知名企业“喊冤”的背后

近日，江西省食品药品监督管理局公布最新一期食品安全监督抽检信息通告，江中猴菇养护系列营养米粉因水分超标而登上“黑榜”。通告显示，该产品系江西江中安可科技有限公司委托江西威世杰医药保健品有限公司生产。有媒体据此发布“江中产品登黑榜”“江中品牌产品不止一次出现过质量问题”的新闻，引发大众对江中集团产品质量的关注和讨论。

知名品牌的产品也难有质量保证？新闻发出后，江中集团迅速发布声明：此“江中”非彼“江中”!抽检不合格的江中品牌产品和江中集团没有任何关系;江中营养米粉不是江中集团旗下的产品，“江中安可”也不属于江中集团的子品牌或子公司，“江西威世杰”与江中集团也没有关系。原来，是媒体闹了场“乌龙”。

误会容易澄清。但江中“躺枪”背后，又一次折射出品牌保护存在的一些现实问题，给我们的品牌保护机制提出急迫要求。

加大品牌保护，企业要做到“打铁先要自身硬”。质量，是企业的安身立命之本。企业要坚持高标准高要求高质量，像爱护生命一样爱护质量，像保护眼睛一样保护品牌，才能建成过得硬、叫得响、留得住的“百年老店”。此次江中集团遭遇“躺枪”，正是因为产品质量过硬的底气，第一时间拿出证据，有理有据回应误读，及时恢复品牌声誉，给公众吃了颗“定心丸”。

各方重视，多方联动，才能答好品牌保护这道现实题。要切实加大监管和执法力度，健全品牌标准，不让抢注者钻空子;完善执法机制，让“冒名顶替”者不敢冒名、无从顶替;消除地方保护主义，让“李鬼”们成为过街老鼠人人喊打;强化司法保护，让侵权者加大赔偿，让违法者成本更高，让守法者品牌保护意识更强。

笔下有企业生死，笔下有市场兴衰。信息时代、互联网时代的品牌保护，传播作用日益凸显。正能量新闻可以几何级传播，而谣言也可以乘上信息高铁，病毒式散布。手握信息时代的“金话筒”，媒体更应珍惜手中的话语权，特别是对涉及企业声誉的报道，更须严谨再严谨、审慎再审慎，仔细甄别、去伪存真，切莫张冠李戴、形成误导。

品牌，取之不易，守之亦难。保护品牌，打造更多的“百年老店”，我们任重道远。(本文刊发于《人民日报》2016年12月23日第13版)

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