保健酒大爆发，海南椰岛集团董事长获评中国经济年度人物

12月18—19日，“2016中国经济高峰论坛暨第十四届中国经济年度人物”颁奖典礼在北京成功举行。海南椰岛集团董事长冯彪先生凭借资本产业化运营，通过海南椰岛“打造大健康产业”，获评中国经济年度人物。

这次保健酒业龙头掌门人入选，是保健酒业这个小市场里的大事件。在国家倡导大健康产业发展的背景下，海南椰岛这个老牌保健酒上市公司再次引发关注。

为实施《中国制造2025》国家战略规划，推动“一带一路”全面实施，致力打造“工匠精神”和“品牌强国战略”，由国家发展改革委《中国经济导报》、国家发展改革委《宏观经济管理》编辑部、《中国企业报》集团联合主办了此次活动。活动以“聚焦经济发展、评点新闻人物”为主题，将经济年度人物评选标准定位以“责任、创新、挑战”为关键词，以“创新力、影响力、贡献力、发展力、经营力”五大评选参数考量候选人资格。评选角度更加多样化，力求更全面、更权威地反映出中国经济年度人物的人格魅力。

今年年初，海南椰岛选举东方资本冯彪先生任董事长，东方资本正式入主椰岛。冯彪先生对海南椰岛提出了“专注大健康产业”的发展战略，专注保健酒业、养生地产、原生态天然食品饮料三大主业，推行健康、养生、旅游与休闲综合发展模式。

借助海南地理环境优势，国家大健康产业升级发展的东风，发展壮大以椰岛鹿龟酒为代表的大健康产品系列，抢占健康养生、消费升级先机，建立企业核心竞争力。冯彪先生表示：“海南椰岛公司关注到目前国内保健酒市场需求不断扩大，公司将集中资源发展保健酒主业，加大市场投入力度，将保健酒业做大做强，重新树立海南椰岛的保健养生大品牌”。

作为保健酒中的老字号，海南椰岛集团在冯彪董事长的带领下，更加清楚在大健康的风口下，海南椰岛面临着新的机遇和挑战。眼光、境界、魄力决定了事业的高度和广度。在创新驱动中把握趋势，在资本引领中抢占先机，在战略指引下执行到位，海南椰岛才能保持一贯的领先地位。

冯彪先生是资本产业化的践行者，潜心耕耘的实干家、独辟蹊径的创新者。在过去的将近一年的时间里里，冯彪先生和椰岛集团为行业带来了全新的商业思维，通过新媒体、高铁专列、阿里妈妈等各大媒介平台传播强势品牌，与中国食品发酵研究院合作技术升级，冠名2016大健康产业博览会、海南国际美食博览会提升行业地位等举措，为椰岛产业发展带来巨大的波浪式推动效应。

2016年8月，海南椰岛与中国食品发酵研究院建立合作关系。首先联合开发“液相-气质联用双指纹图谱技术在椰岛鹿龟酒安全检测中的研究与应用”项目，并开展保健酒业技术升级开发。

同月中，与阿里巴巴旗下阿里妈妈公司签订战略合作协议，依靠国内领先大数据营销平台，海南椰岛的传统保健产品在新兴互联网、电子商务的获得了超常规的发展。

二、独家冠名2016国际健康产业博览会、参加国际美食博览会

2016年10月14日，海南椰岛以独家冠名企业的身份高调亮相海丝天籁2016国际健康产业博览会，吹响大健康产业布局号角，引发高度关注。冯彪董事长表示：健康产业将是未来最具发展潜力的产业，海南椰岛的战略定位就是发展大健康大产业，目标是成为大健康产业里的领先型企业，并努力成为世界型的、健康产业里的标杆型企业。

同月26日，作为海南本土代表性的酒业上市公司，同时也是大健康产业的发展和践行者，椰岛公司携拳头产品椰岛鹿龟酒、海王酒、海口大曲、椰岛原浆和椰岛椰汁，参加了2016年海南国际美食博览会，深得消费者青睐。

三、善用网络资源，加强消费者沟通

海南椰岛还在公众沟通方面做了进一步的加强，与多家传媒公司建立合作，通过网络、自媒体、微信平台进行品牌传播，建立与消费者互动平台，拉近与消费者距离，在庞大的线下消费群体基础上，扩大新兴消费群体。

在冯彪先生的带领下，经过近一年扎扎实实的工作，海南椰岛发生了天翻地覆的变化。最大的变化首先是成功完成了改制重组，这个改制成功，对于一家有着悠久历史的大企业来说，是非常难能可贵的。经过近一年时间的梳理，大刀阔斧的系统革新，现在椰岛公司上下，人心齐，方向明，策略清。

第二个变化，就是应消费升级的需要，国家大健康产业发展的战略规划，管理层和经营团队清晰确立了椰岛的三大主业：养生保健酒、原生态天然食品饮料、养生地产。反观过去，海南椰岛挡不住诱惑，发展方向摇摆不定，错失了保健酒的最佳发展机遇，今天海南椰岛不会再错过大健康产业的良机。

第三个变化，椰岛通过对品牌重新定位活化、产品进行升级更新、渠道进行梳理整合，实现了品牌营销专业化、营销管理系统化，在此基础上，加大品牌宣传推广投入，加大市场营销力度。

同时，在品牌创建方面海南椰岛在2016年也获得了傲人的成果：2016年9月，椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒双双荣获2016海南省名牌产品称号。2016年9月，在北京“第11届亚洲品牌盛典”中，海南椰岛入选“中国上市公司创新品牌价值100强”，冯彪先生荣获“亚洲品牌年度人物”大奖，当选为“中国品牌倡议行动领导人物”。

在此次“中国经济年度人物”之前，冯彪先生还获颁“孔子儒商奖”，而椰岛产品也随之获得来自市场的荣誉和肯定。冯彪先生用责任和情怀诠释了什么是“企业家精神”。未来，在冯彪先生的带领下，椰岛集团将充分发挥资本和产业平台的契合优势，通过管理机制创新、产业资本创新、人才优化等措施，紧紧围绕“大健康产业”的发展布局，全面推动各产业板块的发展，树立海南特色产业新典范，引领经济的创新发展！