Snap推出新相机广告，试图在Facebook之前保持领先 - 彭博社

来源：Snap Inc.在五月五日，数百万Snapchat用户自愿将他们的自拍变成Taco Bell的广告。该应用的增强现实相机滤镜，在服务中称为Lens，让他们看到自己的头部变成一个巨大的、摇晃的硬壳玉米饼，生菜和番茄从中冒出，快餐连锁店的标志出现在画面的角落。在它可用的那一天，这个滤镜获得了大约2.24亿次观看。

Snap Inc.的首席执行官Evan Spiegel表示，这正是Snap公司所依赖的创造力和结果。在公司自三月首次公开募股以来的第一次季度财报电话会议上，分析师们对Snapchat用户群的增长表示担忧，目前约有1.66亿日活跃用户，增长速度正在放缓。Snap的股票遭受重创。在5月10日的电话会议上，Spiegel辩称，他的服务让人们能够以在竞争平台上无法实现的方式进行创作。

至少在短期内是这样。虽然Snapchat发明了这些有趣的AR Lens，但它们已经被Facebook Inc.的多个产品广泛复制。Spiegel必须希望他最新的武器证明更难以复制。

来源：Snap Inc.在5月15日，Snapchat开始推出一系列促销Lens，这些Lens将企业标志以及搞笑的玉米饼叠加在建筑物、地平线和用户照片及视频的其他元素上，而不仅仅是面孔。Snap首次还为小于其全国交易的受众销售Lens广告。虽然像Taco Bell这样的活动通常需要广告商支付30万美元到70万美元，但针对更现实世界的广告的全国活动可能会贵30%，知情人士表示。这是30秒超级碗广告价格的五分之一。

其中一个新的促销活动让用户拍摄一个被阳光、云朵和花藤涂鸦边框的场景。在角落里是 一切，一切 的标题，这部青少年浪漫电影将于5月19日由华纳兄弟娱乐公司和米高梅影业公司推出。这是一个在吸引忽视电视的年轻观众的平台上实验增强现实广告的方式，华纳兄弟全球市场总裁布莱尔·里奇说。

“在这个领域工作的人都知道，增强现实是未来的关键组成部分，”里奇说。

她说，Snap还使用新的地理过滤器将当地高中的名称添加到 一切，一切 广告中。通过其他新的镜头，用户可以将电影角色添加到他们的环境中，点击卡通云朵让它们呕吐彩虹，或者玩游戏。

来源：Snap Inc.Snap表示，它正在将创意团队中的明星与这些活动中最大的广告客户配对，包括Netflix Inc.和邓肯甜甜圈的广告。佩普西公司市场高级总监萨尔瓦多·帕德龙说，这是一个复杂的、持续数月的过程，他的Snap广告将在这个夏天推出。尽管如此，帕德龙表示，做一些互动的事情以接触18至24岁的人群是值得的。Snap表示，三分之一的Snapchat用户每天都会玩镜头和地理过滤器。

这种豪华的高投资广告可能会暂时提升Snap的表现，但尚不清楚Facebook是否能学到同样的技巧——或者这些镜头是否会将“塔可头”引导到塔可钟，移动广告制造商Kargo的首席执行官哈里·卡格曼说。“每个人都想尝试新事物，”卡格曼说。“如果它没有表现出色，所有的好奇心都会消散。”

底线*：Snap正在试点嵌入在昂贵定制镜头中的广告。它们是否有效或能抵御Facebook的挑战还有待观察。*