你可以拥有自己的社交媒体团队，仅需每月25,000美元 - 彭博社

影响理论创始人和YouTube主持人汤姆·比利尤。

摄影师：安吉·史密斯；插图：阿特-扬·维内马汤姆·比利尤有一个愿景。那是一个汤姆·比利尤的智慧随时随地、在任何平台、任何媒介上都能提供给你这个缺乏远见的有抱负的商业领袖的世界，永远如此。“我的产品是改变你生活的教育内容，”41岁的比利尤说，他的社交媒体动态是一条永无止境的积极流。“突破‘足够好’，成为非凡的能力，”一条Instagram帖子写道，文字在比利尤凝视远方的柔焦照片下方。另一条说：“人类潜力几乎是无限的。”

七年来，比利尤自称是“蛋白棒家伙”，是洛杉矶低碳零食制造商Quest Nutrition LLC的联合创始人和总裁，该公司在2015年达到了10亿美元的估值。去年秋天，他离开Quest，创立了影响理论，一家他称之为21世纪沃尔特·迪士尼公司的娱乐公司，依靠长期系列作品赚钱。这是一个宏伟的目标。目前，影响理论的主要资产是比利尤在他客厅里主持的YouTube脱口秀，每集平均约有45,000名观众。

“整个目标完全是建立我的个人品牌”传统上，他这个职位的人可能会尝试将他们的想法推销给分销商。但比利尤在11月阅读了一篇关于VaynerMedia LLC的新服务的博客文章后选择了不同的路线，VaynerMedia是一家总部位于纽约的媒体和营销机构，以为百威和丰田汽车制作病毒视频而闻名。Vayner通常与企业品牌合作，但去年秋天，它开始通过VaynerTalent向富裕个人提供服务，主要是渴望曝光的商界人士。比利尤报名参加了。

今天，比利尤仍然看起来像个营养高管——运动型身材，严肃的举止。每周两到三次，19岁的摄像师梅森·汤普金斯跟随比利尤从一个会议到另一个会议，拍摄他的视频。然后，在Vayner的750人团队的帮助下，包括制作人、社交媒体专家、设计师和文案撰稿人，汤普金斯将这些素材编辑成一个五分钟的真人秀，在YouTube和Facebook上播放，与比利尤的脱口秀分开。后来，Vayner将其重新编辑成更小的片段，以便在其他网站上作为剪辑或静态图像发布，这就是比利尤最终在Instagram上发布那些朦胧帖子的方法。一位Vayner品牌总监管理他的社交媒体，几乎发布所有出现的内容，尽管比利尤会批准每个引用。

所有这些内容的成本：每月25,000美元，公司的创始人兼首席执行官加里·维纳查克坚持认为这笔投资是值得的。“这就是在大规模上建立关注，这会带来机会，”维纳查克说，他是一位YouTube明星，利用自己在2000年代中期主持一档不拘一格的品酒节目而获得的名声，转型为广告高管。他表示，这项服务的设计是为了让客户无需花时间创建自己的内容。比利尤选择亲自回复追随者的评论和问题，他表示这对保持他的社交媒体是真实自我的延伸至关重要。正如他说的，“整个目标就是建立我的个人品牌。”

除了比利尤，VaynerTalent还签约了通用电气公司和微软公司的高管，以及半打企业家。“我明白让人跟着你到处拍摄是很奇怪的，”维纳查克说。他也明白，支付广告公司每年超过25万美元来管理你的社交媒体动态，与Snapchat或Instagram等个性化平台的承诺相悖。但他认为，每个有雄心的商人——更不用说演员、音乐家和运动员——最终都会做类似的事情。“这是一种新的公关和传播形式，”他说。

比利尤（中）与Vayner的员工。

摄影师：安吉·史密斯维纳查克有反对者。“如果你认真想在世界上产生影响，就关掉你的智能手机，”乔治城大学计算机科学教授卡尔·纽波特在一篇纽约时报的评论文章中写道，发表于11月。在这篇题为“职业建议：退出社交媒体”的文章中，纽波特指出，尽管忽视了Facebook、Twitter和LinkedIn，他仍然做得很好。“好事会找到你，”他写道。

这个论点很有吸引力，尤其是在新媒体越来越多地占据我们生活的同时，但对于大多数人来说，关闭社交网络并不现实。2016年，CareerBuilder LLC和哈里斯民调的一项研究发现，约60%的雇主使用这些网络来研究候选人，较前一年52%的比例有所上升。随着千禧一代逐渐成熟并晋升为管理层，这一比例可能会继续上升。职业顾问米里亚姆·萨尔佩特说：“没有社交媒体，你必须认识某个人。即使你有一个很好的联系人，他们也会查看你是否有LinkedIn个人资料。”如果招聘经理找不到你，那显然是一个红旗。

当然，大多数普通人永远不会雇佣社交媒体顾问；Facebook和Twitter的魅力在于，只要你有聪明和/或有趣的内容，就不需要顾问就能获得曝光的好处。但对于超级富有和忙碌的人来说，这变得越来越正常。正如彭博商业周刊今年早些时候报道的那样，马克·扎克伯格的个人Facebook页面由超过十名员工维护，包括专业摄影师、作家和社区经理，他们监控他的页面以防不当评论和垃圾邮件。

Salpeter 提供了一个缩小版的 VaynerTalent 所承诺的服务：每月大约 2000 美元，她将重写你的 LinkedIn 个人资料，并帮助你成为 Facebook 和 Twitter 的常客，她鼓励客户在文章上发表评论，以此来提升他们作为思想领袖的资历。Vaynerchuk 设计他的服务以模仿他自己个人的社交媒体团队。像 Zuckerberg 一样，他长期雇佣十几个制作人——在他公司内部被称为“Gary 团队”——他们每天制作一个真人秀，DailyVee，以及一个每周的访谈节目，#AskGaryVee。他在 YouTube 上拥有超过五十万的订阅者，200 万的 Instagram 粉丝，以及 150 万的 Twitter 粉丝。Vaynerchuk 说，至少一半购买他套餐的人“将在书籍交易的预付款或演讲费用上收回他们的投资。这听起来像很多钱，但这是一笔交易。”

一个专门的社交媒体团队的承诺不仅在于它会让你在流行应用上看起来更好，还在于它会帮助你弄清楚哪些平台重要，并及早发现新机会。“Alexa 和 Amazon 现在是一个高优先级，”VaynerMedia 的副总裁 Lindsay Blum 说，她负责人才部门，指的是 Amazon.com Inc. 的 Echo 设备上的虚拟助手。任何遵循 Amazon 指南的应用开发者都可以为 Echo 创建一个“技能”，正如该公司所称，Bilyeu 有一个想法：他的粉丝将启用该功能，向 Alexa 提问，并听到他预录的回答。“我希望有人走到 Alexa 面前，把她当作有多重人格的存在，”Bilyeu 说。“而我就是其中一个人格。”

在Vayner位于洛杉矶的总部，Bilyeu一边喝着健怡可乐，一边让Tompkins拍摄，他表示最终会录制粉丝们最常问的问题的答案。现在，他会建议亚马逊从Vayner积累的数十小时的录像中回收声音片段。“这是一项实验。可能会完全失败，”他说。“但聊天机器人将会是一个大事。”Bilyeu的假设是，他在奥克兰或奥马哈的一个信徒会问他对聊天机器人的看法，并听到同样的答案，还是用他的声音。如果一切按计划进行，这项技能应该在这个夏天上线，使Bilyeu的存在更加普遍。到目前为止，在Vayner的帮助下，他在各个平台上积累了大约120,000名粉丝，几乎是从零开始，因为他曾经在离开公司时放弃了Quest的企业账户进行发布。即便如此，他离自己的目标还有一段距离。“如果你达到300万粉丝，你就是一个力量，”他说。

如果有人感到不耐烦，Vaynerchuk只需指出他自己社交媒体存在所带来的机会。除了他的公司外，这些机会还包括与哈珀柯林斯出版社签订的七位数、10本书的合同，以及由Vaynerchuk、格温妮斯·帕特洛、杰西卡·阿尔巴和Will.i.am共同主持的真人秀节目应用星球，该节目预计将在今年在Apple TV首播。到目前为止，他的客户还没有看到这样的结果，但Vaynerchuk表示，一位客户最近在一位首席执行官看到Vayner为她制作的视频后获得了一份咨询工作。“我理解人们为什么会认为这很虚荣或自恋或自我宣传，”他说。“但我一生都在做那些人们嘲笑的事情——而且后来只会看起来更好。”