Swatch 停住你开撕的步伐

智能手表作为智能手机、平板电脑等产品功能上的延伸，在运动、健康管理上有着得天独厚的优势，其潜在的市场空间无可限量。然而数百亿智能手表市场欣欣向荣的背后，实则暗流涌动、刀光剑影。

2014年全球智能手表销量第二，占有市场10.3%，曾与Apple Watch争锋智能手表鼻祖的Pebble日前签署“卖身契”，将包括知识产权的核心资产卖给了Fitbit，黯然离开智能手表这片热土。不仅国际大品牌如此，国内小众企业的发展亦是举步维艰，如履薄冰!据悉，深圳市爱魔客电子有限公司旗下CoWatch智能手表在美国申请海外商标专利受阻，只因瑞士老牌厂商Swatch提出商标太相近……瞧到这里，吃瓜群众满以为又是中国制造抄袭商标的“无耻行径”，当我们了解通彻后，却发现这是Swatch无事生非，恶意打压中国品牌。

据外界消息，Swatch“据理力争”的论点有三：商标的拼写、发音及形式。我们先来看一下Swatch与CoWatch商标的对比图：

任何一个有智商的人都能做出分辨：这能一样吗?首先在拼写和发音上，两者商标的组成个数就不一样，Swatch6个字母，CoWatch7个字母，难道就是因为商标中都带有“watch”吗?大家都是做“表”，只许Swatch商标带个“watch”，就不允许CoWatch有吗?难不成美国商标局给了Swatch“watch”的商标专利，可以垄断“watch”的使用?如果真的如此，我是真的服你。请把“s”的专利也拿下吧，去把那些商标中带有“s”的企业也干掉吧!

当然，上述这样“理性”的判断，臣妾是做不到的，色盲、文盲加上低智商的我只能去求助度娘。在中国，有事没事百度一下，我相信度娘会给我客观上的评判，百度识图给出的结果是这样的：

度娘很快给出了不少相似图片：一种动态的追踪工具Ollydbg，红吻Redkiss广州一家小型服饰品牌，甚至出现了一家以设计帆船运动鞋半路出家研发时装表的Style&co，唯独没有Swatch。以此情况，状告CoWatch商标侵权的得是人家做表的Style&co，你Swatch凑什么热闹?家大业大的Swatch主动开撕CoWatch真的有点无理取闹。

当然，被撕的不止CoWatch一家，苹果这样的知名公司也曾被Swatch“拳打脚踢”。众所周知，苹果的产品都是以“i”冠名开头的，例如iPhone、iPad等，为什么手表却是Apple Watch?原来Swatch当时申诉说 “iWatch”与“Swatch”的商标和品牌名太接近(没错，这与开撕CoWatch的理由一模一样)，导致苹果放弃“iWatch”，使用 Apple Watch命名自己的手表，难道CoWatch将重蹈Apple覆辙?

如果说Swatch开撕Apple是能够理解的，毕竟两家都是大品牌，市场份额大，竞争激烈，那么Swatch开撕CoWatch就令人难以理解。Swatch产品以传统表业为主，而CoWatch做得是智能手表，好比做冬靴的和做凉鞋的，似乎不存在什么竞争关系。

作为世界大品牌的Swatch这样去阻击咱们国内一家小厂商，其居心何在?其真正的意义在哪里?我们真的无法猜想。从近些年Swatch年销量与产量下降的事实上看，也许，比开撕他人，真正做好产品，做好口碑才是Swatch最应该专注的事情。