雷蛇让PC硬件再次变得酷炫，但并不盈利 - 彭博社

Joby Sessions/Maximum PC Magazine via Getty Images当Min-Liang Tan在RISE科技会议上发言时，他的演讲是那周最受欢迎的活动之一。

这位PC硬件制造商Razer Inc.的创始人在询问观众中有多少人实际上是玩家时，反应很有启发性。“不太多，”他指出。“我相信这个数字会增加。”

早期投资者英特尔公司、淡马锡控股和富士康科技集团也认为这个数字会增加，现在Tan和他的团队正准备邀请公众投资者加入这个赌注。

彭博社商业周刊没有被孤立。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向MLB学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的影响者兄弟们毫无疑问，Razer让电脑、键盘和鼠标再次变得酷炫。它那带有三头蛇的酸绿色标志如今在寻找最佳游戏硬件的小众消费者中备受推崇。

随着全球PC业务逐渐降温，剩下的以消费者为中心的玩家在寻找温暖的口袋。尽管台湾的宏碁和华硕在其营销策略中提升了游戏的地位，但Razer在将该领域作为其产品目录的重点方面是独一无二的。

然而，金融现实并没有跟上热潮。

在过去两年中，Razer的收入增长平均仅为11.5%。如果与Acer和Asustek相比，这个数字还不错，因为它们都出现了下降，但这并不是投资者在一家即将上市的科技公司中所寻找的那种顶线增长。

至少这两家公司去年都实现了营业利润。而Razer却不能这样说，其盈利能力正在下滑。

在2015年，营销费用大幅增加——在两年内翻了一番——以及持续的研发资金投入使Razer陷入了亏损，去年亏损进一步加剧。

实际上，其营销团队所创造的热潮正在带来递减的回报。仔细查看收入报表可以发现，Razer的毛利率正在缩小。评估一个品牌名称真正价值的一种方法是查看一家硬件公司能够在其销售的商品生产成本之上提取多少加价。根据这一标准，Razer的价值正在下降。

尽管其 Razer Blade 笔记本电脑在公司产品网站上占据了重要位置，但76.2%的销售额来自键盘、鼠标和音频设备等外设。这使得Logitech International SA成为更好的比较对象。

在这方面，这家瑞士公司增强了其毛利率，控制了支出增长，去年营业收入增长了53%。这家相对稳重的鼠标制造商通过进入更广泛受欢迎的产品，表现得比时尚的初创公司更好。

如果Razer想要说服新投资者相信其业务具有真正的潜力，就需要证明它能够找到超越小众PC游戏玩家的市场。其初步申请谈到了开发垂直市场和生态系统（包括今年晚些时候推出的首款移动设备），这些仍然集中在游戏玩家上。经验丰富的投资者听过这样的关键词很多次，会谨慎对待。

Razer需要减少创造噪音的时间，更多地专注于建立业务。

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