Appnext黄旭：大数据运营是广告平台的发展趋势

12月23日，Appnext中国区总经理黄旭出席了2016年上海移动应用创新大会并发表演讲，与嘉宾共同分享Appnext入华一年来取得的成绩，并预测了未来移动广告平台的发展趋势。

这是Appnext首次出席上海移动应用创新大会，在演讲中，黄旭针对当前移动广告发展的现状做出了阐述与总结，并结合当前广告平台运营中的问题，指出“只有通过全面的大数据分析和运营，才能更加有效做到广告的精准投放，让广告平台发展更好。”

在当 今移动互联网广告市场，除了行业内少数几家拥有数据优势可以做到精准投放的平台，相当一部分的广告平台使用的技术依然是简单粗暴的“广告接单-媒体投放” 平台， 在投放过程中没有任何对于数据收集与分析，依然靠着流量堆砌的方式来简单的为广告主获取用户，并给开发者分成。这样导致的直接后果就是终端用户对于不时推 送的广告十分反感，而其中掺杂的误点与被迫下载又导致广告主对于流量质量不满意，流量的供给方自然也收取不到很好的收益，广告平台夹在其中左右为难，形成 了恶性循环。

2 通过对用户数据进行合法收集，建立用户行为模型，推送精准广告

Appnext 在近期推出了Action SDK的预发布版本，通过这个SDK，公司可以在不破坏用户的数据隐私，并确保遵守苹果和谷歌相关协议下，获取到用户的相关行为数据。在获取数据以后，这 些数据会被传送至公司的服务器进行分析比对，并依据以往的历史数据来推断用户当前的行为，而后向用户推送最为适合的广告，极大的提高了用户的阅读和下载兴 趣，自然为广告主带来了优质的用户。

随 后，Appnext还会对用户下载应用后的使用情况进行分析和统计，将这些数据一并整合到大数据中，从而愈加真实的获取用户的最为精准的行为。和获取到用 户的真实信息(年龄，性别，工作)的投放定向不同，针对用户行为的定位不是根据用户的自身属性来推断用户的喜好，而是建立在用户真实行为模型上的一种投 放，因此这种定位更加精准与有效。

对 Appnext而言，中国市场是其全球化版图中不可或缺的重要区域，2016年在中国市场，Appnext已经取得了可喜的市场份额增长以及品牌知名度的 提升。在即将到来的2017年，Appnext依然将坚守以技术革新为主的运营理念，向用户推出更加完善，精准的透明化自助平台产品，让用户使用的更加便 捷，获取更多收益。