虚拟现实在家庭中并不受欢迎，因此IMAX尝试进入游戏厅 - 彭博社

来源：Imax当来自布鲁克林的创意总监尼克·韦梅耶最近访问洛杉矶时，他决心了解娱乐的未来。但他并没有参观大型电影制片厂，而是前往一家位于时尚洛杉矶购物中心Grove对面的无标志建筑。在那里，在Imax公司在美国的首个虚拟现实中心，他和他的朋友们的感官体验到了传统电影无法比拟的方式。“多人游戏无疑是最令人愉快的，”韦梅耶说。“沉浸式的共享体验非常有趣，我绝对会再来一次。”

Imax以其高科技电影屏幕而闻名，希望其他人在其新的虚拟现实娱乐场所也能有同样的感觉。以每分钟1美元的价格，一群朋友可以体验在荒无人烟的巴黎上空像鹰一样飞翔，或化身为电影系列《约翰·威克》中刺客约翰·威克，潜入犯罪世界。票务与大多数影院类似：您可以在线提前预订时间段或在中心购买。

Imax表示，在洛杉矶的Imax VR中心，VR内容（通常约10分钟）的初步反响非常热烈，因此它将增加地点数量，从6个增加到11个。该公司将在5月26日在曼哈顿的一家多厅影院开设其在美国的第二个虚拟现实娱乐场所。计划在美国开设总共五个中心，以及在东京、上海、多伦多、英国曼彻斯特、中东和法国的地点。“试点阶段的想法是选择多种不同特征的地点，以便我们能够确定在哪些区域有效，在哪些区域无效，”Imax首席执行官理查德·盖尔丰德说。“这实际上是一个学习阶段。”

科技和娱乐公司正在争夺虚拟现实业务的一部分，分析师预计高盛集团认为到2025年这一市场可能产生800亿美元的收入。随着美国电影市场增长停滞，放映商正在寻找新的方法来扩大观众群。

消费者对享受虚拟现实所需的昂贵硬件接受缓慢，这套Oculus VR耳机和足够强大的计算机的捆绑售价可达1600美元。虚拟现实内容也很昂贵，且可用的数量有限。“其中一个催化剂是，它在家庭中的吸引力没有预期的那么大，”Gelfond说。“我们认为这可能是一个机会。”

在2017年的前四个月，洛杉矶中心注册了超过25,000次入场，平均每周收入为15,000美元。它估计100个地点每年可贡献约2500万美元的收入。

Imax最近与时代华纳公司的华纳兄弟达成了一项协议，提供与未来DC漫画公司超级英雄电影相关的虚拟现实内容，如正义联盟和海王。在一段时间内，这些内容将独家在这些中心播放。

与洛杉矶不同，纽约的中心将向Imax反馈消费者对影院旁设施的反应。“你走出一部电影，兴奋地谈论刚刚看过的约翰·威克或复仇者联盟，你可以走到隔壁，继续沉浸在这个体验中，”B. Riley & Co.的分析师Eric Wold说。鉴于这种体验的新颖性，他表示业内一些人认为Imax的定价可能太低。

鲁珀特·默多克的21世纪福克斯公司一直是开发与其电影制片厂相关的虚拟现实项目最活跃的公司之一。它最近的项目，异形：契约中的子宫，是一段于4月26日发布的虚拟现实旅程，基于前传异形：契约。它可以在Facebook公司的Oculus和三星Gear头戴设备上使用。

福克斯还投资了Dreamscape Immersive，这是另一个基于位置的虚拟现实体验，计划在今年晚些时候在洛杉矶的Westfield世纪城购物中心开设其旗舰场所。与大多数IMAX中心的游戏用户被固定在电脑前不同，Dreamscape的客户可以在虚拟空间内自由行走。购物中心运营商和史蒂文·斯皮尔伯格是投资者之一。

“全球各地正在开发的基于位置的景点将是许多消费者首次体验虚拟现实的方式，”福克斯旗下负责虚拟现实项目的FoxNext总裁萨利尔·梅赫塔表示。“我们认为这将是一个革命性故事讲述方式的开始。”

***底线：***设备的成本一直是消费者接受虚拟现实的障碍。因此，IMAX正在试点虚拟现实中心。