媒体公司对Facebook感到厌倦 - 彭博社

插图：731；摄影：David Paul Morris/Bloomberg当Facebook Inc.想尝试新事物时，它的第一个电话通常打给CNN。2014年，当Facebook推出其新闻阅读应用程序Paper时，CNN是一个关键合作伙伴。当社交网络不久后关闭Paper，将其转变为一系列快速加载的新闻推送故事，称为即时文章时，CNN仍然在合作之中。去年，当Facebook开始专注于直播视频时，CNN是为数不多的几个收取名义费用制作选举结果在帝国大厦投影的片段的合作方之一。

彭博商业周刊不是隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向MLB学习一课销售比职业选手更多棒球棒的影响者兄弟们但关系中出现了紧张。Facebook最近向CNN等出版商提出的建议是，让他们提供一系列电视质量的、经过编辑的原创视频，这将使马克·扎克伯格的公司有机会与YouTube竞争，争夺每年流入电视广告的700亿美元。作为交换，出版商可以分享一些在视频中间播放的广告收入。Facebook将控制所有广告销售。

对于CNN和其他媒体来说，将这些安排视为互利的情况变得越来越困难。“Facebook就是Facebook，”CNN数字运营总经理安德鲁·莫斯说。“对他们来说，这些只是实验，但对于那些希望与之建立重大合作的媒体公司来说，这有点像是鞭打。”莫斯表示，Facebook提供的财务补偿不足以说服他认为与社交网络直接合作在长期内是值得的。

行业贸易组织数字内容下一步的首席执行官杰森·金特则更加直言不讳。“媒体公司就像是在为Facebook耕作的农奴，”他说。

在过去的几年里，这家公司很容易找到渴望测试其最新想法的新闻机构。这些公司在很大程度上依赖Facebook来提升他们的受众，尤其是在移动设备上。然而，媒体机构开始减少与Facebook的合作，担心他们在这些交易中投入的比得到的要多。

根据六家新闻公司的高管的说法，制作故事和视频可能很昂贵，并限制出版商与读者的直接关系。他们表示，Facebook不断改变其要求的材料类型，而公司支付的费用不足或提供的数据不够。几位高管表示，除非情况改善，否则他们将减少与Facebook的合作。

Facebook产品副总裁菲吉·西莫表示，社交网络已经听到了这些抱怨，并一直在努力改善与媒体的关系。除了其他事情外，它正在与媒体机构进行头脑风暴，而不仅仅是向他们提供要求清单。Facebook新闻合作伙伴关系负责人、前NBC新闻主播坎贝尔·布朗在一月份被聘用后，一直在举办晚宴和培训会议，以倾听这些公司对更好补偿的论据。“如果新闻业在这种环境中无法生存，那对社会来说是坏事，但对Facebook来说也是坏事，”她说。不过，西莫表示，媒体公司不应期待获得一些人所呼吁的预付款，部分原因是Facebook奖励观看量，部分原因是观看量本身就是一种奖励。

新闻高管表示，Facebook的新闻倡议到目前为止对改善与公司的关系几乎没有帮助，并且它仍然不如Apple News、Snapchat Discover或Google加速移动页面那样具有合作性——而且更倾向于自身利益。“如果你来找我们并说，‘我们想要帮助，’我有很多想法，”Wall Street Journal的首席营销官Suzi Watford说。她表示，当Facebook提出帮助某件事情时，它已经有了计划，并且不想进一步讨论。

最近，纽约时报和卫报都退出了即时文章。因为这些文章直接托管在Facebook上，而不是在出版商的网站上，所以它们并没有带来很多订阅。Facebook已经开始与出版商合作，在即时文章上推广数字订阅。时报还减少了Facebook Live视频的制作，因为Facebook的配额使得制作高质量片段变得太困难，一位熟悉此事的人表示。Facebook最新的视频推广将需要更多资源，因为视频需要编辑，但目前时报愿意尝试这些视频，这位人士说。

虽然Facebook正在为能够与YouTube竞争的节目和项目寻找交易，但目前它需要其他公司制作其19亿用户想要观看的视频。而保持新闻推送中充满来自知名媒体的视频可以帮助Facebook缓解用户和政府对其传播低质量材料或放大伪新闻的担忧。

6月8日，Facebook宣布将允许出版商在即时文章中放置更多广告，并表示每天向使用该服务的公司支付总计100万美元的广告收入。在线视频公司Group Nine Media（Thrillist、NowThis News、The Dodo）的首席执行官Ben Lerer表示，尽管他对与Facebook的交易不满意，但他对未来的改善持乐观态度。无论如何，他表示，“抱怨Facebook没有给你带来收入，可能不是与Facebook建立合作关系、让他们为你赚很多钱的最成功方法。”

(更新最后一段以更正即时文章计划的条款)