康姆约80%的投票权，63岁的沙里是副董事长。）

巴基什已经动摇了高层领导，因为他指示公司优先考虑六个品牌，并打破它们之间的壁垒：MTV、喜剧中心、BET、尼克儿童频道、尼克小子和派拉蒙。将更多资源投入到最佳项目中，这意味着对维亚康姆可能多年过度投资但回报平平的项目的重视减少。他还迅速清理了资产负债表，并将其在Epix频道的股份出售给了米高梅控股公司，为维亚康姆带来了超过6亿美元的收入。公司的债务不再远超其市场价值——嘿，迈出小步！

最引人注目的变化是明年Spike TV的品牌重塑——该频道在2016年的黄金时段收视率下降了13%——将更名为Paramount网络。Paramount是电视和电影制作公司，Bakish的前任Philippe Dauman曾在绝望中试图出售该公司以筹集资金并减少Viacom的麻烦。Bakish并没有抛弃它，而是将该工作室作为他扭转局面的重点。他不仅希望与Viacom的其他网络合作制作电影，还希望借助Paramount的《13个原因》（为Netflix Inc.制作）成功，推出一个专注于高端剧本内容的新网络，这听起来类似于时代华纳公司的HBO。这是一个雄心勃勃的目标，尚待观察这个即将推出的网络是否会受到欢迎，但这肯定比Viacom去年这个时候的方向要好。

MTV的收视率下降已经在缓解，而尼克儿童频道在四月和五月的收视率都有所上升。尽管Viacom第二季度的调整后收益和收入好于分析师的预期，但仍被其网络广告收入的持续下降所掩盖。Charter Communications Inc.将Viacom的大部分旗舰网络降级到其最昂贵的新用户套餐也没有帮助。但在Viacom跌得如此之远之后，没有人预期扭转局面会容易。

尽管如此，巴基什正在取得进展。维亚康姆和其他网络运营商正在与付费电视分销商进行谈判，讨论形成一个仅包含娱乐内容的精简套餐。他们试图应对昂贵的体育节目和推高此类套餐价格的广播公司，从而为维亚康姆等公司留出更少的空间。巴基什在五月表示，他对这些娱乐精简套餐在年底前推出持“乐观”态度。

割线现象将会加剧，而巴基什的想法仍然主要只是想法。但维亚康姆已经显示出比多年来更强的脉动，这本身就是值得注意的。

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